行業進入淘汰洗牌期，千億建筑陶瓷市場，誰最有望成為龍頭？

作者：程諾，編輯：小市妹

建筑陶瓷，消費建材里最大的單品之一，主要指可應用于房屋、道路、庭園以及給排水等各種土木建筑工程中的陶瓷制品，具體包括釉面磚、墻地磚、衛生陶瓷、園林陶瓷等多種類別。

由于我國在原材料、生產加工等方面相較海外國家更具優勢，因此近年來我國建筑陶瓷行業發展迅猛，當前已成為世界上最大的建筑陶瓷生產國、消費國以及出口國。

(資料圖)

據廣發證券研報，按中國建筑衛生陶瓷協會數據測算，2022年我國規模以上建筑陶瓷企業收入約3335億元，加上不在統計內的規模以下企業，預估全行業規模或超3500億元，空間巨大。

但從整體來看，由于進入壁壘較低，行業成長期涌入了大量玩家，也導致我國建筑陶瓷行業集中度較低，相關企業眾多，競爭激烈，呈現出“大市場，小企業”的競爭格局。

當前，隨著市場競爭的不斷加劇，以及環保政策的日趨嚴峻，建筑陶瓷行業已進入新一輪的大洗牌、大淘汰時期。激烈的市場競爭態勢下，哪些廠商有望抓住發展機遇，躋身頭部？

1、蒙娜麗莎

國內建筑陶瓷行業領先者，成立于1998年，主營高品質建筑陶瓷產品的研發、設計、生產和銷售等業務，主要產品有瓷質有釉磚、瓷質無釉磚等陶瓷磚，以及陶瓷薄板、薄磚等品類，可廣泛應用于家居應用、住宅或公共建筑裝修裝飾、陶瓷藝術壁畫、建筑幕墻工程等多個領域。

據官網，公司前身是大型陶瓷企業樵東裝飾，“蒙娜麗莎”是其于1999年創立的子品牌，并于2000年成功通過商標注冊。專注深耕中高端陶瓷市場二十余年，當前公司已建有佛山西樵、廣東清遠、江西高安、廣西藤縣四個生產基地，旗下擁有蒙娜麗莎、美爾奇、QD等子品牌。

公司注重研發創新，通過引入國內外先進的研發團隊和設備，組建了自有完善的科研體系，全面發力大規格、超大規格陶瓷大板和巖板等領域。當前，其已實現裝備、工藝技術的突破升級，擁有比競對更多品類、多規格、多花色的產品，且產品更新迭代速度較快，領先優勢明顯。

其中，在超薄巖板關鍵技術方面，公司先后實現了高強韌、雙面拋、透光、抗菌、背網復合等多個重大技術突破，成功填補了該領域的部分技術空白，總體技術水平達國際先進地位。

據年報，基于優秀的產品質量與更新迭代能力，公司已與碧桂園、保利、萬科、中海等眾多大型地產商建立了戰略合作，截至2021年在全國擁有門店4620家，并先后參與北京奧運會場館、港珠澳大橋、北京大興機場等重點工程建設，簽約成杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應商。

2、東鵬控股

國內規模最大的瓷磚、瓷板、衛浴產品制造商之一，成立于1996年，主要從事建筑瓷磚、衛生陶瓷、衛浴、木地板、集成墻板、防水涂料、瓷磚膠、美縫劑、生態新材和整裝家居等領域產品的生產、銷售和服務等業務，可為用戶提供一站式裝修多品類硬裝產品及服務解決方案。

據官網，公司前身成立于1972年；1996年，東鵬品牌正式創立，公司成為業內第一家導入品牌戰略的企業；隨后數年，通過兼并、收購等方式，公司業務版圖不斷向衛浴等領域拓展延伸。

據年報顯示，公司現階段堅持實行“一體兩翼”的發展戰略，以瓷磚業務為主，衛浴及生態新材為輔。當前其已在全國擁有12個生產基地，瓷磚及衛浴產品的銷售網絡可覆蓋至國內大部分省市，且累計出口到超100個國家和地區，是國內銷售網絡覆蓋最廣最深的瓷磚衛浴企業之一。

公司重視科研創新，是我國在該行業內首個引進世界最先進設備及技術的陶瓷企業。截至目前其已先后投入建設了27個各類型創新平臺，參與起草了88項瓷磚及衛浴產品相關的行業標準，累計擁有有效專利1485項，其中發明專利309項，數量排名行業第一，科研成果顯著。

而憑借布局全國的渠道優勢以及較強的產品能力，公司產品已成功應用于北京奧運會場館、大興國際機場、冬奧會場館、國家大劇院、港珠澳大橋等國際級、世界級地標性工程，并與華潤、萬科、碧桂園、保利、中海等國內頭部地產商建立了長期合作關系。

3、帝歐家居

國內衛浴行業龍頭，主營衛生潔具、建筑陶瓷領域家居裝飾裝修相關產品的生產、研發和銷售等業務，旗下擁有帝王潔具和歐神諾陶瓷兩大高端品牌，產品可涵蓋至瓷磚、衛浴的主要品類。

據官網，公司前身為國內亞克力潔具細分龍頭帝王潔具，創立于1994年，是主要從事亞克力板和亞克力衛生潔具產品的供應商，主要產品有亞克力便器、亞克力浴室柜、亞克力浴缸等。

