全球熱訊:重磅！百準發布視頻號商業生態報告，預測三大關鍵數據
2023-01-25 20:34:38 |來源:鋅財經
(資料圖)
來源｜百準
ID｜BaizhunSaaS
1月11日，《2023視頻號商業生態發展報告》（以下簡稱報告）在2023年WEGET百準視頻號大會上正式發布，從現狀、邏輯、未來三個維度分享了對視頻號的洞察。 視頻號自內測以來，逐漸成熟，目前已孕育出自己的生態，「直播+電商」的組合也開始邁入視頻號。隨著一系列功能和服務的上線，視頻號正在加速商業化。添加企業微信，回復關鍵詞：2023年報告，即可免費領取報告！
現狀：內容多元化
據CNNIC發布第50次《中國互聯網發展狀況統計報告》，截止2022年6月，我國網民規模達10.51億，較2021年12月提升1.4個百分點；手機網民達10.47億，與2021年12月基本持平。 網絡視頻用戶規模為9.95億，占網民整體的94.6%。其中，短視頻用戶規模為9.62億，占網民整體的91.5%。我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。 從數據可以看出，中國互聯網新增用戶基本已經見頂，短視頻新用戶大幅新增可能性較小。但是直播用戶目前7.16億，其中電商直播用戶規模為4.69億，占網民整體的44.6%，仍有較大增長空間。 自2020年視頻號上線內測以來一直進行小步快跑，快速迭代。在2022年，商品分享、小任務、信息流廣告功能陸續推出，進一步完善了視頻號短視頻的各種玩法和能力；視頻號服務商數量快速增加，開始在直播、短視頻、供應鏈、私域運營等多個領域提供專業服務。 視頻號與微信各個生態的結合帶給了品牌營銷全新的空間，特別是視頻號與企業微信的結合，已經形成了重要的公私域成長鏈路，商品分享、小任務等功能的推出，進一步強化了創作者在視頻號的變現手段，也讓中小微型企業有了更好的營銷方式。 視頻號內容生態快速發展，萬粉以上創作者增長超過300%，各垂類內容播放量同比增長超過100%，視頻號正在成為一個多元化的內容平臺。 在2022年，視頻號團隊針對不同粉絲量的創作者推出了不同的變現計劃和變現功能。報告詳細介紹了直播帶貨、小任務、商品分享、信息流廣告等諸多功能，并給出了使用條件。邏輯：公私域聯動成為重要準則
視頻號已經形成了一套公域至私域的流量沉淀打法，創作者可以通過直播和短視頻，借助平臺推薦機制以及搜一搜、附近等微信公域入口持續獲得流量。商家還可以通過加熱直播間、加熱短視頻等方法快速擴大視頻號規模，加速私域資產沉淀。 視頻號與企業微信、公眾號的連接，更便捷地將目標用戶轉化為私域的一員，同時連接到每個用戶的微信和朋友圈，為品牌精準營銷奠定了基礎。各種工具可以幫助企業將流量在線上、線上進行轉化。 視頻號內容已經成為了品牌商家和創作者激活私域流量的最好方式，通過內容刺激、話術引導、預約直播、短視頻分享等方式，優質內容可以快速在私域中進行傳播，并通過互通，不斷進行圈層傳播，撬動公域流量。 視頻號為“點”，用戶及受眾為傳播的“面”，受眾利用社交反饋傳播內容，以分享、評論及點贊的方式進行反饋。KOC/KOL轉發或分享評論、點贊等行為起到了“意見領袖”的效果，分享轉發的視頻內容常被其他受眾評論和轉發分享。使其傳播模式由點至面呈中心裂變式傳播，且每個節點都是傳播的個體。 借助微信的社交關系，視頻號能幫助品牌由點及面，借助自身或KOL/KOC作為傳播支點，觸達更大范圍的用戶。 報告給出了視頻號公私域聯動轉化邏輯和微信生態內私域用戶激活邏輯。針對不同的行業，給出了零售行業、O2O行業、線索行業的邏輯模型。 在線索行業中，視頻號成為了從公域拓展新客戶的一線陣地。視頻號具有的小任務、信息流廣告、企業微信推送組件、H5頁面推送組件等功能，可以方便的從公域中收集銷售線索。 和其他行業閉環模型相比，線索行業的漏斗模型更為顯著，這是由于小程序商城、視頻號小店等功能并不承擔具體交易。未來：2023GMV將達3000億
隨著公域流量的見頂，私域流量得到品牌商家重視，背靠微信的視頻號具有天生的私域背景，大量品牌商家進入視頻號，以視頻號為中心，公私域聯動為邏輯進行長效經營。
對比抖音商業化三年由100億，到400億，再到5000億的速度，視頻號的生態電商GMV增速應該是穩中有進。百準預測，2023年視頻號直播GMV將超過3000億。
2022年，視頻號上線信息流廣告、小任務等功能，騰訊Q3財報表示，廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業廣告主。騰訊總裁劉熾平曾表示，視頻號廣告收入一直在快速增長，單季度收入有望在Q4超過10億元。根據數據推算，2023年，視頻號廣告營銷全年收入將達到100規模。
由于不同于抖音、快手的生態形態，視頻號將走出與抖音、快手不一樣的商業化道路。一方面，廣告和直播帶貨將會進行深度聯動，在直播帶貨快速成長的同時，拉動廣告業務快速成長；另一方面，公私域聯動將為品牌、企業、達人帶來新的增長。2023年私域的精細化運營將成為品牌商家的重點課題。END
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