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當前，全球化進程加速推進，世界經濟早已一脈相連。從美妝行業來看，面對市場的復雜多變、消費者行為的快速轉變和對生活品質要求的提升，科技和數字化發展已成為大趨勢。

日前，一年一度的國際消費電子展（CES）在拉斯維加斯拉開帷幕，而美妝企業歐萊雅，已是老面孔。

對于“美妝科技”，藍鯨財經記者了解到，歐萊雅集團于2014年便已進行嘗試，直至2018年收購Modiface后，正式開始在這個賽道上全線發力。據介紹，現如今，市場已有各種各樣的美妝科技產品，其中不少來自歐萊雅旗下，如護膚方面的AI肌膚診斷，美妝方面的虛擬試妝，以及護發方面的頭皮檢測儀，此外，2022年在進博會上展示的YSL圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發棒”Colorsonic，以及進博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀4項新科技也包含在內。

此前，談及如何看待科技賦能下美妝行業未來的發展空間時，歐萊雅（中國）數字營銷技術總監王嘉偉曾向藍鯨財經記者表示：“我覺得在整個科技的賦能下，美妝行業一定會更好玩，跳脫出傳統模式，增加新的樂趣，變得更驚喜化和更個性化，這會是未來的趨勢。”

而本次，在國際消費電子展上，歐萊雅一如既往帶來了兩項全新的美妝科技創新概念產品：首款智能手持式高精度上妝設備HAPTA，首款家用電動畫眉神器L’Oréal Brow Magic。

據介紹，HAPTA是一款智能手持式高精度上妝設備，適用于手部與臂部存在運動障礙的用戶，可方便這類用戶在家中平穩涂抹口紅。談及該產品的研發契機，歐萊雅全球創新科技孵化負責人Guive Balooch在接受藍鯨財經記者專訪時表示：“據估算，全球有5000萬人飽受精細運動技能障礙的困擾，這令其難以完成一些日常的精細操作，例如上妝。因此，歐萊雅希望開發富有包容性的產品，讓用戶能夠更好地通過美妝自由表達自我。”

記者了解到，2023年，HAPTA將在歐萊雅集團旗下蘭蔻品牌試點，率先應用于口紅涂抹功能，未來計劃將這項技術推廣至其他彩妝產品。

此外，對于另一創新產品智能畫眉神器L’Oréal Brow Magic，Guive Balooch介紹稱，該設備擁有分辨率高達1200滴/英寸（dpi）的打印技術，可通過歐萊雅集團的Modiface AR技術掃描用戶面部，提供半永久紋眉、霧眉或眉毛填充效果方面的建議，借以此產品，人們可在家中基于自己的自然眉型和面部特征量身打造理想的眉部妝效。據Guive Balooch透露，該產品將首先面向亞洲尤其中國市場，爭取2023年年底上市。

不過，從本次展會來看，歐萊雅所帶來的產品均屬于彩妝領域，那么，面對國內日益增長的護膚市場，歐萊雅的美妝科技在該領域又有哪些成果及規劃？

“包容性、妝效和可持續性，這三方面價值是我們工作的核心。”Guive Balooch表示，社會正在不斷發生變化，科技對于包容性而言也顯得越發重要，人們開始期待擁有越來越多的膚色和個性化、多樣性的產品與服務，這一點在中國市場中就能看到。“我們了解到中國消費者希望在產品中融入更多的美妝科技，這也使中國市場成為我們創新試點的理想選擇。”

關鍵詞： 中國市場 創新科技