10月20日晚8點，2022年京東11.11正式開啟。截至10月27日24點，京東超市各大品類全面熱賣，“實在”點燃消費熱情，大牌好物、趨勢單品、下沉市場預售期成交額増勢明顯。

各個細分品類中，乳品、家清、高端母嬰產品預售期成交額同比增長迅猛，每日鮮語鮮奶定期購奶卡預售期成交額增長282倍；趨勢新品引領消費風潮，中式輔食預售期成交額同比400%；剛需型、基礎功能型商品增速強勢，其中，雕牌洗潔精預售期成交額同比增長最高達16倍。各大品類齊發力，為11.11拉開序幕。

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九大品類增速迅猛 零添加糧油調味品預售期成交額同比增長500%

京東超市11.11預售期間，各大品類充足備貨，熱賣品類全面滿足消費者的囤貨需求。秋冬養生，舌尖上的美味不可或缺。截至10月28日，預售期間，高端牛奶成交額同比增長230%，果汁品類成交額同比增長310%，咖啡液品類成交額同比增長超200%。零添加醬油成交額同比增長5倍，稻米油細分品類成交額同比增長206%，銀耳品類成交額同比增長177%。每日鮮語鮮奶定期購奶卡預售期成交額增長282倍。果酒、小眾香型白酒品類成交額同比增長分別為116%、78%。預制菜預售期成交額同比300%、蔬菜卡預售期成交額同比250%。

隨著消費主體日趨多元化，母嬰產品、玩具樂器、寵物成為拔草重點。預售期間，嬰童護膚成交額同比增長超5倍、A2奶粉成交額同比150%、童車童床成交額同比78%；高端毛絨成交額同比增長5.5倍、吉他成交額同比增長 300%、盲盒成交額同比增長110%；烘焙貓糧、高端進口零食、混合貓砂細分品類預售期成交額同比增長超7倍。

冬季來臨，消費者對家清、個護用品的需求也不斷增長。預售期間，濕廁紙、洗衣凝珠、管道疏通劑細分品類成交額同比增長65%、151%、40%；身體乳、衛生護墊、頭皮護理精華細分品類預售期成交額同比增長150%。

四大趨勢引領消費風尚：個性化品質化 食飲健康便捷化 功能多元化 農產品買地標

隨著Z世代崛起成為消費主力，個性化、品質化、精細化產品成為不少消費者的新寵。京東超市11.11預售期間，高端兒童護膚品類成交額超10倍，中式輔食成交額同比400%，輕奢尿褲成交額同比超300%；卡詩、馥綠德雅，OLAY成交額同比增長125%；十七光年果酒成交額同比增長分別為123%；精致口糧、智能產品成趨勢，功能糧、智能貓砂盆成交額同比增長5倍。

生活節奏的加快和健康意識的增強，使得消費者對健康、便捷的食品消費情有獨鐘。預售期間，元氣森林冬季限定流光草莓氣泡水成交額環比日均增長140%，Keep即食低脂雞胸肉成交額同比增長230%，茶顏悅色同心瓶方罐低卡茶成交額環比10月增長5.2倍；袁隆平耐鹽堿大米成交額同比增長168倍，胡姬花食用油成交額同比增長361%，金燕耳古田銀耳成交額同比增長超300%；黃天鵝雞蛋成交額同比增長13倍。

如今的辣媽在日常家務和育兒之間來回切換，多功能家清產品、帶娃神器廣受歡迎。預售期間，全棉時代棉柔巾、滴露洗衣機清洗劑、威露士內衣洗衣液預售期成交額同比增長55%、11倍、2倍；STEAM玩具持續熱銷，keeppley品牌成交額超400%、曼龍成交額161%，變形金剛成交額增長超100%。

高質量地標產業帶農產品也在京東超市618期間大放異彩，并借助京東供應鏈進入千家萬戶。五常大米、大連海參、福鼎白茶、陽澄湖大閘蟹、云南小粒咖啡成地標產業帶預售期成交額TOP5。同時，預售期間，云南小粒咖啡地標產業帶成交額同比增長近10倍，修文獼猴桃地標產業帶成交額同比增長近300%倍、宿遷霸王蟹地標產業帶成交額同比增長276%，贛南臍橙地標產業帶成交額同比增長79%。

酥性餅干 水果罐頭 基礎功能型洗發水等六類剛需和基礎功能型商品銷售增速明顯

在京東11.11預售大幕拉開之際，京東超市六類剛需和基礎功能型商品銷售增勢明顯，拉動銷售。預售期間，和田大棗成交額同比增長240%，酥性餅干成交額同比增長130%，水果罐頭成交額同比增長100%；面粉成交額同比增長120%；基礎功能型洗發水預售期成交額同比增長100%；紙品產業帶成交額同比增長125%。

此外，金龍魚外婆鄉小榨巴蜀風味菜籽油成交額同比增長18倍，方家鋪子正宗蘭州百合干成交額同比增長208%。雕牌洗潔精、活力28洗衣液、紙品產業帶成交額分別同比增長16倍、380%、125%。

隨著大眾對精細育兒、啟蒙教育的注重，不少三、四線城市的父母購買力不輸一線。今年預售期間，可優比嬰兒棉柔巾成交金額同比150%，Babycare積木桌成交額同比增長2倍，葫蘆絲成交額同比增長100%，牛聽聽學習機成交額同比增長110%。

價格全網最低 近一段時期價格最低——具有極強價格競爭力商品全面增長

京東超市11.11預售期間，或者是價格全網最低，或者是近一段時間的最低價，擁有極強價格競爭力商品受到消費者廣泛歡迎。食品類產品尤是如此，截至10月28日，預售期間泓一面包糕點成交額同比增長110%，認養一頭牛的牛奶成交額同比增長120%，空刻意面成交額同比增長4倍；官參堂海參成交額同比增長10倍，鮮窩窩干貨成交額同比增長119%，冠利調料成交額同比增長100%；車厘子JJ級原箱成交額同比增長172%，白蝦成交額同比增長5倍，黑虎蝦、紅蝦成交額同比增長10倍。

此外，母嬰、家清、個護、玩具樂器、寵物品類的極致好物也有消費亮點。預售期間，Babycare皇室拉拉褲成交額同比增長200%，Bebebus嬰兒推車成交額同比增長137%，清潔刷具品類成交額同比增長280%，冷酸靈牙膏成交額同比增長18倍，玩具樂器品牌相思鳥(LOVEBIRD)三音降B調成交額同比增長 100%；寵物品牌麥富迪、阿飛和巴弟、渴望寵物主糧預售期成交額同比增長超400%。

今年京東11.11期間，為全力幫助品牌、商家、中小企業、線下門店實現高質量的持續發展，京東超市針對開放平臺第三方商家推出數十項扶持舉措，包括百億補貼、預售升級、趨勢品類推廣計劃、白條息費折扣、啟航星計劃、新入駐商家優惠升級等，真正幫助商家降本增效，實現確定性高增長。

此外，京東超市11.11期間也解鎖全新玩法，京東“超市卡”享受折上9.45折、搜索“0元送超市”，參與互動即可贏取“超市盲盒”抽獎機會，給消費者看得見的實惠。

京東超市已成為商家們高增長、能盈利、確定性的全渠道首選商超。未來，京東超市將會繼續繼續發揮在供應鏈、產業鏈和數字技術方面的增長效能，幫助商家減負增效，實現快速成長。京東超市正在成為食品生鮮等快消品的行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，與眾多品牌進一步推動行業高質量發展。

關鍵詞： 京東超市