當前關注:銀座股份:轉型升級步履不停 線上喜迎“開門紅”
2023-03-11 12:47:37 |來源:
(資料圖片僅供參考)
起步即沖刺,轉型升級開新局。作為一家綜合性連鎖零售企業,銀座股份(600858.SH)依托“云逛街”等平臺,以人、貨、場實施重構和賦能,挖掘全渠道消費潛能,加速向新零售模式轉型。2023年1-2月,公司線上銷售同比增長104%,以“開門紅”的良好態勢,為完成全年目標任務奠定了堅實基礎。
銀座股份依托“云逛街”不斷創新營銷模式,一季度重點組織開展了年貨節、情人節等檔期促銷活動,利用分銷、直播、滿減、滿返、滿抵、降價等營銷活動,結合積分抵現會員活動及秒殺、抽獎等引流活動,開展各類豐富的場景化營銷,打造銷售爆品、銷售爆點,吸引線上用戶。同時,加強與美團、餓了么、京東到家等三方即時零售平臺的合作,深挖平臺及品牌資源,通過提升商品力、優化服務、提高履約效率等方式,提升運營能力。
伴隨直播業務的興起,銀座股份組建專業的直播團隊,利用“云逛街”、抖音、微信視頻號等平臺,搭建總部、門店、專柜三級直播體系,形成人人會直播、人人可帶貨的氛圍。通過品牌直播、生鮮基地直播、訪廠直播、團券直播等形式,探索跨品類、跨業態、跨平臺、跨門店的融合直播模式。
銀座股份表示,公司下一步將持續樹立以顧客需求為中心的理念,融合“到店+到家”消費場景,在鞏固現有資源的基礎上,拓展外部渠道及供應鏈,基于平臺流量、營銷、履約和全渠道運營能力,為消費者帶來更為便捷、優質的購物體驗,構建線上線下融合發展的體驗式新零售模式。
2023年伊始,居民避險情緒蔓延至元旦假期,對元旦消費情況造成了沖擊。但在元旦過后逐步降低,省市主要商圈人流量以及零售額同比出現增長,春節消費活躍復蘇。在春節消費有力復蘇的驅動下,2023年1-2月社消及其增速有望回升。為了合理引導消費市場預期,結合商務部《“十四五”商務發展規劃》中的2025年國內消費市場發展規劃,銀河證券預期2023年1-2月的零售市場增速將呈現企穩向好的跡象,未來社消增速也將進一步向疫情前水平靠攏。
當前消費市場環境和政策環境積極樂觀,促消費政策等積極鼓勵效用逐步顯現,社會消費復蘇仍是2023年行業主旋律。銀座股份作為山東省零售龍頭,不斷調整優化線下業態,同時加速推進線上業務發展,全力提高經營管理效率,未來有望不斷增厚企業盈利能力。(CIS)
本文來源:財經報道網
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