消費者趨向謹慎和理智，即時零售進入全品類小時達時代

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21世紀經濟報道記者李莎 北京報道 9月7日，京東到家在京東總部舉辦“京東到家品牌合作策略分享會”，會議以“共繪宏圖 贏在全域”為主題。

尼爾森IQ電子商務副總裁楊英在會上表示，尼爾森IQ快消品零售市場監測數據顯示，今年上半年中國快消品全渠道消費同比增長1.9%，其中二季度增長4.2%。在尼爾森檢測的12000多個品牌中，今年已經有14%的品牌增長率達到2019年的水平。在系列消費支持政策下，下半年我國消費品數據有望迎來更好增長。

同時，楊英表示，對未來不確定性的擔憂，使得消費者變得更加謹慎和理智，其消費行為也變得更加復雜。

益海嘉里集團消費品渠道事業部總監趙紅梅也注意到，疫情之后消費者的消費需求出現變化，比如部分消費者在進行一些高端消費時仍然很坦然，但也有相當一部分消費者變得更加理性，會更關注健康以及產品的性價比。

在這樣的大背景下，楊英認為，消費者的消費渠道選擇更加多樣化、碎片化，全渠道融合勢在必行。要找到增長點，即時零售是其中之一。

小米之家總經理杜國輝談到，要做好即時零售，要把線上線下兩種比較分化的東西打通，包括做新品的營銷整合，把握“618”等重要節點整合營銷渠道，用好主題營銷等等。

“即時零售行業進入全品類小時達時代。品牌需要全渠道優化，重新配置資源，尋找成本、效率和體驗的最優解。”京東集團副總裁、達達集團總裁何輝劍表示。

會上，京東到家正式啟動面向品牌商的“雙百億品牌計劃”，宣布2024年將助力超10個品牌銷售額破10億，并打造一個銷售額過百億的品牌標桿。

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