美團(tuán)不再無視抖音，一季報透露了什么？

作者：四海

5月25日，美團(tuán)發(fā)布了2023年一季度的財報。在營收、利潤、業(yè)務(wù)等多個維度上，美團(tuán)都拿出了好成績。

(相關(guān)資料圖)

一季度，美團(tuán)的營收為586億，同比增長26.7%，是近四年來增長最快的一個季度。同時，美團(tuán)還扭虧為盈，其經(jīng)調(diào)整EBITDA及經(jīng)調(diào)整溢利凈額分別為63億、55億元，創(chuàng)下歷史新高。

消費復(fù)蘇在很大程度幫助美團(tuán)提振了業(yè)績，美團(tuán)CEO王興就表示，“得益于本地消費的強勁復(fù)蘇，公司各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)健康增長。”

具體來看，美團(tuán)在去年二季度將重新劃分了業(yè)務(wù)統(tǒng)計口徑，將旗下業(yè)務(wù)劃分為“核心本地商業(yè)”（簡稱“本地商業(yè)”）和“新業(yè)務(wù)”兩部分。其中，本地商業(yè)包括外賣、到店、酒旅，還有美團(tuán)閃購、民宿及交通票務(wù)等；新業(yè)務(wù)包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、餐飲供應(yīng)鏈（快驢）、網(wǎng)約車、共享單車等。重新劃分后，兩部分的比例大致保持在3:1。

一季度，核心本地商業(yè)的收入為428.85億，同比增長25.5%，新業(yè)務(wù)收入157.32億，同比增長30%。同時，美團(tuán)App和大眾點評App的DAU在2月份創(chuàng)下新高，隨后在4月下旬勞動節(jié)假期前，打破了2月份的記錄。

到店酒旅業(yè)務(wù)一直是美團(tuán)的利潤擔(dān)當(dāng)，在今年一季度，這部分的GTV增長超過50%，其中3月增長了100%，帶動核心本地商業(yè)的利潤創(chuàng)下歷史新高。

更重要的一點是，美團(tuán)在今年一季度不再消極防御，似乎找回了千團(tuán)大戰(zhàn)時的“狼性”。一季度，大眾點評加大了對視頻內(nèi)容的投入，希望復(fù)制從內(nèi)容到電商的發(fā)展路徑，該路徑已被抖音證明是可行的。體現(xiàn)在費用上，美團(tuán)的銷售費用同比增長14.6%至104.33億。

在去年，市場都在擔(dān)憂抖音進(jìn)入本地生活市場后對美團(tuán)產(chǎn)生沖擊，當(dāng)時美團(tuán)沒有做太多動作，而在今年3月，美團(tuán)開始內(nèi)測直播項目“神搶手”，目前已在深圳上線，它還被固定在美團(tuán)外賣商家頁的最頂端。據(jù)36氪消息，美團(tuán)為此拿出了數(shù)十億的預(yù)算。

此外，美團(tuán)還將在二季度上線升級后的 “神券節(jié)”，以及針對抖音的“特價團(tuán)購”業(yè)務(wù)。

我們將在二季度看到美團(tuán)的三箭齊發(fā)，這足以證明美團(tuán)守護(hù)其市場地位的決心，同時也透露了美團(tuán)的謹(jǐn)慎。美團(tuán)從“無視”抖音到發(fā)起防御，說明其已不能無視抖音帶來的影響了。

關(guān)鍵詞：