12月20日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者獲悉，穎通集團(tuán)攜手凱度中國(guó)于日前在上海舉辦了“領(lǐng)潮·創(chuàng)變” —— 2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書（以下簡(jiǎn)稱白皮書3.0）線上發(fā)布會(huì)，深度解析中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于香水消費(fèi)的內(nèi)外動(dòng)因及需求變化，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來方向。

據(jù)悉，當(dāng)前大環(huán)境下，諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，香水自然也不例外。其中，原材料產(chǎn)量受限、供應(yīng)鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控，對(duì)中國(guó)乃至世界的香水行業(yè)都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

不過，在穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊看來，盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對(duì)化妝品、香水市場(chǎng)造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國(guó)仍有足夠大的空間和巨大的市場(chǎng)潛力。

(相關(guān)資料圖)

事實(shí)上，多年來，中國(guó)香水市場(chǎng)增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區(qū)均呈負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來井噴式增長(zhǎng)。由于疫情波動(dòng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)香水市場(chǎng)全年零售額增速特出現(xiàn)放級(jí)達(dá)象，但仍明顯高于全球市場(chǎng)。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍，其中，高端香水是上述增長(zhǎng)的主要力量。

白皮書指出，就國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)而言，目前國(guó)際商業(yè)大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場(chǎng)主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁、增幅明顯。

化妝品在線數(shù)據(jù)顯示，2021年，沙龍香在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯：包括梅森馬吉拉 (Maison Margiela）、凱利安（BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、愷芮得 (Creed) 等在內(nèi)的沙龍香水品牌銷量增幅均高達(dá)100%以上，其中梅森馬吉拉(Maison Margiela）在2021年全年業(yè)績(jī)?cè)龇歉哌_(dá)800%以上。

與此同時(shí)，本土香氛企業(yè)增多，市場(chǎng)份額加速增長(zhǎng)，且隨著“字節(jié)跳動(dòng)”等大廠和“HARMAY”等美妝集合店的入局，本土香水玩家也更加多元。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌香水2020年-2022年7月在淘寶＋天貓渠道的銷售額為25.8億元，占整個(gè)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的22%左右。

從C端來看，近年來，消費(fèi)者用香行為也有了新的變化。凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰指出，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價(jià)值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價(jià)值與全渠道信息觸點(diǎn)五個(gè)方面。

而基于上述變化，談及后疫情時(shí)代下香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來等情況時(shí)，穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍表示，目前國(guó)際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯，而中國(guó)本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。針對(duì)不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅(jiān)持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

與此同時(shí)，對(duì)于香氛新賽道——居家香氛板塊，王巍表示，香薰產(chǎn)品在各平臺(tái)的銷售額增長(zhǎng)顯著，雖頭部效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，但該領(lǐng)域必然成為香氛市場(chǎng)的新藍(lán)海。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升。“居家香氛使用的場(chǎng)景也成為了香薰市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。”

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)潛力