速訊：菜百股份：緊抓新機(jī)遇、適應(yīng)新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)新突破

2023年，是全面落實(shí)貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，隨著中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)以來(lái)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策的深入落實(shí)，以及一系列促消費(fèi)活動(dòng)的開(kāi)展，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，為黃金珠寶行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，隨著消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)張、消費(fèi)觀念更新迭代，產(chǎn)品種類(lèi)趨向多樣化、消費(fèi)方式不斷升級(jí)，對(duì)于黃金珠寶企業(yè)來(lái)說(shuō)，緊抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上，對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具有十分重要的意義。

北京菜市口百貨股份有限公司總店（北京菜百黃金珠寶博物館）

菜百股份（605599.SH）作為國(guó)有上市企業(yè)，也是商務(wù)部第一批命名的“中華老字號(hào)”企業(yè)，始終堅(jiān)持“以情經(jīng)商，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)理念，把握大趨勢(shì)、下好“先手棋”，守正創(chuàng)新，勇立潮頭，亦迎來(lái)了新階段新發(fā)展的重大利好機(jī)遇，在今年一季度迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.52億元，比去年同期增長(zhǎng)45.62%，為全年經(jīng)營(yíng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(資料圖)

一、構(gòu)建自主設(shè)計(jì)研發(fā)體系，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)向文化創(chuàng)新聚焦

悅己型消費(fèi)需求以及國(guó)潮風(fēng)尚的逐漸興盛，正影響和推動(dòng)著黃金珠寶企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面趨于消費(fèi)者自戴、個(gè)性化生活場(chǎng)景需求的滿足。

菜百股份持續(xù)發(fā)力定制及設(shè)計(jì)中心建設(shè)項(xiàng)目，統(tǒng)籌自有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及行業(yè)大師、專(zhuān)業(yè)院校、供應(yīng)商等多維度設(shè)計(jì)資源，構(gòu)建平臺(tái)化研發(fā)體系，推出“戀意Lovin”“京承百韻”“菜百傳世·輕舞飛揚(yáng)”等多個(gè)自主設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品及IP合作系列產(chǎn)品，“東方花園”等系列產(chǎn)品迭代上新。

2023東方花園·Bloom花間系列新品

同時(shí)，積極構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略布局，子品牌“菜百傳世”聚焦古法文化市場(chǎng)，滿足各年齡段消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化風(fēng)格的多元化追求；子品牌“菜百悅時(shí)光”以“鉆石首飾”為市場(chǎng)切入點(diǎn)，打造具有品味格調(diào)和品牌文化感的鑲嵌飾品品牌。

菜百股份子品牌“菜百傳世”古法黃金系列產(chǎn)品

2020年，菜百首飾總店由北京市文物局正式認(rèn)證備案成為“北京菜百黃金珠寶博物館”，展出珍貴黃金珠寶玉石、礦晶、蟲(chóng)珀展品近千件，涵蓋寶石學(xué)、礦物學(xué)、古生物學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，設(shè)有二十處打卡點(diǎn)，將展覽、互動(dòng)、銷(xiāo)售巧妙融合，形成了“館店結(jié)合”新模式，采取引進(jìn)來(lái)策略，以文化傳承為導(dǎo)向構(gòu)建新型商業(yè)特色；打造特色黃金珠寶文化教育，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)“低齡”破圈；科普?qǐng)D書(shū)深耕珠寶科學(xué)，進(jìn)一步夯實(shí)品牌信任感、品質(zhì)感；通過(guò)“進(jìn)校園”設(shè)置珠寶專(zhuān)題課程等豐富的文化互動(dòng)活動(dòng)，更進(jìn)一步廣鋪科普藍(lán)圖。

北京菜百黃金珠寶博物館展品——壽山石雕“滿漢全席”

二、深入推進(jìn)全渠道布局，線上線下聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化品牌力建設(shè)

線下積極開(kāi)店、線上穩(wěn)步拓展，加大在社交電商、直播電商等方面的投入，成為當(dāng)下黃金珠寶企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的共識(shí)。未來(lái)，如何更好地建立起消費(fèi)市場(chǎng)尤其是年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和信賴，是推動(dòng)黃金珠寶企業(yè)渠道擴(kuò)展方面再躍新臺(tái)階的關(guān)鍵所在。

