博拉網絡成都車展72小時紀：為車企打贏私域營銷“戰(zhàn)役”

第二十六屆成都車展，作為國內領先的新能源汽車數字服務機構，博拉網絡在三天72小時的車展中，以專業(yè)、高效的服務，為新能源車企哈弗完成了新媒體+私域營銷的“成都之戰(zhàn)”。

“備戰(zhàn)”：

搭建經銷商運營團隊

【資料圖】

此次成都車展，哈弗汽車旗下猛龍、新H5等車型集中亮相。作為新能源汽車SUV賽道品牌，廠商希望借助車展影響力快速吸引潛在消費者，為終端消費掀起一波動能。

博拉網絡發(fā)揮新能源汽車數字商業(yè)服務+新媒體短視頻矩陣服務兩大優(yōu)勢，提前為車企量身定制了終端新媒體矩陣資源，打造直播+短視頻內容的車展綜合解決方案，聯動15家車企經銷商，從早上8點開始進場“預熱”，準備迎接車展現場的“檢驗”。

“打響”：

126場直播 95條短視頻 帶動私域數據增量

新能源汽車作為目前汽車消費市場中的絕對領跑者，其購車人群畫像也有鮮明的特征，消費渠道和資訊主要通過網絡，尤其是短視頻和直播獲得，并觸發(fā)最終購買行為。

基于消費趨勢和自身優(yōu)勢，博拉網絡通過提前培訓+現場指導的形式，組織15家廠商經銷商在三天時間完成了126場直播，幫助他們實現了現場拍攝、現場審核優(yōu)化，快速發(fā)布。

“服務”：

貼身的車展新媒體培訓

近年來，博拉網絡將在新媒體產業(yè)的經驗，以教學的形式為企業(yè)、經銷網絡組織線上線下培訓，以哈弗汽車為例，從2021年至今就讓萬余名學員受益，幫助企業(yè)與經銷商建立新媒體運營的思維與能力。

博拉網絡提前組織了新媒體培訓團隊，將培訓課堂移植到車展現場，是此次博拉網絡深度服務車展的一次探索與創(chuàng)新。車展期間，面對千變萬化的現場環(huán)境，以及運營小插曲，博拉網絡都一一化解，并在當日展結束后，組織經銷商對短視頻和直播現場的問題一一復盤和一對一的現場答疑解惑。

數據解析與數據管理：

“決戰(zhàn)豈止在戰(zhàn)場

數據顯示，15家哈弗經銷商借助博拉網絡的“車展私域營銷”服務，獲得了超過預期的銷售線索，實現了將車展熱度轉變?yōu)闈撛诮K端數據的展望。

針對如車展這樣公域流量池海量的活動，博拉網絡從參與之初就著手考慮如何為企業(yè)匯聚私域流量。通過直播、短視頻將散亂的數據集合到經銷商，并通過自研的“智能云播”平臺，為車企實現數據的統一管理與分析。針對車展這種高密度的直播場景，博拉網絡還可以對重點監(jiān)測的經銷商的數據、播放情況進行評估，助于后期的改進和進一步完善。

博拉網絡表示，對于車展這樣節(jié)奏快、輻射面廣的營銷場景，新媒體是渠道，但只有擁有一站式綜合化服務能力，強大的技術支撐，才能為企業(yè)用好新媒體，用好大數據，為企業(yè)的終端銷售競爭賦能。

本文來源：財經報道網

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