H&M攜元宇宙設(shè)計(jì)全球首秀再展進(jìn)博，以革新力量引領(lǐng)可持續(xù)時尚

繼2021年首度亮相進(jìn)博會，全球時尚零售巨頭Hennes & Mauritz AB (以下簡稱“H&M” )再次參展第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱“進(jìn)博會”)，并率先與2023年第六屆進(jìn)博會達(dá)成三年之約。

本屆進(jìn)博會，H&M精心打造了一場充滿綠色勢能的變革之旅，向消費(fèi)者發(fā)出“改變始于你我”的誠摯邀約。H&M不僅攜手H&M基金會與全球變革大獎成果亮相創(chuàng)新孵化專區(qū)，還在主展臺區(qū)域圍繞行業(yè)可持續(xù)實(shí)踐、前沿創(chuàng)新力量、元宇宙先鋒設(shè)計(jì)三大板塊，利用現(xiàn)場沉浸交互的數(shù)字體驗(yàn)展現(xiàn)H&M永不止步的開拓精神：以創(chuàng)新引領(lǐng)前行，踐行可持續(xù)發(fā)展。

H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Joseph Ahlberg表示，“H&M始終將中國市場視為全球重要的戰(zhàn)略市場之一。很高興能夠有機(jī)會深入了解中國市場的行業(yè)發(fā)展趨勢，我們將一如既往，致力于滿足中國消費(fèi)者多元化的時尚需求。今年不僅是H&M參展的第二年，更與進(jìn)博會達(dá)成了明年繼續(xù)參展的“三年之約”。我們期待著與中國消費(fèi)者和合作伙伴共同探索紡織與時尚行業(yè)的創(chuàng)新變革發(fā)展，并引領(lǐng)行業(yè)走向更加可持續(xù)的未來。

(資料圖)

打破傳統(tǒng)邊界，兼顧行業(yè)的可持續(xù)與創(chuàng)新發(fā)展

對時尚行業(yè)而言，可持續(xù)是未來趨勢所向，需要所有相關(guān)方的群策群力。今年，H&M與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(CNTAC)社會責(zé)任辦公室簽署了為期10個月的合作協(xié)議，旨在推廣紡織品閉環(huán)循環(huán)(T2T) 再利用。攜手中紡聯(lián)與其它合作組織，H&M致力于最大化利用資源價值并減少廢棄物的產(chǎn)生，重塑更負(fù)責(zé)任、更具韌性的產(chǎn)業(yè)未來。

在供應(yīng)鏈端，H&M 的目標(biāo)是幫助中國紡織業(yè)更便捷地獲取可再生的能源。為此，H&M 與中國的合作伙伴密切配合，通過綠色金融倡議(Green Finance Initiative)鼓勵供應(yīng)商更加積極地采用清潔能源。同時，H&M積極促成近40%中國區(qū)供應(yīng)商購買國際綠證(國際可再生能源證書)，力求實(shí)現(xiàn)所設(shè)立的H&M中國可再生能源目標(biāo)。

長久以來，H&M致力于打破陳規(guī)，尋求能夠重塑時尚的創(chuàng)新變革，H&M基金會便由此而生。該慈善基金會獨(dú)立于H&M集團(tuán)運(yùn)作，致力于促進(jìn)紡織行業(yè)兼收并蓄，并為地球帶來積極影響。

上屆進(jìn)博會，H&M基金會向中國消費(fèi)者展示了與香港紡織及成衣研發(fā)中心(HKRITA)在回收革新與地球?yàn)橄软?xiàng)目中的多項(xiàng)出色成果。今年，H&M基金會繼續(xù)攜手HKRITA深挖創(chuàng)新與可持續(xù)方面的發(fā)展?jié)摿Γ韮身?xiàng)最新解決方案，分別是經(jīng)濟(jì)環(huán)保的利用可吸附二氧化碳的大型藻類去除牛仔布廠廢水中靛藍(lán)染料的生物降解技術(shù)，以及能減少紡織廢料與對原生纖維消耗的利用摩擦生電系統(tǒng)的蛋白質(zhì)纖維無水分離法。

