最火“五一”來襲 解碼2億游客背后的數據變化|全球焦點

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生張文波 北京報道

“五一”假期一直以來都是旅游業的一個重要節點，也是當年旅游行情的一個風向標。作為疫情防控平穩后的第一個“五一”小長假，記者發現今年的“五一”與往年有諸多不同。

【資料圖】

攜程近日預測，今年“五一”假期旅游人次有望突破2019年同期水平，達到2億人次，創五年來新高，其中內地出境游產品整體預訂量增幅最醒目，同比增長超18倍。相較于前三年的就近活動，今年國內長線旅游訂單有著驚人的增長。除此之外，高端旅游消費力依然堅挺，自駕游成為年輕人首選。機票、火車票價格的上漲，導致選擇性價比更高的自駕游出行的人們越來越多，租車行業火熱。

出游人多，價格還高。21世紀經濟報道從各大平臺收集的數據顯示，今年五一機票、住宿和旅游價格有望也攀至近年的新高。

“從種種跡象看，今年五一可能是歷史上同期出游人數最多的一個假期?！甭摵蠂澜缏糜谓M織專家賈云峰認為，抑制三年的旅游需求在“五一”期間得到了集中釋放，具有短期性和報復性消費特點，當需求被釋放完畢，消費者終將回歸常態和理性。

國內中長線游訂單占比9成以上

飛豬近日發布的《2023年“五一”出游風向標》顯示，截至目前，國內機票、酒店、景區門票、跟團游等均已超過2019年同期，累計預訂量同比去年勁增超10倍，中長線游訂單占比高達9成以上。長線旅游成為今年“五一”假期游客首選。

中長線旅行的火爆，帶動鐵路、民航等交通全面復蘇，客運量或超過2019年。中國民航局4月21日對外披露，從機票預訂數據看，今年“五一”假期訂票已超600萬人次，旅客出行需求提前釋放，市場熱度基本恢復至2019年同期水平。預計“五一”假期民航將運輸旅客約900萬人次。航旅縱橫數據顯示，“五一”假期國內計劃客運航班量約6.9萬班，較去年同期實際執行客運航班量增長超3倍。國內民航旅客量預計比去年同期實際旅客量增長近3.6倍。截至4月23日，“五一”假期國內航司的出入境機票預訂量超35萬，環比上周增長近28%。

鐵路的情況類似?！昂脦讉€朋友都買五一（外地）音樂節的票，但都買不到高鐵票?！北本┗ヂ摼W公司員工小馬向記者吐槽道，今年高鐵票實在難搶，機票又太貴。很多網友也反映五一假期前一日火車票多條線路已售罄。在去哪兒平臺上，截至4月14日16時，北京-長沙、北京-武漢、上海-廣州等多條熱門線路已售罄，近期開通的多城市直達香港高鐵線路，僅有少量余票。

其實國鐵集團今年五一的運力安排已經與2019年持平。據國鐵集團客運部負責人介紹，截至4月22日14時，鐵路部門已經售出五一運輸期間火車票4657萬張，北京至上海、成都至西安、廣州至南寧等多條線路車票緊俏。為了滿足出行需求，國鐵集團將在4月27日至5月4日假日期間安排日均開行旅客列車10500列，增開1500多列，其中包括夜間高鐵102列。國鐵集團客運部負責人還透露，考慮到長線旅游火爆，鐵路部門也會增加長途運力投放，增開跨鐵路局長途旅客列車156列。而熱門旅游城市方向的短途列車也會增開，上海局、成都局和濟南局三個地方鐵路將會增開396列旅客列車，其中包括濟南到淄博每日82列動車組。

此外，自駕游也很火，攜程租車訂單量同比增長超八成。福州、蘭州、大連、威海、南昌、伊寧、黃山、汕頭等地租車訂單增速排名靠前，成為今年五一自駕新晉目的地，這些地區的租車訂單較2021年五一均增長超200%。受到今年五一長線異地出游趨勢影響，今年攜程平臺租車單均價較去年翻倍，游客用車時長和用車出行距離都進一步增長。

近期在社交媒體上爆火的“特種兵旅游”仍將影響旅游市場，過半數游客在“五一”假期預訂兩個或兩個以上目的地城市的旅游和出行產品。三亞、大理等老牌旅游城市發揮穩定，依舊是眾多游客的首選目的地，淄博等新興旅游城市表現優異，或將迎史上最火假期。

酒店滿房頻現景區預訂爆滿

隨著出行人數暴漲，多地酒店出現了“一房難求”的現象。同程旅行發布的“五一”假期旅行消費預測數據顯示，大理古城、鳳凰古城、黃山等熱門景點周邊，均有不少酒店出現滿房情況。演唱會、音樂節等演藝活動所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍。

在住宿的選擇上，青旅旅社、經濟型酒店、民宿等住宿類型最受出游人群的關注，其中，受年輕人喜愛的青旅旅社居于榜單首位，搜索量周環比增長超230%。

高品質、重舒適的旅游成為部分出行游客的選擇。據飛豬數據顯示，高星酒店預訂量同比去年增長超14倍。

財通商社四月中旬對國內最大的兩大酒店集團調研數據也顯示，今年五一錦江和華住的預訂數據均比2021年有不小的提升，錦江全國在售預訂率21.69%，恢復至2019年同期的88%，而華住的全國預訂率為22.39%，恢復至2019年93%。

親子游也備受關注。同程旅行平臺上，“五一”假期相關的親子游搜索熱度環比上漲97%，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、廣州動物園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界是目前“五一”假期搜索熱度最高的親子游景區。

