特朗普首發NFT，一邊群嘲一邊售罄？

近期，加密資產圈在諸多中心化平臺深陷爆雷風險的當下持續低迷，令人詫異的是大洋彼岸沉寂已久的某前總統特朗普，卻以一己之力為沉寂已久的加密資產注入一劑強心劑。但好景不長，特朗普NFT在經歷了上線時的短暫狂歡后開始快速走低，12月21日數據顯示，其地板價已跌至約0.21 ETH，跌幅達到74%，而日均交易額則減少了57%，約為83.6萬美元。

在價值下跌的同時，特朗普系列NFT中隱藏的問題也于近期一一暴露出來。首先就是發售方式的不透明：全系列NFT共有45000個，但項目團隊在未公開的情況下將其中1000個高稀有度的NFT“截留”到了自己的錢包。其次還有版權問題，特朗普NFT在發售的過程中使用了一些自己沒有版權的圖片作品，這就導致該項目在發行后陷入“抄襲”危機。

(資料圖)

今天颯姐團隊就借由特朗圖NFT項目，為大家講解一下個人ip發行和運營NFT項目過程中需要注意的問題。

一、個人IP更需要長期的價值建設

使用個人IP發行NFT并不是一個新鮮的事情，遠的不說，作為NFT發展早期的成功項目，NBA NFT項目就是一種典型的錨定個人IP的項目，事實上這就是粉絲經濟、名人流量變現的一種新興途徑。但是純粹的個人IP項目在市場上其實是比較少的，這一方面是因為個人IP在商業變現的過程中風險較大，雖然可以在短時間內憑借名人光環售賣商品，但過于直接的流量變現極易招致“吃相難看”的批評；另一方面，虛擬資產目前尚未走出低谷，即使是世界性的名人特朗普，借助其強勢的個人品牌和高話題度將項目價值短時間抬升，也免不了項目價格的整體回落。

實際上，特朗普NFT項目也并非“什么都沒做”，從宣傳文案來看，購買特朗普NFT后，可以通過抽獎的方式獲得各種增值服務，例如與前總統本人進行視頻會議、一起約高爾夫、參加慈善晚宴等等。但是，這一系列的活動，一方面具有不穩定性：只能靠未必公正的抽獎獲取；另一方，即使是已經兌現的增值服務，坊間傳言也并不是那么“名副其實”，有夸大宣傳之嫌（例如承諾的線上會議其實是一個群組會議，讓滿心歡喜以為可以獲得一對一線上聊天的粉絲傷了心）。因此，目前來看，單純僅靠某個名人的流量已經不足以長期支撐一個NFT項目發展，也不能建立起一個足夠活躍的社區。

其實，對于NFT的暴漲暴跌問題實際上并不罕見，這是加密資產圈中普遍存在的問題。颯姐團隊建議，個人IP在運營NFT項目的過程中需要注意多維度價值的構建，不僅需要抓住自身吸引力的核心價值所在，還需要同時為持有NFT的用戶創造長期價值。而消費者在購買NFT時也應當明確其風險，做到理智消費，謹防過度投資導致的損失。

二、個人IP項目需把好合規關

以特朗普的前車之鑒來看，個人IP必須把好合規關，特別是知識產權方面務必做到無可指摘。颯姐團隊曾服務過娛樂業相關的公司，深知個人IP塑造不易，想要長期的經營更是需要付出諸多心血維護，成為一個公眾人物雖然可以給自己帶來不菲的名利，但同時也會將自己的一言一行、一舉一動都放到公眾的放大鏡下，道德層面的瑕疵已經是重大公關事件，侵權違約等事件更會導致個人IP價值的嚴重受損。

在特朗普發行的項目中就有眼尖的人發現，其中一個NFT似乎是直接移植了某零售巨頭的在售服裝照片，通過堪稱“粗暴”的PS技術將前總統的頭“安放”在了原模特照片身上。

還有一張飛行員NFT圖片，被大家發現似乎直接來源于美國著名素材網站Shutterstock，這就引出一個問題，如果該素材是需要付費獲取的，那么特朗普項目方是否是在支付相應版權費用后才鑄造的NFT？

