誰是雙12背后真正的產業主角？天眼查帶你讀懂“世界大牌背后的中國力量”

(資料圖)

來源：金融界

雙十一進入第14年，雙十二購物節也緊隨其后，進入第5個年頭。這是一個沸騰的市場：大眾消費市場依舊火熱，主流電商平臺的成績節節攀升，各大品牌戰報頻出。消費熱潮中，中國制造不僅在世界性大牌背后扮演著舉足輕重的角色，也在謀求自主品牌化的道路上，向“中國智造”邁進。

近日，天眼查App盤點了“世界大牌背后的中國力量”，基于平臺收錄的超3億社會實體信息及AI大數據分析能力，在消費新趨勢中洞見優秀的中國企業、國產品牌的崛起，看清核心產業帶的布局情況及其發展趨勢。數據顯示，新消費熱潮催生的“新四大金剛”——玩具、寵物、運動戶外、珠寶四個行業正強勢崛起。而被稱為“老四大金剛”的美妝、食品飲料、小家電、服飾行業，依然強勢增長。

看布局：

從站在幕后到“品牌崛起”，一張“知識圖譜”讀懂中國制造的份量

當前，中國企業在消費市場扮演的角色有兩種：一種是與占據主導的國際性大牌合作，甘為綠葉，即OEM廠商。另一種，是在不斷深耕產業鏈的過程中，向ODM、OBM轉型，形成新消費品牌。圍繞新老“四大金剛”，透過天眼查對“企業關系”、“股權結構”洞察形成的這張知識圖譜，我們或可看見國內外品牌崛起中，中國制造的分量。

中國代工廠對全球品牌舉足輕重，卻總是習慣于悄然躲在幕后：服裝領域，不可忽視的一體化服裝代工龍頭——注冊資本超過1.85億美元的寧波申洲國際，不僅是耐克、優衣庫、阿迪達斯、彪馬等國際大牌的代工工廠，不久前網紅品牌lululemon也成為它的代工客戶，帶來3000萬美元的大單，真正“把服裝代工做成了大生意”。在玩具領域，日本玩具巨頭萬代的設計經由福州福萬和東莞龍星的流水線，發向世界；在珠寶領域，奧地利品牌施華洛世奇的背后是泰金嘉連鎖珠寶集團，后者還是周大生、老鳳祥和丹麥品牌潘多拉的供應商。

當然，透過天眼查的企業關系透視，不難發現許多OEM企業慢慢脫離了純粹的代工模式，謀求品牌化運作，并快速發展起來。

譬如，在食品飲料領域，近日因“菲S”大戰廣為人知的“麻六記”酸辣粉，其制造商是業內知名的白家食品集團，同時也是三只松鼠、李子柒、食族人等食品品牌的代工廠。根據天眼查及白家阿寬食品官網相關信息顯示，旗下共有13家公司，主公司為四川白家阿寬食品產業股份有限公司，除了為大品牌代工，還有“阿寬”、“白家陳記”等小有名氣的自營品牌。

在家電領域，摩飛的爆款產品多功能料理鍋，由代工廠“新寶”針對國內市場自行研發生產，而“新寶”旗下也有多款尚待被市場發掘的自營產品。格蘭仕為包括松下、西門子在內的國內外大大小小200多個品牌代工微波爐做起，逐漸擦亮自主品牌，坐穩了微波爐這一單項產品的國內響亮霸主寶座。

在美妝領域，通過天眼查股權結構可以看到，歐萊雅的供貨商之一“青島金王”，旗下“廣州棟方”是著名化妝品代工廠，并有hubmar、植萃集等自營品牌。在食品飲料領域，福建圣農是百勝中國、沃爾瑪、麥德龍的供應商，注冊資本超過12億元，是目前國內最大雞肉供應商。近年來，圣農開始逐漸向C端市場發力，提升品牌認知度，品牌商品占比逐漸走高。

看熱點：

新老行業共同釋放消費力，這8個消費賽道打開制造業的廣闊藍海

近幾年，新老“四大金剛”共同釋放潛力，推動美妝、食品飲料、小家電、服飾、玩具、寵物、運動戶外、珠寶等8大消費賽道卷入時代浪潮，打開制造業的廣闊藍海。尤其在2021年，中國制造業實現了一次數量上的爆發。據天眼查統計，這一年，服裝、美妝、玩具、寵物、珠寶5個行業的新增企業數量均達到歷年之最。如果分別看向產業的深處，不難發現，各異動因的交替與碰撞，構建出了不同的發展圖景。