五一期間，戶外登山同樣是游客出行的熱門選擇，近一周，同程旅行山岳類景區搜索熱度整體上漲，漲幅高達193%。最受關注的山岳類景區主要有黃山、泰山、老君山、武功山和華山。此外，“旅行+看展”“旅行+電競”“旅行+刷博物館”也是年輕人的心頭好，旅游在周邊消費場景上的溢出效應愈發明顯。

出境游同比增長超18倍

今年五一假期最大的看點是出境旅游。“我們規劃了北非旅行?！鄙虾Ｒ患移髽I公司高管程音告訴記者，“我身邊的人幾乎都跑出去玩了，好多去國外?！?/p>

有數據顯示，內地出境游預訂同比增長超18倍，境外跟團游報名量較4月初增長157%；攜程機票數據顯示，五一假期出境機票搜索量同比去年增長超9倍。而與2019年同期相比，出境游機票搜索量恢復至120%，出境游酒店搜索熱度同比2019年恢復至約70%。

從機票數據來看，出境客源地主要來自北上廣深一線城市及部分省會城市。尤其是上海，貢獻了30%的出境訂單。此外，蘇州、無錫也上榜出境游前10客源地。

另外據飛豬數據，在出境游方式上，自由行已占到一半以上。決策周期更短、形式更靈活的當地一日游體驗增勢非常迅猛，預訂量同比增長超15倍，其中泰國的普吉島一日游、斯米蘭島一日游，馬來西亞的沙巴亞庇紅樹林一日游、卡帕萊浮潛一日游等是熱門預訂商品。

參團出境游主要以年輕群體為主。據相關數據顯示18-40歲的出境跟團游客占比近七成；其中25-35歲的游客占比近40%以上。假日出游親子及陪伴父母的孝親游趨勢明顯，五一期間攜程團隊游中，親子客群及帶父母同行的訂單占比超過三成。

至于出境游目的地分布上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓、港澳臺亞太地區。同比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及近來合作更加緊密的中東地區增幅超過100%。據悉，今年“五一”假期出境熱門目的地top10為中國香港、中國澳門、首爾、新加坡、曼谷、中國臺北、普吉島、大阪、東京、悉尼。

為何出游成本“高燒不退”？

“五一”火爆的另一面，是"高燒"的出旅行成本。社交媒體上吐槽今年五一出行成本太高的帖子不計其數。

飛友科技數據顯示，五一機票價格超2019年同期水平。國內航線日均單程機票價格（含稅）約1095元，而2019年五一期間約為788元，平均漲幅為39%，國際/地區航線日均單程機票價格（含稅）約1910元，保持相對較高水平。

有意思的是，這種漲幅還是在比2019年運力供應量大的情況下獲得的，民航局有關司局負責人透露，國內方面，預計國內客運航班將達到6.5萬班，可提供1200余萬個座位，運力供給超過2019年同期。

中國未來研究會旅游分會副會長，北京旅游學會常務理事劉思敏表示，國內機票價格上漲主要受供求關系的影響。機票價格的上漲表明民眾旅游意愿十分強烈，機票搜索量和預訂量超出預期。

至于國際航班的機票價格高企，則完全是供應不足所致。民航局有關司局負責人透露，五一期間中外航空公司預計執行3500班國際客運航班，恢復至2019年同期的30%。而此前中國民航局運輸司副司長徐青介紹稱，截至四月中旬國際航班量恢復至疫情前的29.4％，通航59個國家，恢復至疫情前的82％。劉思敏認為，目前文旅部對于團隊游項目只開放了部分國家，且以東南亞國家為主，何時開放其他國家的團隊游仍持觀望態度，因此國際航班還未能恢復常態，這無疑使國際旅游的恢復變得緩慢。

“疫情前東航上海飛巴黎每天2班，現在每周1班，運力只有此前的1/14?！边h海國際旅游集團副總經理劉海燕告訴記者，疫情后研學旅行之所以復蘇艱難，有包括政策、資源及產品等方面的制約，不僅航空運力不足，這三年海外目的地的教育資源、旅行資源、服務人員大量流失，需要較長的恢復。

通貨膨脹也是導致出境旅游成本上升的另一個重要原因。世界經濟的波動會直接反映到旅游經濟中，特別是類似泰國這樣的外向型經濟體中，游客大批量涌入帶動了物價整體上漲。而歐美各國的通貨膨脹則讓旅游各個環節價格跳了幾跳，多出來的成本全部由終端旅客來承擔。難怪大家普遍覺得今年出國旅游各方面都漲價了。

不僅機票漲，酒店價格上漲也很明顯，錦江和華住兩家酒店集團的門市價格都比2019年提升超過10%，錦江門市價在403左右，較2019年高8%-10%，預訂均價366元，較2019年提升100元。華住門市價418元，較2019年提升10%+，預訂均價380元，較2019年提升50+元。

賈云峰指出，由于過去三年疫情影響，很多住宿業主體倒閉，設施缺乏檢修維護，從業人員或失業或轉行，導致住宿設施供給減少，房價上漲幅度較大。

對今年“五一”的出游熱潮和機票、酒店價格普漲的情況，攜程研究院戰略研究中心主任彭涵認為，這是旺季疊加出行需求提前釋放的綜合結果，也和今年清明節只有一天假、長線旅行需求釋放不足有關，代表大眾旅游消費信心或已接近疫情前。

賈云峰提醒道，三年疫情改變了人們的旅游偏好，以體驗本地生活為代表的新興旅游方式越來越被青年一代所喜愛，如淄博燒烤風靡全國就是一個實例。因此，未來旅游業要順應時代變化，以塑造難以忘懷的本地生活為導向，做大做強精細化服務，為游客提供本地生活體驗場景，才能夠從短期爆火到持續長紅。

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