2017年，通過收購國內頭部陶瓷企業歐神諾瓷磚，帝王潔具正式進入泛家居領域，并于2018年完成資產重組，實現“瓷磚+衛浴”雙主業并行發展，正式更名為帝歐家居。

據官網，歐神諾品牌始創于1998年，其主營業務是高端瓷磚產品的技術研發、定制生產以及銷售，在廣東佛山、廣西藤縣、江西景德鎮建有三大自有生產基地，是瓷磚行業的B端龍頭。

當前，憑借歐神諾在陶瓷領域深耕二十余年積累的技術、研發等優勢與經驗，帝歐家居產能布局完善，除原有三大生產基地以外，還在福建、湖南、湖北等全國主要瓷磚產區建有OEM產能布局，通過自產與OEM結合，區域供應鏈基地達到全國布局，運輸成本優勢明顯。

得益于在產品需求、供貨響應速度等方面的優勢，公司目前已與國內排名前30地產商中超20家建立了合作，擁有碧桂園、萬科、富力、華潤等優質客戶，且連續多年成為萬科A級供應商。

4、新明珠

國內最大的建筑陶瓷專業制造商之一，始建于1993年，主營建筑陶瓷產品的設計、研發、生產和銷售、服務等業務，旗下擁有冠珠、薩米特、惠萬家和新明珠巖板等高知名度陶瓷品牌。

據官網，公司于成立當年推出“冠珠”品牌，并實現了3條生產線的正式投產；1998年后，公司開始實施低成本擴張與多品牌發展戰略，先后推出薩米特、格萊斯、金朝陽等品牌；

期間，公司于1999年成功通過ISO9002國際質量體系認證，成為業內最先獲得該認證的陶瓷企業；2006年后，公司自建生產基地相繼開始投產，業務逐步向全球開始布局。

當前，公司已在廣東佛山、廣東肇慶、江西高安、湖北黃岡建有4大現代化生產基地，擁有超50條自動化智能生產線，年產能超2億平方米，產能規模位居行業領先地位，優勢明顯。

公司產品矩陣豐富，主要產品可分為拋釉磚、拋光磚、仿古磚、防滑磚等陶瓷磚和陶瓷巖板、陶瓷薄板、陶瓷大板等陶瓷板材兩大類十余個品類，產品尺寸覆蓋45×45mm-1800×3600mm的超小至超大規格，厚度覆蓋3.5mm-25mm，規格、花色超2000個。

公司堅持技術創新研發，擁有多個省級企業技術中心、省級工程技術研究開發中心及省級工業設計中心，曾主導或參與制訂近90項國家、行業及團體標準，累計獲得各類專利超350件。

同時，公司致力于綠色建材研發制造，發展至今已成為建陶行業唯一擁有三家國家工信部評定的“綠色工廠”的智能制造示范企業，且產品已通過ISO14001:2015環境管理體系認證。

5、馬可波羅

國內最大的建筑陶瓷制造商和經銷商之一，成立于1996年，主營建筑陶瓷、衛生潔具及配套產品的開發、生產和銷售等業務，旗下擁有馬可波羅和唯美L&D兩大陶瓷自有品牌。

據官網，公司從事建筑陶瓷業務最早可追溯至1988年。1996年，公司創立了馬可波羅品牌，一年后，憑借生產出國內第一片防滑磚、第一片仿古磚，公司被譽為“中國防滑磚大王”。

1998年，公司建成了業內第一家品牌專賣店。隨后數年，專注深耕建筑陶瓷領域，馬可波羅品牌相繼研發推出了引領行業發展的E石代、中國印象、真石、地理石、巖板等眾多優質產品。

據公告，當前公司已在全球建有五大生產基地，擁有數千家專賣店，產品已涵蓋至拋光磚、亞光磚、拋釉磚、陶瓷巖板、崗巖、內墻瓷片等所有品類，且遠銷到全球超130個國家和地區。

公司注重產品技術創新，擁有多個國家級行業創新設計平臺、省級創新平臺，是業內第一批通過CNAS中國合格評定國家認可委員會國家實驗室認證的企業，且已全面通過國家3C體系、歐盟CE、英國BSI ISO9001國際質量管理體系、ISO45001職業健康安全管理體系等多項認證。

據公告，截至2022年，公司共擁有685項有效專利，其中授權發明專利有124項。同時，公司還擁有33項技術水平達國際先進或國際領先地位的科技成果，研發實力雄厚。

當前，公司已是碧桂園、保利、融創、萬科、中海等國內頭部地產企業的戰略合作商，產品已先后應用于眾多地標性建筑，且馬可波羅品牌價值已連續十一年位列建筑陶瓷行業第一。

免責聲明

本文涉及有關上市公司的內容，為作者依據上市公司根據其法定義務公開披露的信息（包括但不限于臨時公告、定期報告和官方互動平臺等）作出的個人分析與判斷；文中的信息或意見不構成任何投資或其他商業建議，市值觀察不對因采納本文而產生的任何行動承擔任何責任。

——END——$蒙娜麗莎(SZ002918)$$東鵬控股(SZ003012)$$帝歐家居(SZ002798)$

關鍵詞：