“港潮流”產品再次“卷”入內地，它們如何講好香港故事？｜深圳消費觀察-環球新資訊

南方財經全媒體記者吳治聰 深圳報道

近日，由香港貿易發展局（香港貿發局）、深圳市人民政府共同主辦的“港·潮流”購物節（Chic Hong Kong）圓滿結束。香港貿發局率領近80家香港公司、合共超過130個品牌參加此次購物節，到粵港澳大灣區（大灣區）進行品牌推廣。

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作為「粵港合作周」的旗艦活動之一，“港·潮流”購物節帶領港商走進大灣區客群，并促進香港品牌以大灣區為切入點去拓展龐大的內地消費市場。本次購物節呈獻近80家香港參展商，當中有四成參展商更是首次在內地市場亮相，一連三天的購物節成功吸引20萬人次參與。

香港貿易發展局助理總裁梁國浩在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，“港·潮流”購物節圓滿舉行，為香港品牌創造機會去拓展大灣區市場，并且彰顯了香港與內地深化合作，推動大灣區高質量發展的決心。

港“潮流”元素走向國際，老字號也有新玩法

提起“港風”，大眾普遍會聯想到香港電視劇中的街道、茶餐廳、紅白藍膠袋等具有香港印記的事物。“港風”中的經典元素如今依舊深入人心，以至于很少人會將香港“港風”元素與潮流聯系在一起。如今，在香港，具有代表性的老字號的品牌也在與時俱進，加入到潮流的行列。

步入本次活動位于cocopark的戶外展區，李錦記、八珍、奇華等老字號品牌的攤位占據了有利的位置。走近攤位，老字號品牌的新產品讓人耳目一新，即使是傳統的醬油也能玩出新的花樣。因此，不少關注開始對本場“港·潮流”活動的選品思路產生疑問。

在香港，八珍甜醋可謂家喻戶曉，是制作豬腳姜的主要原料。八珍攤位負責人表示，在本次“港·潮流”購物節，八珍帶來了古法醬油。甜醋已不再僅限于滋補的場景，如今以飲料的形式出現在消費者面前。

“對于老字號品牌來說，傳承也是很重要的一部分。”香港貿發局華南首席代表黃天偉在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，一直以來，香港的老字號品牌在產品研發上都不斷創新。邀請老字號品牌參加，是為了讓消費者了解老字號品牌并不是一味的守舊，它們也會與時俱進推出新品。例如成立于1888年的李錦記，如今也不止有耗油和醬油，它也開發了很多符合年輕人口味的產品。

在本次活動中，曾受邀參展米蘭時裝周的香港新中式文創時尚品牌SPARKLE COLLECTION展出了系列新派旗袍和文創產品。與此同時，香港經典品牌周大福、周生生等經典珠寶首飾品牌也一一亮相。

“在我們的設計里面加入了很多我在香港長大的童年回憶，如紅白藍膠袋、棒棒糖、悠悠球等，這些都是非常具有代表性的元素。”SPARKLE COLLECTION創始人陳嘉賢表示。

發揮資源整合優勢，協助香港企業拓展內地市場

據悉，此次“港·潮流”購物節是全面恢復通關后大灣區首個大型香港消費品推廣活動。購物節聚集一系列圍繞創新、可持續設計、綠色和健康生活、原創設計等潮流元素的香港品牌與各類“潮物”，把優質品牌及產品介紹給內地消費者，協助香港企業拓展內地市場。在銷售渠道方面，香港品牌也樂于探索線上模式，將產品推廣到全國各地。

老字號張榮記已經有60余年的歷史了，其最有名的產品為蝦子面。香港張榮記大中華區首席代表陳志業告訴南方財經全媒體記者，“6年前我們就已經在內地嘗試線上銷售，我們的蝦子面最遠賣到新疆，未來可能會考慮線下渠道銷售。”

誕生于2020年的Allklear Future Salad，是香港潮流健康食品研發商。該公司聯合創始人暨首席市場官歐曉峰表示，“港?潮流”是公司在香港及內地恢復通關后，開拓內地市場的頭炮。 這次活動讓我們更深入認識到健康食品在內地市場的龐大潛力，以及大灣區消費者的喜好。

展商香港時尚首飾品牌Mixx國內運營部主管肖莉莉表示：“雖然我們在線也是有店鋪，但實際上我覺得任何一個品牌的發展，在線和線下都還是要同步進行的。通過這次參展，已經有深圳及其他內地招商部門與我們建立了聯系，我們有望在不久將來于內地拓展線下業務。”

“生物皮革的應用場景有很多，不僅限于用在手袋上，還可以應用在汽車內飾、列車座椅等場景……”Farmaissance Innovation控股創始人兼首席執行官陳翠蘭表示，內地有廣闊的應用場景，有利于同時將技術推廣到市場。目前，公司已經在深圳籌備辦公室，未來將以大灣區為起點，將生物皮革推廣到全國各地。

此外，記者從香港貿發局了解到，未來該局將透過“內地發展支持計劃”舉辦一系列商務考察和培訓活動，而GoGBA“灣區經貿通”數碼平臺、大灣區服務中心、GoGBA港商服務站等亦會為香港及國際企業提供咨詢、行業信息及商貿配對服務，全力協助他們拓展大灣區業務。同時，香港貿發局將繼續組織更多大灣區參展團來港參展，締造更多商機。

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