據國家統計局，十年來我國居民人均可支配收入實現了翻番。居民可支配收入的上升，成為了服裝、小家電、食品飲料等剛需消費品產業發展的直接動力。天眼查數據顯示，2018年開始我國服裝相關企業開始大量增長，2021年環比2020年增長60%。2021年，我國小家電相關企業注冊數量達到19萬，食品飲料相關企業新增企業數量超過114萬。收入的提升也悄然激發了觀念的改變，推動美妝個護市場規模不斷擴大。天眼查數據顯示，美妝相關企業在2021年的新增數量達到歷年之最，超過167萬家，相比2020年環比增長82%。

新“四大金剛”的崛起，則與90后、Z世代等對新興消費品的高度熱情有關。盲盒等潮玩快速流行，再加上去年背景冬奧會吉祥物的影響，以泡泡瑪特為代表的一大批玩具企業快速崛起。2021年，超152.8萬家玩具相關企業成立，新增企業數量達到歷年之最，相比2020年環比增長62%。

居家生活時間的增加，加之年輕人更為關注“陪伴型消費”，間接促進了寵物賽道崛起。天眼查數據顯示，2020年開始寵物相關企業注冊數量迎來翻倍增長，2021年新增企業數量達到51萬余家，環比增長約181.16%。

值得一提的是，年輕群體理財意識的提升、對多元化理財模式的關注，客觀提升了他們對高品質珠寶產品的熱情。珠寶行業也大踏步地向新消費圈群進行市場滲透。2021年我國珠寶企業迎來爆發，新增150萬余家企業，相比2020年環比增長216.97%。

此外，徒步、攀巖、露營……形式越來越豐富的戶外運動逐漸成為人們節假日的出游新寵。據央視財經報道，今年以來，用于爬山、徒步、騎行、郊游等戶外活動的裝備，都出現了較大幅度的銷量增長。天眼查數據顯示，近年來我國戶外運動相關企業年注冊量整體呈現增長趨勢。

看趨勢：

消費核心產業帶匯聚東南沿海，專利爆發賦能企業向“智造”跨越

各消費賽道的快速發展背后，是中國核心產業帶活力的體現，和中國制造型企業謀求數字化、智能化變革的縮影。

透過天眼查大數據不難發現，東南沿海區域的多個省份是新老“四大金剛”的產業帶所在地。在8大消費賽道的搶跑中，廣東、浙江、福建或成大贏家。得益于政策優惠、深厚的制造業基礎和地緣優勢，為這些沿海地區打下了產業發展的雄厚基礎。

消費制造業的區域“尖子生”中，廣東綜合實力遙遙領先，在服裝、小家電、食品飲料、玩具等4條賽道拔得頭籌，成為名副其實的消費品制造大省。以玩具行業為例，坊間素有“世界玩具看中國，中國玩具看澄海”的說法。天眼查數據顯示，截至2022年2月，廣東省汕頭市澄海區有近2.8萬家玩具相關企業，其中制造業、批發和零售業占比均達45%以上。

此外，福建、浙江、海南等南方省份同樣在消費領域大放異彩。以珠寶行業為例，福建領銜成為珠寶制造大省，相關企業超過104萬，占比17.46%，以“水貝珠寶”聞名全國的廣東位居第二，企業數量占9.13%，海南、江西、浙江等省份次之。在背靠“綠水青山”的浙江，戶外運動相關企業數量全國最多，超過4.2萬家。海南省擁有的寵物相關企業數量最多，高達25萬余家，總占比約11.32%。

從專利在具體產業的分布情況看，在老“四大金剛”里，食品飲料行業2021年的專利注冊最多，在服裝領域，以外觀設計專利為代表，注冊專利數也快速增加。在新“四大金剛”中，玩具、戶外兩個行業2021年注冊專利數量都有了大幅跨越。戶外行業專利主要集中在對功能的探索（實用新型專利）；延續去年北京冬奧會的熱度，玩具行業專利去年相比21年數量提升了超20倍。以專利技術為抓手，中國制造關鍵產業帶開始了高質化躍遷。

一項項振奮人心的成就，一個個中國品牌從幕后走向風口，展現出中國制造業發展實現量的穩步增長和質的顯著提升。中國消費品制造業發展的浪潮，與每一個人密不可分。對投資者、創業者而言，利用天眼查等信息查詢工具，或可更加全面地了解關心賽道的企業信息、發現生意機遇。

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