【天天時(shí)快訊】產(chǎn)品+渠道優(yōu)勢顯著 金活醫(yī)藥（1110.HK）上行潛力大

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作為中國醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)之一，金活醫(yī)藥（01110.HK）股價(jià)從2022年11月初至今已上漲超70%，期間最高時(shí)上漲超過一倍。雖然公司股價(jià)在近一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)一定回落，但筆者認(rèn)為這種短期回調(diào)主要受到新冠恐慌情緒緩解及投資者“落袋為安”心理的影響。長遠(yuǎn)看來，金活醫(yī)藥在產(chǎn)品矩陣和營銷渠道方面具備堅(jiān)實(shí)的基本面功底，能夠支撐公司股價(jià)的長期上行。

產(chǎn)品類型多元，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

金活醫(yī)藥擁有藥品分部、保健品分部、醫(yī)療設(shè)備分部三大業(yè)務(wù)部門，提供豐富多樣的產(chǎn)品，滿足大健康產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)市場的多樣性需求。藥品方面，金活醫(yī)藥代理及分銷京都念慈菴產(chǎn)品系列、喇叭牌正露丸、余仁生保嬰丹、和興白花油、曼秀雷敦薄荷膏等海內(nèi)外知名藥品；保健品方面，金活醫(yī)藥引進(jìn)康萃樂益生菌、Life’DHA藻油等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)一步完善自己的產(chǎn)品組合；醫(yī)療設(shè)備方面，公司旗下東迪欣紅外線溫度計(jì)、醫(yī)療康復(fù)設(shè)備等在國內(nèi)外也擁有廣泛的市場基礎(chǔ)。

2022年年底新冠疫情防控措施全面優(yōu)化后，個(gè)人及家庭對新冠防治相關(guān)藥物的需求爆發(fā)式增長，金活醫(yī)藥的京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、喇叭牌正露丸、康萃樂益生菌等產(chǎn)品滿足了新冠患者的止咳、治腹瀉和調(diào)理腸胃的需求，產(chǎn)品銷量大增，推動(dòng)了公司股價(jià)的上行。世衛(wèi)組織認(rèn)為，新冠疫情仍然構(gòu)成“國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”，且有專家預(yù)測稱，國內(nèi)的新一輪感染高峰可能會(huì)在3-5月到來。在此背景下，預(yù)計(jì)市場對新冠防治相關(guān)的藥物需求將會(huì)長期維持在較高水平，金活醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品銷量有望持續(xù)受益市場需求端增長。

另外，針對老齡化越來越嚴(yán)重及嬰幼兒對健康產(chǎn)品需求的不斷增長，金活醫(yī)藥對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，以把握新的市場機(jī)遇。在老年人的營養(yǎng)健康及慢性病等用藥方面，金活醫(yī)藥引進(jìn)高血壓大品類藥品馬來酸依那普利葉酸；而在嬰幼兒健康產(chǎn)品方面，公司引進(jìn)了Life’s DHA藻油等產(chǎn)品。與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化措施提升了金活醫(yī)藥對市場趨勢的敏感度，使公司能夠始終走在市場前列，維持行業(yè)領(lǐng)先地位。

營銷渠道完善，模式豐富

金活醫(yī)藥具有優(yōu)于多數(shù)同行的營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，形成了公司獨(dú)特的競爭“護(hù)城河”。線下營銷渠道方面，金活醫(yī)藥的營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋了包括港澳市場在內(nèi)的超20萬家零售藥店，并在全國設(shè)立24個(gè)子公司，16個(gè)辦事處；在鞏固一、二線城市市場的同時(shí)，加大對三、四線城市營銷網(wǎng)絡(luò)的布局投入，有效提升了產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。另外，金活醫(yī)藥也通過贊助各類賽事的方式，充分利用線下的各類場景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。3月19日，正式回歸的“2022深圳寶安馬拉松”將開跑，屆時(shí)，金活醫(yī)藥的“依馬打正紅花油”作為官方指定的賽事外用藥油，將為運(yùn)動(dòng)健將們保駕護(hù)航。

線上渠道方面，金活醫(yī)藥戰(zhàn)略性進(jìn)行線上營銷布局，協(xié)調(diào)線下營銷網(wǎng)絡(luò)，打通線上線下全鏈路營銷渠道。目前，金活醫(yī)藥的線上營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋天貓、京東、唯品會(huì)、年糕媽媽等綜合性、垂直類和自媒體平臺(tái)。公司不斷創(chuàng)新營銷模式，通過短視頻、直播、KOL、社群運(yùn)營等方式擴(kuò)大產(chǎn)品曝光量，增強(qiáng)客戶粘性。對線上營銷網(wǎng)絡(luò)的布局，使得金活醫(yī)藥可以充分利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，提高營銷轉(zhuǎn)化率，降低營銷費(fèi)用，進(jìn)而增強(qiáng)經(jīng)營效益，打造公司在數(shù)字化時(shí)代的增長新動(dòng)能。

在國內(nèi)居民消費(fèi)能力升級(jí)、健康養(yǎng)生意識(shí)提升及眾多醫(yī)藥政策支持下，市場對于健康產(chǎn)品的需求將會(huì)維持增長。基于優(yōu)異的產(chǎn)品競爭力及形式豐富的營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，金活醫(yī)藥具備再上發(fā)展新臺(tái)階的巨大潛力，近期的股價(jià)下行調(diào)整，可能是中長期投資者買入布局的好時(shí)機(jī)。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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