12月22日，歐派年度公益短片《給流浪貓一個(gè)家》在小紅書、B站、微博、微信等平臺(tái)上線，發(fā)布后暖心圈粉百萬(wàn)愛貓人士，許多網(wǎng)友表示“請(qǐng)多來(lái)一些這樣的良心企業(yè)” “請(qǐng)問怎么領(lǐng)取歐派小橘屋”……這是歐派“515愛家日”品牌符號(hào)延展IP“愛家路515號(hào)”的首個(gè)項(xiàng)目，旨在喚起人們對(duì)流浪貓生存處境的關(guān)注和行動(dòng)，形成愛心接力。

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溫馨短片治愈冬日

品牌年輕態(tài)IP全新推出

“給流浪貓一個(gè)家”項(xiàng)目源自歐派員工們自主救助流浪貓的行動(dòng)。在歐派總部，一群?jiǎn)T工自發(fā)成立了愛貓救助群，給園區(qū)流浪貓開展科學(xué)救助，并幫助流浪貓找到領(lǐng)養(yǎng)家庭，而不少歐派員工自己就領(lǐng)養(yǎng)了流浪貓。歐派在生產(chǎn)定制家居產(chǎn)品過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一些邊角料，都是高品質(zhì)的環(huán)保材料，何不利用它們給流浪貓們?cè)O(shè)計(jì)定制家呢？于是歐派萌發(fā)了“給流浪貓定制一個(gè)家”的公益創(chuàng)想，并改編創(chuàng)作成短片。

歐派設(shè)計(jì)師們，經(jīng)過(guò)反復(fù)討論、打磨與測(cè)試，利用歐派工廠的邊角料，為流浪貓定制了一個(gè)漂亮又舒適的房子——防水防潮、安全耐用的小橘屋。現(xiàn)在小橘屋已經(jīng)像蒲公英一樣散落到各地，讓毛孩子們安全度過(guò)這個(gè)寒冬。

延續(xù)歐派“有家有愛”的品牌文化，“愛家路515號(hào)”是個(gè)因愛而生的全新IP。項(xiàng)目關(guān)注特別群體，包括萬(wàn)物生靈，激發(fā)人們對(duì)“愛”更深層次的思考。同時(shí)用更加貼近當(dāng)代年輕人的表達(dá)方式以交心共鳴，成為年輕人的“朋友”。

歐派自2014年啟動(dòng)愛家公益計(jì)劃，經(jīng)過(guò)9年的持續(xù)用心耕耘， “515愛家日”已經(jīng)成為歐派標(biāo)志性的品牌符號(hào)。歐派善于洞察用戶情感需求，每年結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題圍繞“愛”、“家”展開系列動(dòng)人內(nèi)容創(chuàng)意和傳播策劃，激發(fā)大眾情感共鳴，并形成刷屏級(jí)傳播。“愛家路515號(hào)”一脈相承歐派愛家基因，但更側(cè)重和年輕人的情感互動(dòng)。于當(dāng)代年輕人而言，吸貓是治愈自我的良方，此次”給流浪貓一個(gè)家“公益項(xiàng)目，是歐派和年輕人雙向溫暖奔赴。

公益投放暖暖小橘屋

聯(lián)動(dòng)孫儷呼吁“用愛終止流浪”

“愛”超越物種界限，保護(hù)動(dòng)物是現(xiàn)代文明的公約。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)目前有約5300萬(wàn)的流浪貓，它們風(fēng)餐露宿，每年冬天都有很多流浪貓凍僵在寒冷的街角。它們需要全社會(huì)來(lái)共同守護(hù)。

歐派家居在微博、小紅書、B站、微信等平臺(tái)的官方賬號(hào)里發(fā)起了分享領(lǐng)養(yǎng)流浪貓故事的號(hào)召，并與寵物品牌寵熙進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享領(lǐng)養(yǎng)故事領(lǐng)“貓屋+貓糧”的愛心套餐，讓一個(gè)個(gè)充滿愛意的舉動(dòng)擴(kuò)散，以日常生活中的真實(shí)點(diǎn)滴觸發(fā)人們對(duì)“流浪貓也需要一個(gè)家”的共情。

此次項(xiàng)目還邀請(qǐng)了代言人孫儷出鏡發(fā)聲，發(fā)出 “以領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買”、“用愛終止流浪”的愛心呼吁，倡議人們和歐派家居?起給流浪貓?個(gè)獨(dú)???的家。

孫儷工作室還和歐派集團(tuán)官方微博聯(lián)合發(fā)起歐派紙箱貓屋互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引更多人關(guān)注流浪貓。

歐派和廣州愛笑天使動(dòng)物救助組織、華南師范大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)等多個(gè)組織合作，進(jìn)行貓屋公益投放。已經(jīng)有500多個(gè)歐派小橘屋投放到動(dòng)物關(guān)愛中心以及校園、公園等流浪貓高頻出沒的地方。同時(shí)通過(guò)線上互動(dòng)，把500+個(gè)家用版紙質(zhì)貓屋送給領(lǐng)養(yǎng)了流浪貓的愛心人士。如今這些小橘屋已經(jīng)陸續(xù)送達(dá)，為流浪貓們撐起一方溫暖天地。

