全球通訊！大咖觀點｜陳野槐：現代時尚將中國文化推向世界

21世紀經濟報道記者葉碧華、實習生李以晴海口報道

“一個時尚品牌能夠影響別人，能夠有真正的、引領性的思想和力量，它必然是一個有自己‘思想山頭’的品牌。”4月11日，GRACE CHEN高級時裝品牌創始人兼總設計師陳野槐在海南舉辦的“消費品博覽會女性時尚消費論壇”上如是表示。

(資料圖)

陳野槐認為，時尚品牌要打造自己的“思想山頭”，需要通過創新詮釋中華文化才能創立世界級的影響力。“時尚的本質為所有人生活方式的共同體。時尚遠不僅僅是衣服，它更是文化。”她說。

要客研究院數據顯示，2022年，全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規模達到25450億元。其中，中國人奢侈品市場銷售額比2021年略微下滑4%，最終實現9560億元銷售，在全球奢侈品市場占比雖然有所降低，但整體占比仍然高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

“我們買了很多東西，百分之四五十的奢侈品都是由中國人買的，這里面有沒有中國的品牌？沒有。”陳野槐說道。她認為，要成為真正世界級的中國奢侈品時尚品牌，需要融合中國文化，打造一個有自己獨特的“思想山頭”的品牌。

在她看來，時尚的力量來自于人。“在人群中能夠吸引別人的注意力，讓人覺得信服，這就是所謂的時尚的魅力、時尚的影響力。”但她同時也強調，“時尚的魅力其實是人的魅力”，時尚的發展不僅來自行業從業人員的力量，更需要普通人、消費者的普遍參與，形成所謂“街頭的風景”，才是一個國家和城市真正把時尚融入生活的標志。

貝恩公司在《2022年中國奢侈品市場報告》中指出，中國奢侈品消費者擁有獨特的購物行為和偏好，這決定了中國和世界奢侈品市場之間存在著日益擴大的差異，尤其體現在數字化程度、零售環境、文化背景、與奢侈品牌之間的關系等方面。

據悉，近十年來，“國潮”為主題詞的搜索熱度上漲了528%，2021年國貨的品牌市場關注度為洋貨的3倍，2021年國潮行業市場規模約為12541億元，同比增長23.13%。隨著消費渠道、消費觀念的轉變，未來代表中國文化的品牌前景廣闊。

陳野槐認為，中國女性需要穿著能表現中國氣質和文化背景的“中國時尚”，展示出獨特的美。怎樣創立一個來自中國并且影響世界的時尚風格，讓這種美走向世界，則需要深入挖掘我們自身所在的文化精髓，從本質上而不是表象地理解并與時俱進地創新表達我們文化的核心精神內涵，使得古老的優秀文化與今天的生活與思想發生有機的連接和共鳴。這就是創建一個有“思想山頭”的品牌的過程。“‘思想山頭’的意思就是這個山頭是你的，你的審美觀、價值觀，以及品牌所代表的內涵只有你才有，它不是隨潮流前行的東西，它是一座能經得起時間考驗的高山。”她解釋道。

在她看來，只有如此深入一個社會、一個民族、一種文化，方能培育出既具有鮮明特色又廣為世界所贊賞的時尚風格，如同法國所謂的優雅、意大利所謂的風情、英國所謂的高貴。而中國的時尚品牌有優秀燦爛、取之不盡的中國文化。

與此同時，將現代設計和中國文化創新地結合起來，才能更好地與時俱進，把過去與現在連接起來，對當代人們的生活產生影響，并跨越時間、地域和文化的阻隔，引起世界范圍內的共鳴。“‘民族的’不會自動成為‘世界的’，我們要把民族的東西轉換成世界的東西，才能為更多人所理解，與他們的生活產生關聯，從而影響更多人。”陳野槐舉例，作為從中國文化里提煉出來的GRACE CHEN審美哲學，“靜、深、富”高度提煉品牌中國文化的核心內涵，在此指導下的設計可以千變萬化，做成很多不同形式的時裝，但不論其表現形式如何，都能保證其中始終如一的中國氣質如影隨形，神形兼備。

“中國時尚其實就是我們中國人的精氣神。”陳野槐認為，時尚不僅僅是衣服，而是每個人的精神氣質，其中，人才是重點。“我們要發揚中國的時尚，重點在于讓每一個中國人都愿意變得時尚。時尚作品不是衣服和品牌，而是穿上衣服的你和我。時尚影響力就是我們街頭的風景。”她總結道。

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