全球焦點！定位大眾、三年內銷售破百億，郎酒發力兼香打造“第二增長極”

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2月8日，郎酒發布兼香戰略稱，走獨具郎酒特色的兼香道路，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優的戰略格局。2-3年內實現郎酒兼香100億元年營銷規模、郎酒兼香成為濃醬兼香市場第一、濃醬兼香郎酒成為大眾喜愛產品。

郎酒的多香型戰術在業內頗具特色。

2002年，郎酒的靈魂人物汪俊林將其收至麾下后，為郎酒制定了“一樹三花、群狼戰術”的策略，“一樹三花”即在醬香、濃香、兼香三個香型上全線發力；“群狼戰術”即在同區域、多品牌、多戰線各自為戰，業績為王。“群狼”戰術，使得郎酒得以大范圍鋪貨銷售，快速實現業績提升。2011年便已躋身國內一線酒企，進入“百億俱樂部”。

近年來，受醬酒熱潮影響，郎酒打出了兩大醬香品牌之一和濃香正宗的口號，為品牌定位。

2022年，郎酒年度銷售額已經站上200億元臺階。

白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨財經記者表示，近年以來白酒消費呈現多元化趨勢，以兼香型綜合了濃香和醬香的優勢，在口感方面有著廣泛的市場基礎。郎酒近年發展迅速，高端形象和品牌價值都有了大幅提升，全國性市場布局逐漸完成，在此基礎上以兼香作為戰略，打造郎酒第二增長極也是順理成章。

有業內人士對藍鯨財經記者透露，郎酒旗下兼香產品有小郎酒、順品郎和郎牌特曲，順品郎上市時間較短，銷售金額預計不到10億，小郎酒與郎牌特曲分別約20億，加起來大概已有50億元市場規模，能夠有效支撐郎酒百億兼香目標。特別是小郎酒經過多年的市場驗證，其品質、品感和價格定位都是比較精準的，通過復制小郎酒成熟市場的經驗，在全國性市場開發，應該很快能做出規模。

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