被戲稱“垮掉的一代”的90后們，已經(jīng)開(kāi)始生娃了。

《2020年中國(guó)女性健康白皮書》顯示，90后成為備孕主力軍，在備孕的女性群體中，90后和95后占比62.6%。而在中國(guó)，幾乎每一個(gè)產(chǎn)婦都需要經(jīng)歷“坐月子”。

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成為母親通常是一個(gè)女性人生中的重要時(shí)刻。作為新式育兒的“后浪”，90后媽媽們主張不僅要帶好娃，也要照顧好自己，“科學(xué)坐月子”的觀念日益普及。伴隨著母嬰消費(fèi)群體的迭代與三孩政策的推動(dòng)，月子中心已逐漸成為90后新生父母?jìng)兊挠忠恍孪M(fèi)場(chǎng)景。

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

需要關(guān)愛(ài)的不止新生兒，還有產(chǎn)后的媽媽們

生娃往往是家庭中最幸福的時(shí)刻，新生命的誕生為家庭帶來(lái)了新的希望。但與此同時(shí)，經(jīng)歷了從妻子到母親角色轉(zhuǎn)變的新晉媽媽們，也開(kāi)始面臨產(chǎn)后的一系列身心困擾。

艾瑞咨詢的調(diào)查報(bào)告顯示，2022年0~3歲的孩子?jì)寢寕兠媾R著體重增加（45.4%）、妊娠紋（39.6%）、情緒低落暴躁（35.6%）、漲奶（34.7%）等產(chǎn)后困擾。另?yè)?jù)《新媽媽情緒藍(lán)皮書》，80%~85%的產(chǎn)婦會(huì)經(jīng)歷情緒波動(dòng)的時(shí)期，即使做好調(diào)節(jié)，仍有15%~20%的產(chǎn)婦會(huì)患上臨床抑郁。

科學(xué)地坐月子能夠調(diào)整身心，也是降低產(chǎn)后抑郁風(fēng)險(xiǎn)的支持因素。長(zhǎng)達(dá)30天的月子，為媽媽們提供了完整的時(shí)間來(lái)消化產(chǎn)后的身體和心理的急劇變化。據(jù)《中國(guó)母嬰新消費(fèi)白皮書》，僅5.9%的孩子?jì)寢屨J(rèn)為坐月子不重要。

90后將成月子中心消費(fèi)主力，九成媽媽住過(guò)后表示“真香”

90后正逐漸成為生育主力。《2020年中國(guó)女性健康白皮書》顯示，2021年6月90后媽媽占比已經(jīng)達(dá)到39.2%，90后、95后媽媽人群比例呈上升趨勢(shì)。更注重消費(fèi)品質(zhì)，“敢愛(ài)敢花”的90后，正在向母嬰消費(fèi)市場(chǎng)涌來(lái)。

消費(fèi)人群的特征影響著消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。這一屆新手父母，不僅在日常生活追求精致，在坐月子這件事上也表現(xiàn)出對(duì)服務(wù)品質(zhì)的高要求與高預(yù)期，更希望有專業(yè)的人來(lái)照顧產(chǎn)婦和新生兒。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近七成月子中心消費(fèi)者居住在一線、新一線及二線城市，68.5%的消費(fèi)者學(xué)歷在本科及以上。

填鴨式猛補(bǔ)、不能見(jiàn)光不能吹風(fēng)、七大姑八大姨隨時(shí)有可能登門拜訪……不少媽媽在網(wǎng)上發(fā)帖抱怨：“這月子不僅沒(méi)休息到，反而越坐越累！”盡管不少媽媽選擇讓自己婆婆或者媽媽照顧，但與年長(zhǎng)的家庭成員因生活習(xí)慣和育兒觀念產(chǎn)生的沖突，反而使媽媽們更難在月子期間得到充分的休息，甚至落下一身“月子病”。

“我不在乎月子中心里有什么，我只在乎月子中心里沒(méi)有婆婆。”相比產(chǎn)后待家的手忙腳亂和“雞飛狗跳”，月子中心為媽媽和孩子提供身體檢查、產(chǎn)后修復(fù)、嬰兒照護(hù)等專業(yè)化服務(wù)，受到越來(lái)越多年輕媽媽的青睞。