自2015年啟動的全球變革大獎(Global Change Award)是H&M與H&M基金會的又一重要項(xiàng)目，旨在尋找、助力和推廣那些能夠守護(hù)我們賴以生存的星球并對時尚與紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)積極影響的顛覆性想法。今年，全球變革大獎迎來了首個中國獲獎團(tuán)隊(duì)，其Re: lastane項(xiàng)目憑借實(shí)現(xiàn)氨綸和聚酯混紡織物循環(huán)回收的技術(shù)，有效減少行業(yè)對生產(chǎn)不可持續(xù)的原始彈性纖維的需求。H&M認(rèn)為，中國一直擁有鼓勵創(chuàng)新的良好環(huán)境，未來也期待著更多力量加入，齊力改變時尚被定義、被穿著以及被創(chuàng)造的方式。

“元宇宙設(shè)計(jì)”故事，揭秘可持續(xù)與數(shù)字化的融合之道

在去年進(jìn)博會舞臺上，“環(huán)保先鋒系列”(the Innovation Stories)驚艷亮相，在呈現(xiàn)時尚設(shè)計(jì)之美的同時，還將H&M“推動綠色環(huán)保的時尚未來”這一核心品牌價值觀娓娓道來。今年，H&M帶來了最新環(huán)保先鋒系列——“元宇宙設(shè)計(jì)”故事(Innovation Metaverse Design Story)的全球首秀。通過探索現(xiàn)實(shí)與數(shù)字世界的交匯，H&M鼓勵以新思維開拓循環(huán)、可持續(xù)及時尚的未來。

當(dāng)時尚碰撞可持續(xù)，所到之處皆是秀場。H&M采用再生棉纖維Texloop?、環(huán)保纖維REPREVE? Our Ocean?和伊士曼(Eastman) Naia Renew?再生纖維素纖維等創(chuàng)新及更為環(huán)保的材質(zhì)，鋪設(shè)了一條“循環(huán)時尚之路”，精彩呈現(xiàn)“元宇宙成衣”系列(Ready-to-Wear Collection)。該系列折射著個性的自我表達(dá)，借助創(chuàng)新性及更環(huán)保的材質(zhì)、前沿印刷工藝，帶來可持續(xù)時尚的全新可能。

近年，元宇宙科技為傳統(tǒng)時尚的產(chǎn)能過剩與消費(fèi)過度問題提出了全新解決思路，H&M緊跟綠色趨勢，聯(lián)合數(shù)字時尚研究所(Institute of Digital Fashion)推出“元宇宙數(shù)字”系列(Digital Collection)。該系列采用鮮花、水流等來源于自然界的元素，將時裝設(shè)計(jì)與自然意境完美融合，帶領(lǐng)消費(fèi)者游走在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間，探索先鋒設(shè)計(jì)和前沿科技凝聚而成的藝術(shù)平臺。

創(chuàng)新挑戰(zhàn)，為時尚注入源源活力

主會場外，H&M還“解鎖”了新展區(qū)——第五屆進(jìn)博會為消費(fèi)品展區(qū)新設(shè)的創(chuàng)新孵化專區(qū)。在這里，H&M攜手H&M基金會，現(xiàn)場分享2022年全球變革大獎五個獲獎團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新成果，同時展現(xiàn)如何賦能這類有助于加速時尚行業(yè)轉(zhuǎn)型的早期創(chuàng)新項(xiàng)目，將天馬行空的創(chuàng)意理念落地現(xiàn)實(shí)。H&M不斷傳遞創(chuàng)新信念，同時也誠懇迎接更多創(chuàng)新力量的踴躍參與，此次更會于7日在專區(qū)開啟 GCA 2023中國招募儀式，號召更多中國創(chuàng)新人才與H&M基金會一同共創(chuàng)改變。

改變始于你我，H&M在第五屆進(jìn)博會舞臺上帶來了貫穿供應(yīng)鏈端至零售產(chǎn)品端的創(chuàng)新與解決方案，及其在可持續(xù)和創(chuàng)新領(lǐng)域的長期踐行，這使得品牌著力打造的時尚未來清晰可見。未來，H&M將繼續(xù)與中國的消費(fèi)者及合作伙伴一起，為時尚行業(yè)提供更多負(fù)責(zé)任、可持續(xù)的解決方案。

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