廣州市愛笑天使動(dòng)物關(guān)愛中心

華南師范大學(xué)南海校區(qū)

廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)大學(xué)城校區(qū)

巧合的是，歐派這個(gè)公益項(xiàng)目的初衷，和正在熱映的大片《阿凡達(dá)2:水之道》中人與萬(wàn)物相互依存的立意不謀而合。歐派拓寬了“愛家”的維度，從人到萬(wàn)物生靈，展現(xiàn)了品牌更高維的普世價(jià)值觀。

全網(wǎng)近1200w曝光超52000+網(wǎng)友互動(dòng)

精準(zhǔn)圈粉愛貓人群 打造品牌種草爆款

當(dāng)代年輕人對(duì)生娃興趣缺缺卻對(duì)吸貓熱情滿滿。他們親切地稱呼貓為“毛孩子”、“逆子”，自稱“鏟屎官”“貓爸貓媽”。在抖音、小紅書、B站上曬貓是年輕人的日常，大家相互交流養(yǎng)“娃”心得，欣賞別家的毛孩子如何貼心治愈，控訴自家逆子的高冷；大手筆給貓買買買，貓糧、罐頭、玩具、家具、服飾，不亦樂乎。貓不僅僅是寵物，也是家的一員。這已經(jīng)成為了主流的社會(huì)文化。

小紅書用戶原創(chuàng)畫作

品牌終極高度是價(jià)值觀認(rèn)同。比如喝百事可樂還是可口可樂，已經(jīng)不關(guān)乎口味和價(jià)格，而在于更喜歡哪個(gè)品牌展現(xiàn)的文化理念。歐派已經(jīng)多年霸榜最具品牌價(jià)值的家居企業(yè)，不僅因?yàn)槠湫袠I(yè)影響力也得益于歐派多年來(lái)持續(xù)進(jìn)行品牌心智建設(shè)，不斷強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和人文溫度。

“家”和“愛”是人們永恒的追求，在不同的時(shí)代、不同的人群有不一樣的回響。歐派每年回應(yīng)時(shí)代氛圍和人們的集體情感訴求推出主題大片，讓“有家有愛”真實(shí)立體、鮮活動(dòng)人，與時(shí)代共振，與每一個(gè)平凡的個(gè)體共情。潛移默化中，也獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。

此次 “給流浪貓一個(gè)家”項(xiàng)目精準(zhǔn)擊中了愛貓人群的情感和社會(huì)日益提升的保護(hù)動(dòng)物意識(shí)，因而引發(fā)強(qiáng)烈回響。截至1月8日，《給流浪貓一個(gè)家》短片及貓屋延伸內(nèi)容已在全網(wǎng)累計(jì)達(dá)成曝光超1200萬(wàn)，超5萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)評(píng)論。

歐派在小紅書上聯(lián)合達(dá)人及素人打造了一波“歐派小橘屋”種草風(fēng)潮，截至1月8日，小紅書#歐派小橘屋話題瀏覽量已超過(guò)42.3萬(wàn)，發(fā)布了85篇真實(shí)用戶筆記，并產(chǎn)生了16篇互動(dòng)量過(guò)百的爆款筆記。小橘屋引發(fā)全民種草，不少網(wǎng)友表示想給自家主子安排同款。

打造小紅書品牌超級(jí)話題 #歐派小橘屋

隨著越來(lái)越多網(wǎng)友自主曬出小橘屋，呼吁給流浪貓一個(gè)家，話題還在持續(xù)發(fā)酵，而守護(hù)行動(dòng)也在繼續(xù)。

結(jié)語(yǔ)

溫情公益短片、明星發(fā)聲、品牌聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)友內(nèi)容共創(chuàng)，公益組織、高校等和歐派一同助力，線上線下結(jié)合，“給流浪貓一個(gè)家”項(xiàng)目一套環(huán)環(huán)相扣的組合拳，引發(fā)人們對(duì)流浪貓生存這個(gè)社會(huì)問題的關(guān)注和行動(dòng)。同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌文化傳遞、用戶運(yùn)營(yíng)、員工認(rèn)同感的多重價(jià)值共贏。

在這個(gè)項(xiàng)目中，歐派細(xì)膩演繹“有家有愛”新內(nèi)涵，一如既往的溫暖動(dòng)人又引發(fā)思考。而在網(wǎng)友分享和流浪貓的故事中，我們也感受到年輕人的正能量，嘴上喊著“躺平”的他們，善待生命，在平凡的日子中創(chuàng)造美好。

我們有理由相信，只要有愛，這個(gè)世界就一定會(huì)變好！這也是歐派持續(xù)傳遞“愛”的動(dòng)力。這個(gè)冬天如果你遇到流浪貓，請(qǐng)給它們一點(diǎn)愛和溫暖，期待你和歐派家居一起加入守護(hù)流浪貓行列。

關(guān)鍵詞： 公益項(xiàng)目