月子中心既是家庭矛盾的“避風(fēng)港”，也是媽媽們完成角色蛻變的“新手學(xué)校”。照顧新生兒的重?fù)?dān)被分?jǐn)偟搅嗽伦又行穆殬I(yè)服務(wù)者的身上，新手媽媽無(wú)需面臨與上一輩育兒觀念的沖突，同時(shí)也能在坐月子期間學(xué)習(xí)到更多科學(xué)的護(hù)理知識(shí)，為之后的育兒做準(zhǔn)備。據(jù)《中國(guó)母嬰新消費(fèi)白皮書》，媽媽們選擇月子中心主要出于給自身更好休息（84.7%）、寶寶得到更專業(yè)照顧（77.5%）、避免家庭矛盾（39.6%）等方面的考慮。

此外，對(duì)比住家月嫂，月子中心在服務(wù)上更具系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)人的精力總是有限的，月嫂在準(zhǔn)備月子餐時(shí)，難免會(huì)對(duì)產(chǎn)婦和嬰兒的需求回應(yīng)不足。全天候團(tuán)隊(duì)服務(wù)、全面性的規(guī)劃與智能硬件設(shè)施配備，月子中心的“一條龍”服務(wù)更細(xì)致地滿足了媽媽和孩子的全方位需求。

摳門如“不要買|消費(fèi)主義逆行者”豆瓣小組，在討論起月子中心時(shí)，幾乎一致認(rèn)為產(chǎn)后花錢去月子中心十分有必要。體驗(yàn)過(guò)月子中心服務(wù)的媽媽們紛紛“真香”。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年體驗(yàn)過(guò)月子中心的消費(fèi)者有97.5%表示有意愿再次選擇月子中心。

市場(chǎng)規(guī)模超200億元，行業(yè)將成新藍(lán)海

動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的花銷，撐起了月子中心的市場(chǎng)。據(jù)華安證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，月子中心往往伴隨著極高的客單價(jià)水平，一位媽媽在月子中心一個(gè)月的消費(fèi)至少在5萬(wàn)元以上。具體的價(jià)格落點(diǎn)跟隨房型、護(hù)理內(nèi)容與次數(shù)多少、餐食的豐富程度而浮動(dòng)。以某品牌旗艦店為例，對(duì)比剛需套餐，舒適套餐增加了3次早教培育和3次產(chǎn)后修復(fù)服務(wù)，價(jià)格則要多出1萬(wàn)元。

新消費(fèi)群體需求迭代、行業(yè)進(jìn)入門檻低等情勢(shì)正吸引著越來(lái)越多的人涌入這一行業(yè)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)月子中心的市場(chǎng)規(guī)模正逐步擴(kuò)大，到2021年，國(guó)內(nèi)月子中心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)204.2億元。

對(duì)比眼科、體檢等對(duì)醫(yī)療技術(shù)依賴較高的行業(yè)，月子中心行業(yè)以康復(fù)護(hù)理服務(wù)為導(dǎo)向，具有技術(shù)要求相對(duì)較低、可復(fù)制性強(qiáng)、利于規(guī)模化等優(yōu)勢(shì)。三孩政策風(fēng)口下，月子中心行業(yè)快速升溫，不乏知名資本投資與巨額融資事件。2021年3月，貝康國(guó)際獲得騰訊、高榕資本2億元人民幣的C輪融資，融資金額打破母嬰護(hù)理服務(wù)行業(yè)單筆融資紀(jì)錄。

目前，中國(guó)內(nèi)地的月子中心行業(yè)仍處于萌芽階段。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，目前中國(guó)內(nèi)地月子中心滲透率僅3.7%。整體行業(yè)格局也較為分散，頭部企業(yè)市場(chǎng)份額占比較少，據(jù)華安證券研究所報(bào)告，2018年月子中心市場(chǎng)份額占比中，頭部企業(yè)占比僅11.3%，行業(yè)仍處于擴(kuò)張期。此外，目前月子中心行業(yè)只有一個(gè)國(guó)家指導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)——《母嬰保健服務(wù)場(chǎng)所通用要求》，并不具有強(qiáng)制性，行業(yè)的規(guī)模化有待標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步完善。

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