好歡螺婦女節文案惹爭議，已在內部審查，張曉獻賣貨曾力壓李子柒

出品：創業最前線

3月8日，今天是婦女節，國內螺螄粉品牌好歡螺也發布了相關的宣傳文案，卻引發了不小的爭議，目前相關話題已經登上熱搜榜。

原來好歡螺官微發布的文章標題為《女性，是什么味道？》，有網友質疑為何要發這種標題的文章。而好歡螺方面的解釋稱該文的本意是“指女性是不被定義的，每個女性都自帶光芒，并不是其他意思，目前內部已經在積極審查”。

(相關資料圖)

不過還是有不少網友對這個解釋并不買賬，有網友在其官微下留言稱：“為啥標題不能叫《女性的百味人生》呢？無非就是為了博眼球，為了流量，或者就是抖機靈，毫無下限還怪我們太敏感”、“你但凡好好說句百味人生別瞎抖機靈呢”。

甚至有網友直接留言表示不會再買他們的產品了。

其實這并不是好歡螺在2023年因為文案引發的首個爭議事件了。今年1月初，他們就曾因為宣傳文案的問題而火了一把，當時他們在賣到中國臺灣地區的產品里放了一張宣傳文案，上面寫著：“你是中國人，我也是中國人，四舍五入一下，你就是我的人”，這句話觸動了某些人的神經，因此有人曾提出要求將這款螺螄粉在臺灣下架。這件事發生后，好歡螺在網上的銷售反而更好了。

今年1月中旬，好歡螺曾在電商旗艦店上發布公告，表示因為最近幾天旗艦店的訪問量激增，銷量也有大幅增長，因此呼吁大家理性消費，對于產品包裝引發的關注，他們也表示已經超出了預料之外，網店將于1月29日陸續恢復發貨。

由此也可以看出，好歡螺這個品牌是比較善于尋找營銷契機的。但可惜在婦女節的文案，他們并沒有獲得部分網友的認可，反而引發了他們對品牌的質疑。

好歡螺品牌的創始人其實也是一位女性，名叫張曉獻，她在2015年創辦了柳州市得華食品有限公司，開始在網上銷售螺螄粉，而此前他們也經營著一家名為鼎鉆螺螄粉的線下門店。

另據媒體報道，好歡螺在2022年雙十一期間（10月31日至11月11日）曾賣出650萬袋產品，成為糧油速食類全網銷售額第一名，力壓李子柒。

不過好歡螺在日常經營中也曾經遭遇過行政處罰，天眼查顯示該公司在2021年曾因為公司員工未持有相應特種作業資格從事電工作業的行為，被給予7萬元的行政處罰；2022年4月也曾遭到柳州市生態環境局的環保處罰。

在黑貓投訴平臺上，好歡螺也累計獲得了221次投訴。

張曉獻在重視營銷的同時，也要多關注生產經營的規范以及售后服務的滿意度。

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