本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張旭

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編者按：

中國豪華車市場，正上演“零和游戲”。在特斯拉，以及蔚來、理想等“電動(dòng)新貴”的沖擊下，處于第一梯隊(duì)的BBA，銷量增速放緩，甚至出現(xiàn)下滑；此消彼長之下，二線豪華品牌壓力更大，前有入華16年的謳歌遺憾退場，再有“加價(jià)神車”雷克薩斯遭遇銷量下滑，還有林肯、捷豹路虎、英菲尼迪等品牌，徘徊在轉(zhuǎn)型的十字路口。

電氣化浪潮席卷之下，面對(duì)來勢洶洶的“電動(dòng)新貴”，傳統(tǒng)豪強(qiáng)如何破局？時(shí)代財(cái)經(jīng)推出系列報(bào)道《電動(dòng)新貴杠上傳統(tǒng)豪華：一場零和游戲》，把脈企業(yè)發(fā)展，洞察時(shí)代大勢。

2023年將是汽車市場大洗牌的一年。

在近日出爐的1月豪華車上險(xiǎn)量榜單中，二線豪華品牌遭遇特斯拉和自主品牌的挑戰(zhàn)，雷克薩斯被理想和蔚來大幅超越，電動(dòng)化進(jìn)程較為緩慢的林肯汽車更是跌出榜單前十名。

豪車第一梯隊(duì)BBA的位置看似穩(wěn)當(dāng)，但部分車型上險(xiǎn)量已被特斯拉、蔚來等超越。而奧迪與特斯拉的上險(xiǎn)量差距已不足一萬輛，此消彼長之間，BBA的格局或?qū)⒈桓膶憽I(yè)內(nèi)人士指出，目前的趨勢是，燃油車份額被不斷蠶食，傳統(tǒng)豪華品牌正在被部分“電動(dòng)新貴”替代。

不過，奔馳CEO康林松日前在接受媒體采訪時(shí)則認(rèn)為，現(xiàn)階段中國市場電動(dòng)車售價(jià)主要集中在30萬人民幣以下，競爭也極其激烈，“如果我們看高檔車，甚至是豪華車市場，就會(huì)發(fā)現(xiàn)競爭其實(shí)還沒開始，50萬人民幣以上的電動(dòng)車幾乎是沒有的。”

但豪華車市場龍爭虎斗的氣氛，顯然仍讓康林松充滿危機(jī)感。“在轉(zhuǎn)型時(shí)期，我們會(huì)認(rèn)真對(duì)待每個(gè)競爭對(duì)手。我會(huì)開很多競品車型，認(rèn)真評(píng)估每一個(gè)對(duì)手。不光是新勢力，還有所有的傳統(tǒng)廠商。”

當(dāng)傳統(tǒng)豪華品牌更加重視新生力量，開始“反戈一擊”，未來的豪車市場走向又會(huì)如何，仍有待子彈再飛一下。

蔚來ET5。

BBA“常青樹”車型屢被反超

在1月豪華車榜單中，BBA依舊霸榜前三名，其中，寶馬以上險(xiǎn)量62008輛位居第一，奔馳和奧迪分列二三位。值得注意的是，BBA銷量同比均出現(xiàn)不同幅度下滑。

具體來看，1月寶馬上險(xiǎn)量62008輛，同比下滑43%。其中，寶馬5系上險(xiǎn)量16375輛，寶馬X5上險(xiǎn)量10070輛，寶馬X3為9255輛，另外，寶馬3系上險(xiǎn)量為6491輛。奔馳上險(xiǎn)量為59297輛，同比下滑36%。奔馳E級(jí)和奔馳GLC是奔馳最主要的銷量來源，兩款車型上險(xiǎn)量分別為15757輛和14496輛，奔馳C級(jí)則僅有7166輛。

而在BBA之外，作為二線豪華品牌領(lǐng)頭羊的雷克薩斯，則被造車新勢力中的蔚來超越。2023年1月，雷克薩斯上險(xiǎn)量為9031輛，作為對(duì)比，蔚來上險(xiǎn)量為10067輛。

2022年對(duì)于雷克薩斯來說是艱難的一年。2022年，雷克薩斯在華銷量17.6萬輛，同比下滑24.5%。一度有“加價(jià)王”之稱的雷克薩斯，首次遭遇“滑鐵盧”。

細(xì)分車型中，ES系列銷量同比下滑7%至98439輛，RX系列銷量同比下滑8.35%至44556輛；NX系列銷量同比下滑47.01%至19325輛。雷克薩斯UX、LS和LM銷量分別為9695輛、4494輛、3610輛。

雷克薩斯ES系列。

2022年12月，蔚來創(chuàng)始人、CEO李斌曾表示，對(duì)2023年蔚來銷量超過雷克薩斯燃油車很有信心。盡管給出了一年的期限，但實(shí)際上在2022年11月，蔚來14153輛的銷量就已經(jīng)超過了雷克薩斯的12643輛。

按照規(guī)劃，蔚來EC7和新一代ES8將分別于今年3月和6月開啟交付，隨著更多產(chǎn)品的布局，今年蔚來在售車型將達(dá)8款以上，成為“蔚小理”中在售車型最多的車企，目前蔚來旗下在售車型包括ES8、ES6、EC6、ET7、ET5、ES7六款車型，覆蓋SUV、轎車車型。