颯姐團隊提示，對于個人IP類的NFT項目運營起來務必如履薄冰，NFT項目的價值和流動性本身就在很大程度上取決于市場認可和消費者的個人判斷：2021年某知名藝術家由于負面新聞纏身導致某NFT項目價格一夜之間雪崩的慘劇還歷歷在目，個人IP比之更是需要謹慎應對。換言之，在運營個人NFT項目的過程中，不僅要有商業運營團隊幫助，更需要有法律團隊為公眾人物把好合規關，防范可能出現的法律風險轉化為公關危機。

三、運營個人IP更需要真誠

關于大家憤怒指責的特朗普NFT項目運營方“暗箱操作”，私自截留1000個高稀有度NFT的事件。首先給出結論：如果未在用戶協議和宣發文案中事先約定完全公開發售，那么該種“截留”的做法并不構成違約。

其實這種做法不僅是在NFT項目中并不少見，在傳統商業銷售行業中也不是新聞，常年玩鞋玩盲盒的小伙伴一定知道，官方在發售某些限量商品的時候留存一定數量的商品是一種很常見的做法，很少有限量商品能做到完全公開透明的發售。至于這一做法是否構成法律上的違約或侵權，還取決于項目方與客戶之間達成的具體協議條款以及宣傳文案。如果在項目的用戶協議和對外宣傳中，并沒有明確說明項目方將會把所有NFT對外銷售或存在類似的不自行留存條款，同時自留部分NFT（商品）也未影響消費者權益的實現，那么這種做法就不屬于違約或侵權行為，僅是道德上可被指摘的做法。

當然，NFT行業不透明的情況較為普遍，無論是發行于國內還是海外的項目都有一些負面新聞爆出，國內比較典型舉例來說就是盲盒玩法中存在一定的不透明操作：部分項目發行方未切實履行對外公布的稀有藏品中獎率，而且由于普通用戶很難查證，大多只能將問題歸結于自身運氣不好。該種虛標中獎率的行為在法律中即屬于“因欺詐而訂立的合同”，受欺詐的一方（消費者）享有合同解除權，在發現發行方虛標中獎率后可請求法院解除合同，返還自己支付的合同款，更進一步甚至可以依據《消費者保護法》要求大額的懲罰性賠償。

颯姐團隊提示，在運營NFT項目時，為了獲取長期的社區支持和流動性，項目運營方務必保持一顆真誠的初心，為用戶長期創造價值。對于依賴個人IP的項目來說，公眾人物更是需要將自己的支持者放第一位，不誠實的商業行為可能不會違法，但喪失了大家的支持，項目一樣走不遠。

寫在最后

個人IP的項目目前還處于實驗期，大洋彼岸的前總統既為我們開辟了道路又為我們踩了雷，某種意義上可以說是無法忽視的行業先驅。但是，特朗普NFT項目短暫的“曇花一現”不會改變目前加密資產進入寒冬期的現狀。

從國內來看，NFT的發展大趨勢是作為我國文化數字化戰略中的重要工具來使用，換言之，NFT將會成為一種去金融屬性的數字藝術品，為國民提供藝術鑒賞、藝術收藏等價值和功能。去金融化并不意味著未來不會出現合法的二級交易平臺，事實上，已經有部分地方政府在此方面持續發力，目的是打造一個合法合規、嚴控炒作的交易平臺。國際上看，目前NFT的發展依然處于動蕩和低谷區，還處于開發其他商業價值的階段，未來的NFT可能作為身份認證、游戲道具、權益憑證等產物出現，而不僅僅是一個數字藝術品。總的來說，2023年是加密資產繼續建構的一年，更是Web3 builder們任重道遠的一年，保持長期積極的心態比取得短暫的勝利更重要。

本文系未央網專欄作者:肖颯 發表，內容屬作者個人觀點，不代表網站觀點，未經許可嚴禁轉載，違者必究！

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