清遠長隆、鄭州海昌開業在即 人潮涌涌的文旅客單如何破局？

（2023年7月30日）恰好翻開《中國國家地理》：“旅行的目的恰恰是為了體驗區域之間的差異和不同。”不少人懷揣這個想法開啟一段段旅行，其中也包括體驗主題樂園帶來的不一樣快樂。

近日有消息稱，經過8年規劃與籌備的清遠長隆國際森林度假區項目，首期將于今年年底或明年初亮相，“森林樂園”主題景區包含40萬平方米步行區、30萬平方米的乘車游覽區。

立足于廣東的長隆集團，打造的廣州長隆、珠海長隆均位列全球主題公園榜單的Top25，該榜單是由基建咨詢服務企業AECOM聯合主題娛樂協會TEA發布《2022全球主題公園和博物館報告》。

(資料圖片僅供參考)

其中，橫琴長隆海洋王國排在第八位，甚至高于網絡熱度頗盛的上海迪士尼，廣州長隆水上樂園更是位列亞太區水上樂園的榜首。

早在2000年，長隆集團董事長蘇志剛就已提出要建中國第一個動物主題酒店，目前旗下主題酒店分別是廣州3家、珠海5家，完整的酒店配套進而構成度假區。后期進入中國的海外品牌主題公園多數擁有相應的度假配套，長隆在這方面領先于大多本土主題公園。

完善的度假業態能增加游客停留與消費時間，除了增加門票以外的收入，長隆集團把家庭游樂作為戰略的重點。

東吳證券研報曾提到，親子家庭逛景區花費相較非親子訂單花費多31%。其中，80后最愛過年期間“遛娃”，80后帶娃訂單是90后的6倍，80后帶娃逛景區的花費比90后多10%。

這個客群更愿意花錢，而國內走親子路線的主題樂園亦不乏少數，其中也包括海昌海洋公園。

海昌海洋公園的親子游發展通過引入奧特曼IP有所加強，還有自有IP七萌團等，上海海昌海洋公園（即首個奧特曼項目落地的公園）大部分評論是“帶娃出行的好選擇”。

作為中原地區最大的海洋公園項目，鄭州海昌海洋公園即將上線，目前各大場館主體已經完工，處于建設收尾階段。該園將擁有海豚多維秀場、海洋館、夢幻水母館、南極企鵝館、歡樂劇場等游樂場館，并繼續聯合IP“奧特曼”豐富IP場景落地。

端午小長假，海昌海洋公園累計接待游客近25萬人次，較2019年同期增長超20%；7月以來，游客接待量持續攀升，同比增長近40%。

實際上，自過年后整個文旅行業人流增長是有保障，但是客單價沒有保障，大部分文旅企業的人均客單呈現下降。

以“五一”假期為例，全國實現國內旅游收入1480億元，出游人數2.74億人次，平均客單價僅540元，相比2019年出游人數1.95億人次、平均客單價僅603元，僅是疫情前的89.55%。

暑假過半，厄爾尼諾強勢回歸導致氣溫將進一步升高，“避暑”、“親子游”、“研學”等成為熱門關鍵詞，多地出現人潮涌涌的狀態。人從眾下，較低客單之局該如何破呢？

與此同時，文旅公司在資本回報的成長空間存在“天花板”，現時更偏好于小規模投資或輕資產發展，未來行業投資與運營基調又將是怎么樣？

8月7-10日，觀點機構將繼續在海南舉辦2023博鰲房地產論壇及系列活動，博鰲大講堂將如約而至，這里亦有來自文旅行業的專家、投資者，共同分享行業新思路。

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