環球焦點！【“大哥”張頌文，救不了營收凈利雙降的海瀾之家】

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在憑借《狂飆》火爆出圈后，張頌文儼然成為各大商業機構追捧的對象。5月10日，海瀾之家正式官宣張頌文成為最新品牌代言人。

當紅流量，穿上海瀾之家，能奏效嗎？

從2002年在南京開第一家門店，海瀾之家實體門店達到8000多家門店。2014年借殼上市，伴隨著當時的牛市，總市值一度漲超700億，成為A 股市值最高的男裝品牌企業。但如今，海瀾之家股價已 “腰斬”，市值縮水了300多億。

短暫的高光時刻背后，是海瀾之家不斷下滑的股價和營收。

最近，海瀾之家發布2022年財報，海瀾之家2022年實現營業收入185.62億元，同比下降8.06%；歸屬于母公司股東的凈利潤為21.55億元，同比下降13.49%。這也是繼2020年后，海瀾之家再次錄得營收利潤雙下滑。

這是繼2020年后海瀾之家營收利潤再次雙雙下滑。

此次攜手張頌文，并非是海瀾之家首次與男星的合作。海瀾之家最被人熟知的一位代言人是印小天。2006年，伴隨著當紅演員印小天的魔性舞蹈，海瀾之家火遍全國，廣告詞“男人的衣柜”也跟著出圈。

雖然成功出圈，但不明確的定位、“土味”風格風格，讓海瀾之家的品牌形象被刻在了“中年油膩審美”上。為了挽回形象，海瀾之家此后又與林更新、張偉麗、王耀慶、向華強父子、許魏洲、侯明昊、魏哲鳴、丁真等大咖和年輕偶像簽約，試圖將品牌進行年輕化轉型。但即便如此，仍未能有所轉變。市場觀點認為，海瀾之家只所以仍然擺脫不了尷尬定位，與其不斷搖擺的品牌定位有直接關系。

打著“男人衣櫥”的招牌，海瀾之家卻始終走不進男人的“衣櫥”。

文/零度

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