推出自有中高端醬酒產(chǎn)品，全聚德要進(jìn)軍酒業(yè)？

【資料圖】

12月16日，據(jù)媒體報道，全聚德日前上架了自有品牌醬香白酒產(chǎn)品。

對此，全聚德方面向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，為了發(fā)揮全聚德品牌優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者對中高端醬香型白酒的需求，公司與貴州一家專業(yè)生產(chǎn)銷售醬香型白酒酒業(yè)公司合作，推出兩款全聚德定制醬香型白酒，“全聚德?1864醬香型白酒”和“全聚德?傳奇醬香型白酒”。

藍(lán)鯨財經(jīng)記者注意到，上述產(chǎn)品目前已在全聚德天貓旗艦店及京內(nèi)京外各家門店陸續(xù)開展銷售，其中，“全聚德?1864醬香型白酒”售價828元，“全聚德?傳奇醬香型白酒”售價568元。

據(jù)悉，中國全聚德（集團(tuán)） 股份有限公司是國內(nèi)一家以中式正餐為主，連鎖經(jīng)營的大型餐飲集團(tuán)。作為北京首都旅游集團(tuán)旗下的餐飲板塊，中國全聚德集團(tuán)擁有“全聚德”、“仿膳”、“豐澤園”、“四川飯店”等一批中華老字號餐飲品牌，菜肴集各大菜系之所長，以烤鴨為龍頭，涵蓋川、魯、宮廷、京味等多個口味。

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，它這個是蹭整個醬香的熱度以及紅利，就全聚德而言，它作為一個傳統(tǒng)老字號，去進(jìn)行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費(fèi)人群的布局，去建立企業(yè)的第二增長曲線，是對的。整體來看，當(dāng)下關(guān)鍵的一個問題在于，全聚德的影響力、品牌力、號召力、服務(wù)體系以及客戶粘性還不能去支撐它的五多戰(zhàn)略。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，全聚德的菜品均價一直不低，品牌消費(fèi)場景也偏向中高端，從這個角度來說，此次推出的醬酒產(chǎn)品與全聚德的消費(fèi)人群有所重合。

不過，他也指出，就目前中高端醬酒市場而言，對應(yīng)產(chǎn)品在全聚德渠道的應(yīng)用有限，全聚德推出的醬酒產(chǎn)品應(yīng)該主要針對旗下餐飲品牌商務(wù)宴請場景的需求。“全聚德當(dāng)前也是在不同的賽道進(jìn)行探索，看能否找到一些更好的多元化發(fā)展可能性。”

而酒類賽道或許是其中一步。但集團(tuán)似乎還需要觀望，談及接下來是否還會在酒的品類上做延伸時，全聚德方面回復(fù)藍(lán)鯨財經(jīng)記者稱，目前還沒有計劃。

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