清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆、鄭州海昌開業(yè)在即 人潮涌涌的文旅客單如何破局？

（2023年7月30日）恰好翻開《中國國家地理》：“旅行的目的恰恰是為了體驗(yàn)區(qū)域之間的差異和不同?！辈簧偃藨汛н@個(gè)想法開啟一段段旅行，其中也包括體驗(yàn)主題樂園帶來的不一樣快樂。

近日有消息稱，經(jīng)過8年規(guī)劃與籌備的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆國際森林度假區(qū)項(xiàng)目，首期將于今年年底或明年初亮相，“森林樂園”主題景區(qū)包含40萬平方米步行區(qū)、30萬平方米的乘車游覽區(qū)。

立足于廣東的長(zhǎng)隆集團(tuán)，打造的廣州長(zhǎng)隆、珠海長(zhǎng)隆均位列全球主題公園榜單的Top25，該榜單是由基建咨詢服務(wù)企業(yè)AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)TEA發(fā)布《2022全球主題公園和博物館報(bào)告》。

(資料圖片僅供參考)

其中，橫琴長(zhǎng)隆海洋王國排在第八位，甚至高于網(wǎng)絡(luò)熱度頗盛的上海迪士尼，廣州長(zhǎng)隆水上樂園更是位列亞太區(qū)水上樂園的榜首。

早在2000年，長(zhǎng)隆集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇志剛就已提出要建中國第一個(gè)動(dòng)物主題酒店，目前旗下主題酒店分別是廣州3家、珠海5家，完整的酒店配套進(jìn)而構(gòu)成度假區(qū)。后期進(jìn)入中國的海外品牌主題公園多數(shù)擁有相應(yīng)的度假配套，長(zhǎng)隆在這方面領(lǐng)先于大多本土主題公園。

完善的度假業(yè)態(tài)能增加游客停留與消費(fèi)時(shí)間，除了增加門票以外的收入，長(zhǎng)隆集團(tuán)把家庭游樂作為戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

東吳證券研報(bào)曾提到，親子家庭逛景區(qū)花費(fèi)相較非親子訂單花費(fèi)多31%。其中，80后最愛過年期間“遛娃”，80后帶娃訂單是90后的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費(fèi)比90后多10%。

這個(gè)客群更愿意花錢，而國內(nèi)走親子路線的主題樂園亦不乏少數(shù)，其中也包括海昌海洋公園。

海昌海洋公園的親子游發(fā)展通過引入奧特曼IP有所加強(qiáng)，還有自有IP七萌團(tuán)等，上海海昌海洋公園（即首個(gè)奧特曼項(xiàng)目落地的公園）大部分評(píng)論是“帶娃出行的好選擇”。

作為中原地區(qū)最大的海洋公園項(xiàng)目，鄭州海昌海洋公園即將上線，目前各大場(chǎng)館主體已經(jīng)完工，處于建設(shè)收尾階段。該園將擁有海豚多維秀場(chǎng)、海洋館、夢(mèng)幻水母館、南極企鵝館、歡樂劇場(chǎng)等游樂場(chǎng)館，并繼續(xù)聯(lián)合IP“奧特曼”豐富IP場(chǎng)景落地。

端午小長(zhǎng)假，海昌海洋公園累計(jì)接待游客近25萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)超20%；7月以來，游客接待量持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)近40%。

實(shí)際上，自過年后整個(gè)文旅行業(yè)人流增長(zhǎng)是有保障，但是客單價(jià)沒有保障，大部分文旅企業(yè)的人均客單呈現(xiàn)下降。

以“五一”假期為例，全國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480億元，出游人數(shù)2.74億人次，平均客單價(jià)僅540元，相比2019年出游人數(shù)1.95億人次、平均客單價(jià)僅603元，僅是疫情前的89.55%。

暑假過半，厄爾尼諾強(qiáng)勢(shì)回歸導(dǎo)致氣溫將進(jìn)一步升高，“避暑”、“親子游”、“研學(xué)”等成為熱門關(guān)鍵詞，多地出現(xiàn)人潮涌涌的狀態(tài)。人從眾下，較低客單之局該如何破呢？

與此同時(shí)，文旅公司在資本回報(bào)的成長(zhǎng)空間存在“天花板”，現(xiàn)時(shí)更偏好于小規(guī)模投資或輕資產(chǎn)發(fā)展，未來行業(yè)投資與運(yùn)營基調(diào)又將是怎么樣？

8月7-10日，觀點(diǎn)機(jī)構(gòu)將繼續(xù)在海南舉辦2023博鰲房地產(chǎn)論壇及系列活動(dòng)，博鰲大講堂將如約而至，這里亦有來自文旅行業(yè)的專家、投資者，共同分享行業(yè)新思路。

關(guān)鍵詞：