多維出擊春節檔，舍得春晚C位亮相，品牌勢能上新高

舍得酒業在2023開年進行的系列營銷動作中,都展現出了非同尋常的品牌活力。

(相關資料圖)

除夕夜,看春晚,仍是國人必不可少的精神寄托。

今年央視春晚的舞臺上,眾多白酒品牌紛紛亮相,其中舍得酒業的表現尤為亮眼。

據悉,舍得酒業作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥 春節甄選”合作品牌,便深度“參演”了此次的春晚。在春節倒數前的壓軸小品中,品味·舍得的酒瓶與酒盒作為節目重要道具出現,成為近十年來第一個以實體形式登上央視春晚主舞臺的白酒品牌。

除了在國內圍繞春節進行的一系列春節營銷,舍得酒業在海外市場的動作同樣備受行業關注。

幾乎是在春晚直播的同一時間,在與中國有著7個小時時差的德國漢堡,舍得酒作為2023漢堡豫園新年招待會活動晚宴指定用酒驚艷亮相,得到與會的眾多中德兩國政商精英的高度贊揚。

這只是舍得酒業今年海外動作的一個小節點。據悉,本月以來,舍得酒業已在德國、日本、美國等地的多個重要國際舞臺上亮相。

活力與自信,是舍得酒業長期以來給行業最直觀的感受。在2023年這個酒類消費市場復蘇的關鍵之年,舍得酒業強勢開局,也為行業帶來向上發展的堅定信心。

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舞臺上下

舍得持續搶占春節C位

在本次與央視春晚的合作中,舍得酒業通過主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式,以軟性植入加硬廣的組合,完成了一次深入人心的品牌傳播。

春晚正式開始前,舍得酒業便率先通過兩支15秒的舍得酒廣告展示品牌形象。隨后舍得酒業又借主持人之口,向觀眾送上祝福。

“中國智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球華人新春快樂”,祝福聲中,舍得酒業也通過屏幕下方彈出的“舍得酒,每一瓶都是老酒”壓屏條,將品牌文化和老酒價值傳遞給全球華人。

而在春晚零點倒數前的壓軸小品《上熱搜了》中,舍得酒同框出鏡,更是成為今年白酒品牌在春晚舞臺上的高光時刻。

除了品味·舍得酒瓶、酒盒在節目中亮相,演員秦嵐在小品里道出的一句“舍得舍得,有舍才有得”,精準傳遞出舍得的品牌內涵。舍得也成為今年春晚舞臺上唯一一個獲得了口播加持的品牌。

“舍得智慧+舍得精神”,可以看到,憑借在春晚舞臺上的精彩演繹,舍得酒業的品牌文化和價值理念得到生動闡釋,進一步幫助舍得酒業在消費市場建立起文化認同感,進而強化品牌消費認知。

最新數據顯示,截至1月22日2時,央視春晚全媒體累計觸達110.11億人次,其中15至44歲年輕用戶規模占比達50.51%。如此巨大的傳播量和廣泛影響力將極大增加舍得酒業在春節酒類消費市場的熱度。

此外,在整個春節期間,舍得酒業還將繼續借助春晚和央視平臺深入春節營銷,擴大品牌影響力。

據悉,央視春晚所有重播的中插廣告里都將有舍得酒廣告片,而從大年初一起,舍得酒廣告片開始登陸了新聞聯播前的黃金時段,占據全國新聞制高點位置,品牌聲量將進一步被疊加、拉升。

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飄香全球

舍得國際化步伐加速

春晚舞臺對舍得酒業的品牌賦能,并不止于國內市場。

據中央廣播電視總臺消息,今年有173個國家和地區的1000多家媒體對春晚進行了同步直播和報道,覆蓋國家和地區數、采用媒體平臺數、外媒采用次數、外媒播出總時長較2022年春晚發稿均有大幅增長,增幅分別為40%、216%、201%、166%。

借春晚在全球范圍內的廣泛影響力,舍得酒業通過在春晚舞臺上的多維亮相,其品牌形象也傳播至更加廣闊的海外市場。與此同時,舍得酒業春節期間在線下也實現了海外高端消費市場的深入。

1月13日,舍得酒作為“2023年日中新春互禮會”活動唯一指定飲用白酒參與其中。

1月18日,舍得酒業攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產品出席“中國駐大阪總領館兔年迎春招待會”。

1月20日,舍得酒業亮相漢堡豫園2023年農歷新年招待會晚宴活動現場。

1月21日,舍得酒登陸美國紐約時代廣場標志性巨型廣告屏,吸引眾多美國本地市民停駐觀看。

……

從以上高規格、國際化的線下活動不難發現,舍得酒業在海外的消費市場培育,始終與其高端化戰略相契合。而在此過程中,復星對舍得酒業國際化戰略的助力十分明顯。

2022年,舍得酒業便已向英國、德國、法國、美國、加拿大、韓國等全球16個國家出口產品。今年春節期間,舍得酒業在海外市場的頻繁動作,也可視為其國際化戰略的加速。而舍得酒業海外市場知名度和美譽度的提升,也有助于其在國內高端消費市場打造品牌形象。

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乘勢而上

舍得2023力開新局

在央視平臺外,舍得酒業今年春節還跨界中國國家圖書館,共同傳播、解讀傳統“福”文化,并推出了春節創意短片《追福的人》,強化品牌與年文化的連接。

在線下,舍得酒業則推出了“掃描瓶蓋內二維碼,贏2000萬新年禮”活動,消費者購買任意活動產品,一次掃碼可獲得“雙重豪禮”:

一重豪禮,最高20g足金金條,除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期間,每天發出500個“666元現金紅包”;

二重豪禮,集福卡贏“人生五福”小酒禮盒。

線上線下同步出擊,直接帶動了舍得酒業的終端銷售。據了解,舍得酒業推出的兔年生肖酒追星款,已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣榜第一位,成為熱銷爆品。

總體來看,無論是在央視平臺上進行的高強度曝光,還是在線下推出的各項活動,舍得酒業在2023開年進行的系列營銷動作中,都展現出了非同尋常的品牌活力,以及蓄勢待發的自信姿態。

進入到2023年,復蘇已成為酒類消費市場的最大確定性。在春節市場拿下開門紅,對后續的發展有著重要意義。而舍得酒業在此重要節點上表現出的強勢引領,在提振信心的同時,自然也為其接下來的市場擴張之路奠定了堅實基礎。

而當春節過后,借助復星豐富的生態資源,舍得酒業還將為行業帶來更多精彩看點。(云酒頭條)

本文來源：財經報道網

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