在各行各業(yè)增長乏力的時候，國內(nèi)數(shù)字人正在攻城略地，不慌不忙的拿走了120億。

【資料圖】

今年，是虛擬數(shù)字人高速發(fā)展的一年，在短視頻平臺新增加的虛擬主播就有上千位。數(shù)據(jù)顯示，截止至今年10月，國內(nèi)數(shù)字人領(lǐng)域融資數(shù)量近百起，金額約120億元。

熱門賽道一直是投資的風(fēng)向標(biāo)，據(jù)量子位預(yù)測，到2030年，我國數(shù)字人行業(yè)規(guī)模將達到2703億元。在高收益，利好前景的雙向吸引下，以百度、Meta、NVIDIA、騰訊為首的頭部企業(yè)紛紛加入，通過打造數(shù)字人制作平臺、數(shù)字人應(yīng)用平臺等方式，參與到數(shù)字人的發(fā)展中來。

然而，雖然數(shù)字人領(lǐng)域前景被無限看好，但作為行業(yè)內(nèi)的一個新鮮事物，很多企業(yè)在實際運營的過程中，仍然不得要領(lǐng)。要么不知道該如何運營數(shù)字人，要么成本居高不下。從數(shù)字人誕生至今，如何協(xié)調(diào)成本與運營，如何構(gòu)建閉環(huán)行業(yè)生態(tài)，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，一直是行業(yè)內(nèi)亟需解決的痛點難點。近日，就數(shù)字人打造、運營等問題，百度邀請了行業(yè)專家一起分享百度數(shù)字人運營方法論，該方法論獲得了專家的一致認(rèn)可。

需求拓展功能升級，打造內(nèi)容閉環(huán)

究竟是什么樣的一套運營心法，引發(fā)了行業(yè)專家廣泛討論和高度認(rèn)可？或許我們可以從以上專家的評價中窺探一二。

具有行業(yè)普遍適應(yīng)性，助力更多企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)數(shù)字人輔助或替代真人工作，百度數(shù)字人為虛擬作品創(chuàng)作者打造的這套一套獨有的運營心法，簡稱“MAGIC”方法論（M代表Motive；A即AI；G代表Genuine；I則代表的是Interconnection，而C指的是Commercialization）。通俗來講，就是打造根據(jù)商業(yè)需求拓展持續(xù)迭代，升級資產(chǎn)和內(nèi)容，從而形成閉環(huán)的獨創(chuàng)的打法。目前報告只揭露了一頁理論內(nèi)容，更深的內(nèi)核還有待公眾更進一步的深挖。

為幫助更多的企業(yè)了解和參與數(shù)字人業(yè)務(wù)，百度打造了首個國內(nèi)集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的平臺“百度智能云曦靈”，擁有包含人像驅(qū)動、智能對話、語音交互、智能推薦四大AI引擎，實現(xiàn)各類場景下多樣化內(nèi)容的快速生成。

依托多年來深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)沉淀，百度還推出了AI手語主播、AI數(shù)字主持人、AI虛擬員工等不同類型的數(shù)字人，以及AI手語平臺、數(shù)字人直播平臺等內(nèi)容生產(chǎn)“工具”，這就是數(shù)字人運營心法中的打造差異化的目標(biāo)策略定位（Motive)。精良寫實的畫面、可復(fù)制、全天候，無一不需要AI技術(shù)的支持。脫離了AI技術(shù)談數(shù)字人，無疑是紙上談兵，這也是百度運營心法里將AI放在重要位置的原因。

除此之外，打造無限真實（Genuine），具有靈動的神態(tài)、細(xì)膩的質(zhì)感、流暢的動作和高度智能的虛擬人亦是百度的“內(nèi)功”之一。在虛擬人與用戶的不斷互動中，將會逐步與用戶增加粘性（Interconnection），和用戶建立圈層聯(lián)系。

