快報：名創優品港股漲超10%背后，Q2財季四成海外營收拉升毛利

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3月1日，名創優品集團(HKEX:09896)港股報36.60港元，盤中一度漲超10%。

二級市場的良好反饋或與公司業績表現有所相關。據悉，一日前，公司剛公布了2023財年第二財季未經審計財務報告。數據顯示，該財季名創優品集團總營收達24.9億元，同比微降。值得注意的是，同期公司調整后凈利潤3.7億元，同比增長82%，調整后凈利率15.0%；毛利率達40.0%，同比增長8.9%。

這也意味著，盈利能力的提升或正成為公司內部的變革方向之一。從本次財報可知，除了降本外，國際業務以及品牌戰略升級之下的新產品是公司毛利率增長的兩大重要貢獻點。

據了解，名創優品自2015年開啟全球化戰略，進行海外擴張。截至2022年底，已進入全球五大洲105個國家和地區，海外門店數量超2000家。日漸龐大的體量，也讓海外市場在名創優品的權重不斷加大。報告期內，名創優品海外營收9.9億元，占比達40%。

除海外發力外，公司在產品溢價上的嘗試也在不斷落實中。業內人士曾指出，曾經“低價”打拼出來的市場需要轉化。因此，“硬實力”積累足夠的名創優品，已開始瞄準著“軟實力”加碼，意在全方位加固護城河，掌握自身話語權和定價權，提升溢價能力。不久前，在“中國名創·點亮全球”全球品牌戰略升級發布會上，名創優品正式宣布升級為“以IP設計為特色的生活好物集合店”。

彼時，談及價格策略的考慮時，名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示：“在生活百貨賽道，性價比依然是我們的競爭底牌，可以依靠多年積累的供應鏈持續地去做降本，包括提升產品的毛利率等。”

不過，其也透露，對于個別能夠體現出情緒價值的品類，會在保證競爭力的情況下做溢價。日前被提升為名創優品第一戰略品類的香薰，即是其中之一。“在這一品類上，我們不僅有很強的供應鏈，也有大師方面的背書。”基于對該品類的信心，劉曉彬表示，會做適度的提價。

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