世界時訊：奧康國際回復年報問詢函：推進全渠道一體化管理 迎合市場積極轉型

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6月10日，浙江奧康鞋業股份有限公司（奧康國際 603001.SH）披露了關于對上海證券交易所年報問詢函回復的公告。對2022年股東資金占用、審計非標、銷售費用、存貨、在建工程等問題進行了詳細說明。

上交所對公司的問詢圍繞著多方面展開。面對奧康相關客戶銷售收入的確認政策及確認依據的問詢，奧康表示公司近三年上述相關客戶涉及經銷和團購兩種模式，該兩種模式下公司與經銷商/甲方之間的交易流程均合規，銷售收入的確認政策符合企業會計準則的規定，收入確認依據合理，不存在不符合收入確認條件而違規確認收入的情況。

對于公司銷售費用增長趨勢不匹配的原因及合理性問題，奧康表示2022年度由于戰略升級的逐步深入和合營轉直營的情況，導致廣告費、業務宣傳費以及門店銷售人員大幅增加帶來的職工薪酬增加，加之公司戰略升級投入效果受市場消費持續低迷影響，使得銷售費用增長趨勢與收入不匹配。據回復公告顯示，2022 年度店鋪租金較上年同期增長 290.01%，主要系奧康在 2022 年度加快了合營轉直營的進程以及隨著戰略升級的開展新開設的直營店增加，2022 年直營店共計增加 441 家，使得支付的租金大幅增加。

其次，在廣告宣傳投入方面，奧康表示公司廣告費和業務宣傳費與收入的增長趨勢不匹配系公司為配合戰略升級的開展，通過聘請明星代言人、線上線下投放媒體廣告、提升終端店鋪形象加大廣告和業務宣傳的力度，使得廣告費和業務宣傳費大幅增加。但由于2022年經濟環境影響導致的消費低迷，致使該投入對于收入的提升效果未達預期。

根據國家統計局發布的2022年宏觀經濟數據，2022年全國社會消費品零售總額43.97萬億元，比上年下降0.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類的消費品 零售額1.3萬億元，下降6.5%，高于社會消費品總體零售的降幅。隨著收入水平的提高，消費者的生活方式和購買習慣正在發生變化，其對鞋類產品款式、功能、品質等方面有著更高的追求，因而市場需求將更加趨向高品質、高端化，相應的中低端、低價位的鞋類產品需求將進一步下降，生產效率和成本控制便成為了行業關注的焦點。奧康將把握此轉型期進行品牌煥新，積極搶占中高端市場，推動公司戰略落地，在市場需求回暖的品牌競爭中取得先機。

此外，隨著國內數字經濟和電商生態的日趨完善，網絡渠道和社交平臺的不斷涌現，使得鞋行業國貨品牌與新客群得以建立更便捷、更多樣的鏈接。線上線下的深度融合正成為鞋服行業零售企業的共同趨勢，而高效地進行渠道整合是行業面臨的共同課題。隨著消費者偏好的不斷變化，奧康表示會緊跟發展趨勢，及時推陳出新，在生產結構、銷售策略和庫存管控上及時作出反應。通過全渠道一體化的管理模式，使得企業線上線下商品庫存進行全局整合，從而打通所有銷售渠道，實現全渠道庫存共享、統一調配，可視化運營，在多重渠道上展現差異化的競爭能力。

根據相關披露，奧康國際2023年一季度實現營業收入8.96億元，同比增長16.74％；歸屬于上市公司股東的凈利潤4083.96萬元，同比增長249.02％；歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60％。雖然受疫情影響奧康度過了艱難的2022年，但從今年一季度的數據表現來看，奧康依然擁有廣闊的發展空間。

本文來源：財經報道網

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