菜百股份于線下積極推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，堅(jiān)持以直營(yíng)連鎖模式經(jīng)營(yíng)發(fā)展，加密京內(nèi)核心商圈、拓展北京市以外門(mén)店網(wǎng)點(diǎn)；華北以外地區(qū)實(shí)現(xiàn)連鎖版圖新突破，西安一地五店，形成異地連鎖經(jīng)營(yíng)樣板，開(kāi)辟華東市場(chǎng)，深化布局，提升品牌全國(guó)影響力。于線上不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，持續(xù)推動(dòng)直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，自播矩陣與達(dá)人矩陣“雙陣并舉”，并逐步建立“菜百股份直播基地”。榮獲2022天貓老字號(hào)超級(jí)直播獎(jiǎng)，并榮獲由北京市人民政府主辦的首屆北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽總冠軍、2021年第二屆北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽老字號(hào)組冠軍。今年，菜百股份直播基地也獲頒 “北京市特色直播電商基地”榮譽(yù)，在線上履行“做每個(gè)人的黃金珠寶顧問(wèn)”的企業(yè)使命，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者和踐行者。

菜百股份直播基地獲頒“北京市特色直播電商基地”及菜百首飾主播矩陣

三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，支撐經(jīng)營(yíng)管理再發(fā)展

大數(shù)據(jù)分析、5G等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)已在業(yè)內(nèi)獲得了越來(lái)越廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，一定程度上可以說(shuō)這是黃金珠寶行業(yè)發(fā)展模式再變革的“啟蒙運(yùn)動(dòng)”，正在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向著更加數(shù)字化、智能化和高效化的方向發(fā)展。

菜百股份結(jié)合智慧物流建設(shè)項(xiàng)目和信息化平臺(tái)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，將信息系統(tǒng)串聯(lián)成了一張支撐業(yè)務(wù)和管理的“全域網(wǎng)”。一是在銷(xiāo)售端，結(jié)合新技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，開(kāi)發(fā)了智能奉客終端，可更好地了解消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)態(tài)和喜好，將銷(xiāo)售端數(shù)據(jù)整合到設(shè)計(jì)端，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供支撐。二是在場(chǎng)景端，實(shí)現(xiàn)自助購(gòu)物機(jī)升級(jí)。三是在物流端，打造智能化、自動(dòng)化的流水線，硬件設(shè)備正在建設(shè)中，未來(lái)將大幅提升工作效率。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目組被西城區(qū)總工會(huì)評(píng)為“區(qū)級(jí)創(chuàng)新工作室”及自動(dòng)化設(shè)備建設(shè)情況

新時(shí)代的征途，屬于與時(shí)俱進(jìn)、敢于創(chuàng)新的“破冰者”，屬于直面困難、心懷熱愛(ài)的“擔(dān)當(dāng)者”，屬于乘風(fēng)破浪、披荊斬棘的“拼搏者”。2022年，菜百股份榮獲全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)、全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信領(lǐng)先品牌、消費(fèi)者滿意著名品牌、北京十大商業(yè)品牌、北京文化消費(fèi)品牌榜年度文化消費(fèi)貢獻(xiàn)力金榜、北京市文化旅游體驗(yàn)基地等榮譽(yù)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目組被西城區(qū)總工會(huì)評(píng)為“區(qū)級(jí)創(chuàng)新工作室”，自主設(shè)計(jì)研發(fā)的智能奉客盤(pán)通過(guò)前期申報(bào)，目前已獲得2項(xiàng)專(zhuān)利證書(shū)，1項(xiàng)著作權(quán)證書(shū)。在行業(yè)內(nèi)，公司與上海黃金交易所、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、世界黃金協(xié)會(huì)、國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)、戴比爾斯集團(tuán)等機(jī)構(gòu)保持長(zhǎng)期良好合作，行業(yè)地位持續(xù)增強(qiáng)。

未來(lái)，菜百股份將以經(jīng)營(yíng)工作為核心，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，聚焦核心需求和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，全面提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理質(zhì)量，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只要堅(jiān)定信心，邁開(kāi)步子，黃金珠寶企業(yè)定能在世界大格局、歷史大視野中謀劃高質(zhì)量發(fā)展，共同創(chuàng)造出無(wú)愧于時(shí)代的成績(jī)。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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