焦點(diǎn)信息:云倉酒莊邀請(qǐng)當(dāng)紅明星多品牌多代言運(yùn)營

(資料圖片僅供參考)

各大品牌的營銷戰(zhàn)役如火如荼，紛紛找尋新嘗試以深化用戶認(rèn)知，助力品牌破局。云倉酒莊開啟多品牌多代言運(yùn)營模式，繼旗下品牌雷盛紅酒邀請(qǐng)著名導(dǎo)演張紀(jì)中先生擔(dān)任品牌代言人和灑派葡萄酒邀請(qǐng)著名歌手潘美辰成為代言人后，2022年旗下豪邁白酒再次同時(shí)官宣三位頂流明星呂良偉、吳啟華、句號(hào)為品牌代言人，以多品牌多代言運(yùn)營模式，尋找品牌圈層營銷突破點(diǎn)。

對(duì)于酒水行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，品牌所面向的核心消費(fèi)人群卻沒有明顯差異，這樣的重點(diǎn)戰(zhàn)役，如何與同類品牌較勁，拼出一條新路，尤為重要。于是云倉酒莊就采用了多品牌多代言運(yùn)營模式齊發(fā)力。

據(jù)了解，云倉酒莊隸屬海南云倉酒莊有限公司，是一個(gè)把傳統(tǒng)酒類業(yè)務(wù)線上化的銷售平臺(tái)，是中國酒類協(xié)會(huì)會(huì)員單位。云倉酒莊是云倉+酒莊的結(jié)合，云倉發(fā)貨，酒莊體驗(yàn)，把傳統(tǒng)酒類部分業(yè)務(wù)線上化，提倡線下品鑒線下購買，也可以線上下單，可批量提貨也可以按訂單一件代發(fā)，經(jīng)銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨，經(jīng)營靈活。云倉酒莊旗下?lián)碛腥笃放疲ɡ资⒓t酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLIS）。

雷盛葡萄酒是廣州萬豪酒業(yè)有限公司旗下主力葡萄酒品牌，該品牌由云倉酒莊負(fù)責(zé)全國運(yùn)營。雷盛（LEESON）品牌系列葡萄酒有幸邀請(qǐng)著名導(dǎo)演張紀(jì)中先生擔(dān)任品牌代言人。采用多國家采購、多葡萄酒品種、多價(jià)位區(qū)間的全系列整體品牌形式，讓雷盛（LEESON）葡萄酒可以滿足多種不同的消費(fèi)場景；從入門級(jí)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的酒、酒客常備“口糧酒”，還是高檔酒，為消費(fèi)者提供不同價(jià)位的選擇；而基于不同國家的多供應(yīng)商采購，又為消費(fèi)者提供混釀干紅、單一葡萄品種干紅、干白、甜白、白蘭地等多種口感、多種風(fēng)味的葡萄酒，在酒款的豐富性上極其完善，同時(shí)還在有序增加

灑派品牌是云倉酒莊旗下的主力葡萄酒品牌之一，中文“灑派”和英文“BOLD & GENEROUS”突出著勇敢、獨(dú)立、瀟灑、慷慨和創(chuàng)新，灑派品牌，主要是針對(duì)個(gè)性化定制和企業(yè)團(tuán)購。灑派葡萄酒，由著名歌手潘美辰代言。BOLD & GENEROUS灑派葡萄酒針對(duì)企業(yè)個(gè)性化和不同使用場景，為企業(yè)提供專屬定制服務(wù)，針對(duì)灑派品牌由云倉酒莊進(jìn)行整體宣傳，提升品牌價(jià)值，企業(yè)不用支付品牌推廣費(fèi)用，而企業(yè)專用酒，由企業(yè)自行定價(jià)，又極大的為企業(yè)促銷、搭售、隨手禮提供了空間。

云倉酒莊白酒品牌是豪邁白酒，由演員呂良偉、吳啟華、句號(hào)聯(lián)袂代言。豪邁白酒初期推出的產(chǎn)品為貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香型白酒，以醬香酒作為切入點(diǎn)，有兩瓶裝的隨手禮小禮盒，有四瓶裝的簡裝酒，還有單瓶單盒又配酒具的禮盒酒，攜手茅臺(tái)鎮(zhèn)實(shí)力廠家，嚴(yán)格甄選產(chǎn)品；但作為白酒品牌，豪邁白酒也在積極與濃香型、清香型的廠家進(jìn)行接觸，未來不排除基于同一品牌推出多香型的系列白酒，滿足消費(fèi)者不同的口感和消費(fèi)需求。

云倉酒莊多品牌多代言運(yùn)營模式，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品，找到與品牌自身形象、調(diào)性相符的代言人，基于明星的故事性、人設(shè)、商業(yè)價(jià)值、粉絲畫像等進(jìn)行系列內(nèi)容創(chuàng)作、曝光渠道選擇、活動(dòng)策劃，最大限度撬動(dòng)明星價(jià)值，助力品牌發(fā)展，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的品牌形象。增加產(chǎn)品的曝光率，吸引更多潛在用戶了解品牌。提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑，驅(qū)使?jié)撛谟脩羧バ湃纹放撇①徺I。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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