消費是經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，更是民生福祉的重要組成部分。《政府工作報告》提出，“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”“穩(wěn)定大宗消費，推動生活服務(wù)消費恢復(fù)”。

去年下半年以來，多地政府采取了各項措施來促進消費，鼓勵線下企業(yè)通過主題促銷活動，直播帶貨、探店引流等方式刺激消費復(fù)蘇。

(資料圖片)

2022年8月，廣西自治區(qū)政府印發(fā)《關(guān)于進一步促進消費的若干措施》中提出，鼓勵和支持餐飲企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、線上秒殺、探店引流、小程序應(yīng)用等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式開展促消費活動。

2022年9月，天津市發(fā)改委等六部門印發(fā)的《天津市關(guān)于促進消費恢復(fù)提振的若干措施》中也提出，引導(dǎo)實體商家利用達人探店、博主種草、用戶點評等方式吸引線上客流轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力。

今年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布關(guān)于鼓勵開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播電商活動培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費市場的通知，鼓勵企業(yè)積極開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等活動，對2023年度符合條件的企業(yè)給予資金支持。

4月，南京團市委聯(lián)動江蘇省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會及其行業(yè)資源，共同組建了一支“青春探探團”，發(fā)動廣大青年探訪南京百余家實體門店，提升小微實體商戶增加客流量和業(yè)務(wù)量...

這些努力已經(jīng)產(chǎn)生了積極的效果，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，其中消費成為了拉動經(jīng)濟增長的主動力，社會消費品零售總額同比增長5.8%。

新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，直播帶貨、探店等，正在成為推動餐飲和零售消費增長的重要力量。截至目前，小紅書平臺上已有超過1244萬+篇探店筆記，《抖音生活服務(wù)2022探店數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年探店達人為平臺商家?guī)チ?95億元營收，同比增長超過7倍。

不過，探店火熱背后，也潛藏不容忽視亂象，比如虛假宣傳、商家故意規(guī)避分傭等，引發(fā)社會關(guān)注。達人探店是新生事物，應(yīng)及早納入法治化、規(guī)范化管理軌道。

今年2月份，抖音生活服務(wù)發(fā)布了《餐飲行業(yè)探店規(guī)范》，上線了相應(yīng)的產(chǎn)品能力和規(guī)范措施，同時，商家、達人以及行業(yè)協(xié)會專家，在行業(yè)層面形成《商達探店行為公約》，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

行業(yè)健康發(fā)展，需要長期持續(xù)投入，離不開監(jiān)管、平臺和行業(yè)自律等多方努力。健康的達人探店新生態(tài)，需要各方同頻共振，共創(chuàng)共建，互利共贏，才是互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)激發(fā)經(jīng)濟增長新活力的旨歸。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

關(guān)鍵詞：