七夕前夕奢侈品消費再現高潮，唯品會高端運動品牌銷售額倍增

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七夕前夕，奢侈品市場再次掀起一股消費熱潮。

離過節還有一周時間，魏陽已經在電商平臺上下單了一款太陽鏡，準備送給異地戀的女友。七夕節送禮也并不局限于情侶之間，在互聯網公司工作的方悅然，在七夕前夕下單了COACH那款自己心念已久的手提包，一方面因為七夕節前活動力度大，另一方面也是“消費奢侈品最重要的意義是讓自己開心”。

在七夕到來之際，禮贈消費與悅己消費帶動奢侈品市場升溫。特賣電商唯品會數據顯示，七夕前一周，石英表、機械表等手表產品銷售額環比增長23%、項鏈等珠寶首飾銷售額環比增長48%。此外，受到運動戶外熱潮的影響，高端戶外品牌及品類呈現爆發式增長，高端運動品牌銷售額環比增長231%，太陽鏡銷售額環比增長78%。在箱包服飾等品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國際奢侈品品牌增長迅猛。

年初開始，奢侈品消費持續走高，從上半年數據來看，奢侈品消費正在強勁復蘇過程中。與往年相比，電商平臺正在成為消費者購買奢侈品重要的渠道之一，七夕前夕，電商平臺也推出多種活動，唯品會將于8月13日上線七夕主題的“唯品奢超級大牌日”活動，諸多國際大牌名品低至1折起。無獨有偶，8月9日，斯沃琪集團聯手京東，開啟了京東瑞表超級品牌日。

事實上，奢侈品線上消費逐漸走高，最重要的原因之一是，電商平臺與奢侈品品牌共同為消費者提供了諸多保障與權益。即使是品牌新品，京東國際、唯品會等平臺也會提供正品鑒定服務，電商平臺通過鑒定為高價值商品提供最直接的正品證明，給予消費者更強的信任感。

購買奢侈品同樣比價、重視奢侈品購物權益、注重奢侈品的使用價值與社交價值等等，都折射出當代年輕人奢侈品消費觀的轉變。一個行業趨勢是，即使是奢侈品，年輕一代的消費者也越來越熱衷于購買折扣新品，奢侈品更多地被年輕人視為生活品質提升的一個標志。根據騰訊和波士頓咨詢公司聯合發布的《2022中國奢侈品市場數字化趨勢報告》顯示，90后消費者占總消費者的50%，貢獻46%的市場規模，已經成為奢侈品市場中堅力量。

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