同時，百度的智能云曦靈平臺搭載的SMLTA大模型更是將語音識別準(zhǔn)確率提升至98%，數(shù)字人口型合成準(zhǔn)確率98%，效果非常接近真人。同時，其基于百億參數(shù)對話大模型PALTO，更是可以讓數(shù)字人擁有自己的經(jīng)驗和認(rèn)知，可以和用戶實時互動，也可為數(shù)字人打造不同行業(yè)的專屬“知識庫“，以調(diào)取整合存儲的行業(yè)信息，為解決行業(yè)痛點，實現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動提供解決思路。

方法驅(qū)動創(chuàng)新，打造陣容強大數(shù)字人家族

隨著越來越多的數(shù)字人進入公眾視線，在數(shù)字人運營上，百度也在快馬加鞭。不僅打造了陣容強大的以希加加、度曉曉、林開開、葉悠悠等虛擬偶像為首的數(shù)字人家族，并在近期放出一個大招，搭建了國內(nèi)首個以數(shù)字人為核心的元宇宙空間——包含未來、創(chuàng)造、真理、情感等多個平行星球的AI世界。希加加跟數(shù)字人們在AI世界里生活，可穿梭于地球。并碰撞出許多關(guān)于人類情感與技術(shù)的故事。

元宇宙的概念對于大眾一直較為模糊，但百度卻直接將數(shù)字人元宇宙落地，以趣味性的劇情以及具備視覺沖擊力的畫面，將元宇宙落成為更為具象化的、用戶可理解的實體，同步也為大眾最為關(guān)心的問題——元宇宙商業(yè)化提供了變現(xiàn)思路。客戶可在希加加元宇宙的劇情線中植入產(chǎn)品，也可在元宇宙空間中實際落地自己的元宇宙世界，甚至劇情線的片頭片尾曲、搭配角色等都是可商業(yè)化的選項。

除此之外百度還讓數(shù)字人家族集體進駐快手短視頻，并開啟24小時AI直播。全網(wǎng)賬號運營半年，全網(wǎng)粉絲量就高達500萬。與此同時，在今年的中國國際時裝周上，中國安踏和數(shù)字人希加加，更是做了全球第一次純數(shù)字人元宇宙走秀。不僅如此，希加加還成為了麥當(dāng)勞的首位虛擬代言人。

而此前不久，由百度智能云曦靈平臺提供技術(shù)支持的首檔虛擬現(xiàn)實闖關(guān)真人秀節(jié)目——《元音大冒險》，更是讓百度數(shù)字人再次受人矚目。虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的方式，讓該節(jié)目一播出便斬獲8.9的高分。

值得一提的是，隨著百度數(shù)字人家族的進駐，抖音涌現(xiàn)了許多VR直播間。關(guān)鍵詞“VR直播”搜索指數(shù)單日峰值最高達6.1萬。而艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，今年，虛擬偶像帶動整體市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別會達到1866.1億元和120.8億元。由此可見，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人將會在虛擬主播、虛擬偶像、游戲角色等領(lǐng)域大放異彩。

雖然高精度渲染、活動能力逼真程度和真人無異的虛擬人備受用戶歡迎，但居高不下的成本也使大部分企業(yè)對數(shù)字人望而卻步。為此，今年9月，百度智能云曦靈推出了“數(shù)字明星運營平臺SaaS版”及“數(shù)字人直播平臺2.0”，旨在為更多企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)且實惠的“數(shù)字人”服務(wù)，讓 數(shù)字人直播就像做一個PPT一樣簡單，讓更多企業(yè)可以享受到可代替真人進行24小時直播的“數(shù)字人”服務(wù)。

良好的市場前景，未來可期，但技術(shù)是仍舊是出圈的第一要素。作為深耕數(shù)字人領(lǐng)域多年的平臺，未來，百度將會持續(xù)攻堅AI技術(shù)，AI驅(qū)動虛擬主播、虛擬偶像、游戲角色等多元化領(lǐng)域，探索更多可能。

據(jù)悉，在2023年1月10日，百度將召開Create開發(fā)者大會。作為國內(nèi)首個人機共創(chuàng)大會，數(shù)字人開發(fā)者也將首次登臺，與所有科技愛好者共同開啟元宇宙之旅。

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