七夕消費風向轉變，務實的年輕人買奢侈品也必須打折

每年的七夕情人節(jié)，朋友圈都會出現(xiàn)曬禮物的環(huán)節(jié)，部分人還會比較一下，誰收到的禮物更好看更貴重，結果到了今年，七夕的消費風向一下子就變了。

一部分年輕人不再比誰的禮物更貴重，而是大肆購買起了折扣奢侈品，看誰能“花最少的錢買最好的東西”，比拼的是商品的性價比。

【資料圖】

在七夕前一周，類似奧特萊斯和唯品會這類主打大牌折扣的平臺，實現(xiàn)了一波銷量增長。比如說線上的唯品會，珠寶首飾、手表、運動品類都迎來了不小的增幅。

其中，備受女性用戶青睞的珠寶首飾銷量環(huán)比增長了48%。這屆務實的年輕人，認為最有誠意的禮物，不是那些“華而不實”的禮物，而是既好看又保值的珠寶首飾。

像網(wǎng)友小張，就在今年七夕節(jié)趁著唯品會打折的時候，為相戀三年的女友購買了一條黃金項鏈，小張認為，黃金首飾不僅看好，放那里還能升值，比很多禮物都更加實用。

除了珠寶首飾，各種機械表和石英表同樣備受年輕人青睞。近期唯品會的石英表、機械表等手表產(chǎn)品銷售額環(huán)比大漲了23%。

為心儀的戀人送上一塊精美又極具性價比的手表，成了很多年輕人的選擇，尤其是一些情侶手表，更是銷售的爆款。

還有部分年輕人更加務實，直接買了一些太陽鏡、防曬服等戶外運動商品送給自己的戀人。數(shù)據(jù)顯示，唯品會近期高端運動品牌的銷售額環(huán)比增長了231%，太陽鏡的銷售額同樣環(huán)比增長了78%。

和戀人穿上情侶防曬服，戴上同款太陽鏡，在風和日麗之下，來一場攜手的旅行，可能這就是一些情侶心目中獨特的浪漫。

從珠寶首飾到手表再到太陽鏡，不難看出來，這屆年輕人的消費觀念是真的變了。年輕人變得比以往更加務實，購買的商品更加注重實用性，“買奢侈品也必須打折”的消費習慣，逐漸融入了年輕人的日常生活。

在經(jīng)歷了沖動消費、盲目消費、提前消費、野性消費等大量消費的洗禮之后，年輕人正在回歸消費的初心，變得前所未有的理智，大手大腳的消費變少了，取而代之的是理性務實的消費觀，相比消費市場的浮夸，年輕人更在乎內心的寧靜。

關鍵詞：