環球熱點評！聚焦糖酒會|復興名酒，洋河推百元酒，完善產品結構

4月8日，在“名酒復興·重塑經典”洋河名酒價值論壇暨新品發布會上，洋河股份推出了洋河大曲經典版百元新品。并且洋河集團貿易副總經理、名酒銷售公司總經理李繼首對“洋河名酒·經典復興”洋河名酒發展路徑進行了全面的解讀。

李繼首表示，產品復興，洋河名酒聚焦“一盒一光”兩大超級單品，優化產品結構，推進產品升級，商業整合等重塑產品新塔基。

(資料圖片僅供參考)

據了解，洋河名酒推出的“洋河大曲（經典版）”，定位全國百元標桿。同時洋河還將推出50元到80元的光瓶酒，持續深耕下沉市場。

1979年，在有著“中國評酒史上的里程碑”意義的第三屆全國評酒會，洋河大曲以總分第一的成績榮獲“中國名酒”稱號，并在此后第四屆和第五屆全國評酒會上，蟬聯中國名酒“三連冠”，成為滿載著榮耀的國家名酒符號。

對于名酒復興，中國酒業協會理事長宋書玉表示，名酒復興要跳出歷史、跳出企業、跳出酒業，甚至跳出中國看名酒。

酒業分析師蔡學飛認為，定位百元的洋河大曲經典版，主要借助洋河大曲的老名酒文化與號召力切入百元大眾消費市場，屬于老名酒復興的范疇，進而在藍色經典系列之外完善洋河產品結構，夯實企業塔基市場，從而在高端增速放緩價格下探情況下豐富渠道利潤，在全國范圍內獲得新的市場增量。

伴隨著新品的推出，洋河也將持續擴大市場范圍，洋河名酒將實施“13730深度全國化工程”，即1個江蘇作為根據地市場、3大主銷省份、7個成長地區、30個重點城市樣板培育，將聚焦核心省份高效率提升，攻堅制高點市場高速度突破。

洋河名酒還將通過規模化網點、標準化渠道、創新化培育，打造了標準化、系統化、規模化、數字化的營銷系統。打造全新雙輪驅動業務模式，一方面自營戰略大單品精細化運營，加快全國化步伐；另一方面，聯合、整合大商資源，助力騰飛，形成新的增長點。

在經銷商層面，洋河將扶持大型經銷商、培育潛力經銷商、發展轉型經銷商等三級客戶實施新廠商一體化聯盟，實現目標、管理、運營、費用一體化。

對于洋河與經銷商的關系，洋河股份黨委書記、董事長、雙溝酒業董事長張聯東表示，名酒發展將迎來消費、產業、文化三大機遇。“在新周期里，名酒將成為最好的賽道，好商、優商作為市場中堅力量，名酒、名商攜手向前乘勢而上，必將帶動整個行業進入更成熟、更健康的發展階段。”

基于此，張聯東提出：“名酒要爭當國民新消費的旗手、爭做國貨新體驗的標桿、爭創國際新品牌的典范、爭為國潮新文化的先鋒。名酒復興就是讓名酒煥發新光彩、激發新潛力，讓經典再造新價值、創造新商機！”

中國酒類流通協會秘書長秦書堯表示，在存量競爭、馬太效應、集中趨勢多重作用下，名酒名商攜手便意味著選擇了“穩”。與此同時，名酒名商強強聯手也意味著“進”，推進名酒企業向全球化、品牌化高度發展、推進名商企業向專業化、精細化深度發展，進而推進酒類產業向標準化、品牌化、市場化成熟發展，實現整個行業更加健康、可持續的增長。

關鍵詞：