拓展體育營銷，北汽極狐向北京市足協交付新車

中青報·中青網記者 許亞杰

(資料圖片)

作為世界第一運動，足球憑借獨特的魅力吸引了億萬球迷。在北京，“百隊杯”、“社區杯”就一次次見證了廣大球迷的熱情。對于處在激烈競爭態勢下的新能源汽車品牌來說，參與其中顯然是塑造品牌形象的一個重要機會。

近日，“極狐汽車&北京市足協工作用車交付儀式”在北京工人體育場舉行。北汽極狐作為2023年北京市足協的“賽事官方合作伙伴”，向北京市足協正式交付極狐阿爾法S和阿爾法T作為工作用車。

“與足球同行，與體育同行，既是熱愛，也是使命。”在交付儀式上，北汽集團副總經理劉宇表示，“作為北京的新能源汽車品牌，北汽集團和極狐汽車一直受到北京父老鄉親的特別關愛，也得到了北京市委市政府和各區、各委辦局的諸多支持。身為企業公民，我們也樂見首都體育文化事業的發展繁榮。”

北京市體育局黨組成員、副局長楊海濱表示，極狐汽車在安全、性能、服務、創新四大特點上與北京市足協有著共同的價值追求，此次交車儀式對于雙方都具有重要的歷史意義。

“相信極狐汽車和北京市足協能夠在此次合作中互惠互利，共同進步，共同推動北京足球實現新發展、新跨越。”正如楊海濱所說，此次極狐汽車與北京市足協簽約成為官方唯一指定用車，實現了與足球運動跨界合作的再升級，有望將極狐的品牌精神再一次通過足球傳達給更多消費者。

在活動現場，北京國安球員代表韓佳奇、極狐車主以及極狐員工代表共同登臺，倡議更多人參與到足球運動中來。據介紹，極狐汽車將組建車主、員工球隊參與北京市足協主辦的“百隊杯”、“社區杯”，以實際行動支持北京市足球事業發展。

值得一提的是，2022年，極狐汽車就曾與北京國安開啟品牌合作，以用戶共創、深度試駕、極狐行動、街頭派對等活動，為國安球迷和極狐車友打造了一個文化共創的溝通互動平臺。

有分析人士認為，積極向上、奮勇爭先的足球精神與大部分汽車品牌希望塑造的形象有著諸多契合之處。“極狐汽車與北京市足協，一個是高端純電智能汽車領域的‘京味兒’代表，一個是北京足球的城市名片，可共同為推動體育事業和綠色出行的發展貢獻力量。”

統計數據顯示，今年3-5月，極狐汽車已連續實現銷量倍增。在北京同級別細分市場，極狐汽車銷量已穩居第一梯隊。

上述分析人士表示，一方面，隨著阿爾法S先行版上市，以及下半年新車阿爾法S、阿爾法T森林版和考拉的推出，產品矩陣不斷完善的極狐有望迎來銷量增長；另一方面，隨著本次向北京市足協交付新車，極狐汽車也將為其品牌影響力增長開拓新局面。

【責任編輯：王京輝】 分享到：

關鍵詞：