蔚來年內(nèi)超越雷克薩斯的勝算有多大？蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪此前表示：“雷克薩斯2022年銷量預(yù)計(jì)在20萬輛左右，2023年蔚來的全年銷量達(dá)到20萬輛很有可能。”

面對(duì)蔚來的戰(zhàn)書，雷克薩斯奮起直追。2月14日，雷克薩斯旗下專屬純電車型——全新RZ正式上市，共推出三款車型，售價(jià)區(qū)間36.99萬-45.99萬元；全新一代RX也于同日上市，在中國市場率先實(shí)現(xiàn)全系電氣化，售價(jià)區(qū)間為40.5萬-61.9萬元。

雷克薩斯國際總裁、首席品牌官佐藤恒治表示：“隨著全新RZ的上市，我們還將持續(xù)擴(kuò)大新產(chǎn)品陣容。未來，雷克薩斯將繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)‘碳中和’愿景貢獻(xiàn)力量，提供包括混合動(dòng)力車型、插電式混合動(dòng)力車型以及純電車型在內(nèi)的多種電氣化產(chǎn)品。”

按照此前規(guī)劃，到2030年，雷克薩斯旗下所有車系都將提供純電動(dòng)版本，預(yù)計(jì)在2035年于全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)100%純電動(dòng)化。

二線豪華陣形大亂，被特斯拉理想趕超

從一月榜單來看，整個(gè)二線豪華品牌已然被沖亂了陣形。特斯拉位居第四，紅旗、理想和蔚來分別取得18536輛、15470輛和10067輛的上險(xiǎn)量，位居五六七名，成功將沃爾沃、雷克薩斯和凱迪拉克擠了下去。

特斯拉1月上險(xiǎn)量27207輛，同比增長39%，緊隨BBA其后。此消彼長之間，特斯拉和奧迪的差距進(jìn)一步縮小到不足1萬輛。這一勢頭如果繼續(xù)下去，特斯拉和BBA的差距將不斷縮小，甚至有可能改寫B(tài)BA三足鼎立的局面。

數(shù)據(jù)來自乘聯(lián)會(huì)。

從乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的1月高端SUV榜單來看，特斯拉Model Y高居第二，憑借14184臺(tái)的銷量超越寶馬X3、奧迪Q5L，與第一名的奔馳GLC（14317臺(tái)）差距不足200臺(tái)。一邊與身后追兵拉開差距，一邊緊緊咬住頭名，經(jīng)歷過數(shù)輪降價(jià)后，特斯拉勢頭良好。

理想處于榜單第六位，表現(xiàn)同樣亮眼，1.54萬的單月銷量同比增長24%，是除特斯拉之外，為數(shù)不多1月上險(xiǎn)量同比增長的品牌。理想汽車陸續(xù)發(fā)布的L9、L8、L7車型，相較品牌首款車型ONE在產(chǎn)品力上有長足進(jìn)步，一定程度上助力了銷量增長。

在高端SUV榜單中，理想汽車是唯一上榜的自主品牌，上榜車型共有理想L8、L9兩款。理想L9以7996輛的成績排名第四，理想L8則以6099輛的成績位于第六。理想汽車試圖以更高的配置，更經(jīng)濟(jì)的用車成本來和傳統(tǒng)豪華品牌爭奪份額，并已初具成效。

沃爾沃、雷克薩斯和凱迪拉克在榜單中排名八到十名，林肯汽車則名落孫山，被擠出前十名。在業(yè)內(nèi)人士看來，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型遲緩，一定程度上導(dǎo)致二線豪華品牌的市場表現(xiàn)疲軟。

沃爾沃XC40和C40在同級(jí)別車型中占不到便宜，雷克薩斯加價(jià)的盛況也已不再，有廣州雷克薩斯4S店向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，多款車型均有不同程度的優(yōu)惠，其中ES、NX部分車型的落地價(jià)優(yōu)惠超過2萬元。

在乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹看來，目前的行業(yè)趨勢是自主品牌全面強(qiáng)大，二線豪華品牌正被自主品牌替代，燃油車份額也被蠶食。

理想L9。

以蔚來為例，除了要超越雷克薩斯，蔚來不斷對(duì)標(biāo)BBA，甚至表示要把BBA變成“NBA”的新格局。盡管沒有給出具體期限，但一個(gè)不爭的事實(shí)是，蔚來已經(jīng)在部分車型上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了趕超。

中汽中心數(shù)據(jù)顯示，蔚來ET5的1月上險(xiǎn)量近7000輛，在成交均價(jià)30萬元以上中型車排名中超過寶馬3系、寶馬i3及奧迪等車型，與奔馳C級(jí)的數(shù)據(jù)接近。此外，蔚來2022年在40萬元以上純電細(xì)分市場占有率達(dá)到73.9%。蔚來1月成交均價(jià)高達(dá)41.33萬元，超越寶馬、奧迪。

崔東樹向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“近兩年中國新能源車高增長主要是高低兩端的迅速突破，在高端豪華車市場，以蔚來等為代表的中國新能源車品牌表現(xiàn)較強(qiáng)。自主品牌在高端豪華市場勢頭正旺，國人對(duì)自主品牌高端車型的信任度和美譽(yù)度也在不斷提升。”

面對(duì)特斯拉以及自主品牌的崛起和趕超之勢，傳統(tǒng)豪華該如何應(yīng)對(duì)，龍爭虎斗之間，2023年的車市注定不會(huì)平淡。

關(guān)鍵詞： 雷克薩斯