繼續(xù)節(jié)衣縮食，快手終于盈利了

8月22日，快手發(fā)布了2023年二季度業(yè)績(jī)，已經(jīng)虧損了兩年的快手終于盈利了。二季度，集團(tuán)期內(nèi)盈利為14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為26.9億元，上年同期調(diào)整后凈虧損為13.1億元。同時(shí)，快手的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了27.9%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到277.4億元。單從收入和利潤(rùn)的角度看，快手在二季度取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

業(yè)務(wù)齊發(fā)力和費(fèi)用端的繼續(xù)節(jié)衣縮食是快手盈利的主要原因。

目前快手共有三大業(yè)務(wù)，分別是線上營(yíng)銷(xiāo)、直播和其他。其中，收入規(guī)模最大的事線上營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，它也被稱(chēng)為廣告業(yè)務(wù)，二季度的收入達(dá)143.5億元，同比增長(zhǎng)了30.4%。直播業(yè)務(wù)的收入規(guī)模為99.7億元，同比增長(zhǎng)了16.4%；“其他”的收入規(guī)模雖然最小但增速最快，達(dá)到了61.4%，規(guī)模為34.3億元。

(相關(guān)資料圖)

不難看出，快手的三駕馬車(chē)在二季度均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，尤其是線上營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，在一季度年的113.7億元的基礎(chǔ)上還能實(shí)現(xiàn)超過(guò)30%的增速，撐起了營(yíng)收的半壁江山，堪稱(chēng)本季度的第一大“功臣”。

快手的廣告收入分為外循環(huán)廣告和內(nèi)循環(huán)廣告兩部分，其中外循環(huán)廣告是外部商家買(mǎi)流量的費(fèi)用，內(nèi)循環(huán)廣告指的是快手生態(tài)內(nèi)的商家、主播的買(mǎi)流量的費(fèi)用，以及電商板塊的交易傭金。

程一笑表示，二季度快手不僅內(nèi)循環(huán)廣告收入保持了優(yōu)于GMV增長(zhǎng)的勢(shì)頭，外循環(huán)效果廣告恢復(fù)趨勢(shì)也明顯，游戲、傳媒資訊、教育培訓(xùn)、金融等多個(gè)行業(yè)投放環(huán)比均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。對(duì)于下半年外循環(huán)廣告的機(jī)會(huì)點(diǎn)，他認(rèn)為，去年異軍突起的小程序游戲和付費(fèi)短劇賽道將大有可為。

在用戶(hù)方面，快手也取得了好成績(jī)。二季度，快手的平均月活規(guī)模同比增長(zhǎng)14.8%達(dá)6.73億，平均日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.76億，創(chuàng)下新高。2022年初，快手CEO程一笑提出了突破4億日活的中長(zhǎng)期目標(biāo)，現(xiàn)在距離實(shí)現(xiàn)目標(biāo)越來(lái)越近。

好成績(jī)的另一面也值得關(guān)注，那便是快手繼續(xù)了從2021年四季度開(kāi)始的節(jié)衣縮食策略，用戶(hù)增長(zhǎng)也在放緩。

以營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為例，從2021年四季度開(kāi)始，其增速?gòu)纳弦患径鹊?9.9%下降之至50.9%，此后就進(jìn)入負(fù)值區(qū)間。

在今年二季度，快手營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支的增速為-1.4%。看開(kāi)支規(guī)模更明顯，在今年一季度，快手的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支同比減少7.65億元，2022年則同比減少了70億元。

此外，快手的研發(fā)開(kāi)支和行政開(kāi)支也在減少，兩者在二季度均減少約1億元。

用戶(hù)方面，快手的平均日活躍用戶(hù)為3.76億，環(huán)比僅增長(zhǎng)200萬(wàn)，遠(yuǎn)低于一季度的800萬(wàn)。

可見(jiàn)，快手扭虧為盈是真，但節(jié)衣縮食也不假，能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性盈利，平均日活躍用戶(hù)能否恢復(fù)高增長(zhǎng)，還有待觀察。

作者：四海

關(guān)鍵詞：