北京時間5月25日，寶尊電商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2023年3月31日的第一季度財報。財報顯示，寶尊2023年第一季度凈收入19億元，電商業務板塊non-GAAP經營利潤同比三位數增長，現金流較去年同期好轉。財報首次披露品牌管理業務板塊進展，Gap中國于今年2月初并表寶尊，貢獻收入約1.9億元，虧損較收購前去年同期收窄過半。

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寶尊電商創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬先生表示：“寶尊集團在本季度各個業務板塊有序推進。三大業務板塊——寶尊電商、寶尊品牌管理和寶尊國際相互促進、相互融合，共同構建了一個螺旋式上升的生態閉環。在此生態閉環的加持下，寶尊集團致力于為品牌合作伙伴提供全方位的一站式服務，成就共同發展。”

構建螺旋式上升生態閉環三大業務線有序發展

開局關乎全局，起步決定走勢。在2023年開年明確發展戰略后，寶尊集團一季度穩步有序地推進三大業務線發展。寶尊電商憑借其電商領域多年沉淀及增值服務能力，為寶尊品牌管理帶來前瞻專業的運營能力；而寶尊品牌管理讓寶尊電商更深入地了解客戶需求，精進技術和運營水平。同時，寶尊國際將促進寶尊電商和寶尊品牌管理的海外擴張。三大業務線相互促進、相互融合的螺旋式上升生態閉環，使寶尊能夠為品牌提供全面綜合的一站式服務。

寶尊電商作為寶尊集團的核心業務，秉承高質量發展戰略，在全渠道布局、核心大客戶管理、增值服務和降本提效等方面取得了顯著成果，本季度non-GAAP經營利潤較去年同期實現了三位數的增長。寶尊品牌管理是寶尊集團未來三年增長的關鍵板塊，著重于產品和商品策略、供應鏈基礎設施、后端系統和人才梯隊建設，使Gap品牌煥然一新。寶尊國際作為寶尊集團長期發展的新引擎，積極拓展海外版圖。本季度，寶尊國際完成了對馮氏集團旗下中高端時尚零售商Branded Lifestyle Asia Limited（BLA）的少數股權投資，并擁有董事會席位。同時，寶尊國際為其搭建的集合網站littleground.com.sg在新加坡正式上線，實現寶尊技術出海第一站。

寶尊電商聚焦高質量增長利潤現金流雙雙提升

一季度，消費復蘇仍顯疲軟。寶尊持續推進全渠道發展及優化業務模型，在奢侈品、快消品領域實現雙位數增長。在提振消費、增強消費信心和活力上，品牌著重創造消費新場景，打通渠道間壁壘，利用數字化和大數據打造場景式消費體驗。寶尊持續深化全渠道策略，截至一季度，約44%的品牌合作伙伴與寶尊建立了多渠道的合作。京東和微信小程序渠道GMV均實現雙位數增長。此外，近期寶尊與小紅書簽訂了戰略框架協議，在獲取新用戶和新流量上精準發力。“以客戶為中心”是寶尊自始至終的經營理念，2023年寶尊將聚焦核心客戶管理，通過與尼爾森共建NPS管理體系，為客戶提供優質服務和創造卓越價值，助力品牌實現成功。

筑巢引鳳設立創意內容事業部

在數字營銷和電商業務快速發展的今天，營銷和交易的邊界已越發模糊。內容已成為連接用戶與產品的中樞，與生意間的驅動關系也日益凸顯。品牌合作伙伴對內容供給能力和內容質量提出了更高的要求。一季度，寶尊電商將數字營銷事業部旗下分部升級為創意內容事業部，圍繞創意營銷、視覺內容和直播領域進行布局。此外，寶尊正在上海總部建設面積約4,500平方米的大型直播間網絡，預計今年6月正式投入使用。筑巢引鳳，創意內容事業部將通過強化KOL資源，與MCN機構合作等創造優質內容，實現內容與產品互聯互通，營造數字化內容營銷新環境，構建生意“增長飛輪”。

寶尊品牌管理正式登場 Gap品牌“煥新”升級

Gap作為寶尊品牌管理的起點，其發展也成為了寶尊品牌管理的業務重心。寶尊品牌管理總裁SandrineZerbib女士表示，2023年Gap中國的首要任務是確保收購后的平穩過渡。目前，團隊的工作重點將放在完善產品設計和商品運營策略、建立供應鏈基礎設施、提升后端系統以及人才梯隊建設。在系統層面，寶尊品牌管理計劃在2023年第四季度前完成Gap中國整體系統轉型的設計框架，并提高Gap中國的業務運營能力和效率。

秉承“扎根中國、服務中國”的戰略，Gap中國將在Gap品牌的基因之上，為中國消費者打造特有的本土化產品。日前寶尊品牌管理已進行供應鏈升級，確定了近30家本土廠商，以滿足本地化生產需求，并逐步對消費者需求做出快速反應。此外，在產品方面也已聘請新設計總監，組建全新設計團隊，用符合中國市場特點的方式詮釋Gap品牌的DNA。新產品預計將在今年秋冬季陸續上市。

以上這些努力，將助力Gap中國全面提升運營能力，堅定轉型之路，重塑品牌力，讓Gap“煥然”一新。Sandrine Zerbib女士表示，“本季度Gap的毛利率達到55%，同比大幅提升。在我們看來，這是一個重大的成就，因為毛利率的提高是Gap中國成功的關鍵之一。”

寶尊集團首席財務官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示：“受益于我們近幾個季度增值服務收入占比的提升和持續的成本優化，2023年一季度寶尊電商業務板塊較去年同期實現了更好的盈利和現金流，非公認會計準則下的經營利潤實現三位數同比增長。本季度寶尊品牌管理貢獻產品銷售收入1.9億元，并實現了運營虧損的大幅收窄，為我們的新征程打下了良好開端。展望未來，盡管消費復蘇尚需時日，但品牌合作伙伴在中國深耕的意愿不減，我們將繼續踐行戰略舉措，并對長期增長前景充滿信心。”

本文來源：財經報道網

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