兔年展望：2023化妝品行業回暖可期 發展方向何在？

2022年，對于化妝品行業而言，是充滿變局的一年。

這一年中，部分美妝行業遭遇資本退潮、流量紅利見頂，部分明星企業進入轉型陣痛期。同時，隨著行業整合加速，一些細分賽道（如功效性護膚、皮膚學級護膚等）表現出強勁增勢，各品牌發展策略也逐步從“重營銷”轉向“重研發”，邁出了更理性、從容的步伐。孰能脫穎而出，為行業發展帶來新思路？

堅守醫研共創 實力與口碑齊飛

(資料圖片)

回望2022年，皮膚學級護膚品集團安德普泰與旗下品牌們，在過去一年的奮斗中收獲了諸多榮譽。

芙清、芙芙品牌雙雙入選用戶說所發布的《最受用戶偏愛國妝品牌TOP50榜單》——榜單成績來源于七大類社會化媒體網站的用戶聲量與用戶支持度，該獎項說明用戶對芙清、芙芙品牌的產品力與品牌力的極大肯定。纖芙姿品牌也在由大健康行業權威媒體新營養New Nutrition，營養盒子Nutrition Box聯合主辦的“第十屆·2022新營養大會頒獎盛典上，榮獲“2022營養盒子嘉選·體重管理類爆品”獎項，產品配方與設計獲得業內一致好評。

同時，安德普泰旗下芙清品牌的市場表現、用戶口碑和發展潛力，也獲得了騰訊廣告“域見超新星2022新銳品牌榜行業新星”獎項，以及上海報業集團界面新聞“2022新顏榜年度品牌TOP10獎項”的高度認可。

旗下品牌榮譽加身，安德普泰也先后斬獲兩項重磅獎項——第一項是由國家科技部、國家科學技術獎勵工作辦公室所批準設立的“全國商業科技創新型企業”獎項，用于表彰科技創新能力突出的優秀企業；第二項是由工業和信息化部、財政部指導，北京市經濟和信息化局、北京市財政局、北京市豐臺區人民政府主辦的“創客北京·優勝獎”獎項，該獎項致力于表彰具有市場前景、團隊能力與核心競爭壁壘的企業。此外，安德普泰的商務信用能力和企業經營健康狀況也得到了充分認可——2022年，安德普泰榮獲商務部國際貿易經濟合作研究院信用評級與認證中心所頒發的“信用企業認證”。

醫研實力與專業價值獲得肯定的同時，安德普泰的品牌力與創新力也獲得了來自大學生群體的高度評價——經過多個品牌的激烈角逐，安德普泰最終斬獲青春品牌榜“活力品牌”大獎，充分彰顯品牌創新實力與年輕活力。

以用戶為中心 共創品牌價值

2022年，也是安德普泰與用戶增進感情，打造品牌力的關鍵一年。隨著全年多個互動話題的開展，安德普泰認真傾聽用戶的聲音，加強了彼此之間的理解——這也使安德普泰的皮膚學級科學護膚理念，獲得了更多用戶的支持與認可。

安德普泰所倡導的皮膚學級護膚背后，是對每一位用戶健康和美麗的不懈追求。基于對女性生活中有關“美”的性別刻板印象的洞察，以及對用戶過度護膚、熬夜加班、生活方式不健康等情況的觀察，安德普泰先后在“三八女神節”、“5·25愛膚日”和“9·19痤瘡周”開展了“多角色 多絕色”、“給肌膚7分寵愛”、“朋克護膚黨拯救計劃”等多個社交媒體話題與活動，旨在鼓勵用戶追求豐富的、科學的、健康的美麗生活。

同時，為進一步加強各圈層用戶對皮膚學級護膚“精準、高效、安全”的認識，安德普泰先后攜手專家、媒體、行業、大學生等群體，開展了多項品牌共創項目。

8月，安德普泰攜手皮膚科專家、化妝品研發人員與眾多媒體朋友，共同舉辦了“皮膚學級·至臻之美”主題沙龍，多方共話皮膚學級護膚行業的發展與未來；此外，安德普泰受邀作為命題單位，參與2022年秋季中國大學生廣告藝術節學院獎，并特設友誼BUFF傳播賽，以場景化、可視化的方式，與百萬青年學子玩轉以“皮膚學級護膚，就選安德普泰”為主題的創意想法，共創年輕人喜愛的科學護膚品牌。

在專業用戶層面，基于“與醫同研，與眾互享”的價值觀，安德普泰也致力于分享和交流基于自身科研實踐與產學研合作所積累的專業認知。

2022年初，由安德普泰旗下皮膚科醫生社群UP膚例社，聯合權威三甲醫院皮膚科主任專家，所共同發起的“痤瘡&敏感肌創新診療方案病例分享大賽”，正是一次品牌與優秀青年醫生交流創新診療方案，為用戶提供更優專業診斷的積極實踐。隨后一年中，UP膚利社持續開展了多場專家直播課及產品在臨床端的產品試用活動，獲得全國廣大青年醫生的好評，切實踐行“醫研共創”，為臨床和用戶找到更優方案。

此外，安德普泰先后出席2022全國中西醫結合皮膚性病學術年會、中華中醫藥學會皮膚科分會第十九次學術年會等多項專業會議；并與中科創新院簽訂戰略合作，雙方將共同開展科研攻關與科技創新，對技術研發、應用開展深入交流，旨在為用戶提供更好的皮膚學級解決方案。

展望2023，隨著國內防疫政策持續優化，消費需求逐步恢復，化妝品行業有望續寫高速發展的歷史篇章。安德普泰也將繼續攜手行業、伙伴、用戶，共同書寫皮膚學級科學護膚的故事——守護每一位用戶的肌膚健康，守護安心有‘普’每一天。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

本文來源：財經報道網

關鍵詞： 發展方向