【世界快播報】京東發布《2023春節假期消費趨勢》：品質年貨、貼心服務、結構多元、健康升級、即時消費成亮點

春節對于中國人來說，不僅僅是一個假期，它是在走親訪友中傳遞親情，是在聚會家宴中用美食治愈身體和靈魂，也是在合家團圓時共享品質生活。京東銷售情況顯示，今年春節，我國消費市場呈現出品質年貨備受青睞、服務消費熱度不減、“健康升級”勢頭強勁、低線市場提質擴容、線上線下加速融合的趨勢，春節消費不僅僅是把年味兒帶給了消費者，更是滿足了節日味之外人們多層次、多樣化的日常需求。

今年春節，京東連續十一年推出春節也送貨服務，讓全國366個城市、約1700個區縣的消費者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下單收貨。京東到家和達達快送也聯合發布春節運營保障措施，堅持春節也送貨，為廣大消費者提供“海量商品春節小時達”的優質服務。

京東《2023春節假期消費趨勢》進一步顯示，隨著“春節也送貨”城市的不斷拓展，消費者春節期間購物品類也更加多元，也在節日味之外更“日常化”，手機通訊、家用電器和醫療保健的成交額占比提升明顯；“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%，預制菜成交額同比增長超6倍；服務消費升級更明顯，春節期間生活服務成交額同比去年陰歷同期增長302%；健康類產品成為送禮新風尚，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節期間成交額分別同比增長215%、86%和70%；低線級市場增長潛力足，近三年成交額占比逐年提升；京東全鏈路服務保障消費者過上“省心年”，春節期間價保申請人次同比去年增長100%；“即時消費”成為越來越多消費者的主流選擇，京東小時購銷售額同比去年增長超90%。

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春節消費新意濃 有年味也重品質

近年來，隨著電商基礎設施和供應鏈的完善，越來越多消費者習慣在春節長假期間通過電商滿足日常所需，春節期間的購物品類更加多元，也在節日味之外更“日常化”。京東銷售情況顯示，與去年陰歷同期相比，今年春節期間手機通訊、家用電器和醫療保健的成交額占比提升明顯。

同時，除了在春節期間購買心儀好物外，服務消費也受到了眾多消費者的喜愛，春節期間生活服務、手機保障服務、家電維修、電池換新和電腦安裝的成交額同比增長分別達302%、296%、83%、57%、53%。

春節走親訪友，新春禮盒必不可少。隨著即時消費方式受到青睞，越來越多的消費者通過小時達購買年禮。京東小時購數據顯示，小年以來，禮盒類商品持續走俏，整體銷量同比增長超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產干貨禮盒同比增長超3倍，車厘子禮盒更是穩坐水果C位，銷售額同比增長102%。除了新春禮盒，“兔”年相關裝飾、珠寶首飾、紅色服飾也受到了歡迎，讓消費者輕松拿捏過年的氛圍感。京東銷售情況顯示，春節期間“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍。春晚中楊紫在小品《馬上到》所穿的紅色大衣也迅速出圈。京東數據顯示，小品過程中超過萬人進店瀏覽，Max Mara相似款大衣、內搭也已經被賣斷碼。

闔家團圓的餐桌上，好吃好喝必不可少。更重要的是，人們期望能在新年伊始討個吉祥如意的好彩頭。京東年貨節期間的銷售情況顯示，春節前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍。新“年味”火爆，預制菜也成為聚會家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示，春節期間預制菜成交額同比增長超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。

此外，新春佳節是表示心意的最佳時刻，貼心年禮也要送到，而老人和孩子更是春節期間收到祝福和關愛最多的群體。隨著健康意識的提升，越來越多的人選擇給“銀發族”送去“健康”。京東銷售情況顯示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節期間成交額分別同比增長215%、86%和70%。而實用性和趣味性并存的玩具更受家長們的青睞，春節期間steam玩具、天文望遠鏡銷量同比增長達81和63%。

今年春節期間，冰雪運動熱度不減。全民體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣。京東銷售情況顯示，2023年春節期間滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋的成交額同比增長達98%、86%和73%。室外運動，室內取暖，又一波寒潮來襲，消費者們全副武裝讓這個春節過得更“熱乎”。京東銷售情況顯示，春節期間水暖毯、毛線帽的成交額同比增長超100%。

各地消費活力旺 低線市場潛力足

年味足，消費旺，這個春節期間各地消費市場都呈現出旺盛的活力。京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。春節期間天津市津南區、北京市通州區和重慶市沙坪壩區增速領跑全國，成交額同比增長分別達436%、311%和126%。

近年來，低線級市場在春節期間的消費體現出強勁的增長力，京東銷售情況顯示，近三年低線級市場成交額占比逐年提升，與2021年春節期間相比，2023年4-6線市場成交額占比提升了10%。此外，京東數據進一步顯示，2023年春節期間低線級市場消費者的客單價也有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善讓越來越多的鄉鎮用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務，進一步拉動了低線級市場的消費增長。

不同線級市場的消費者春節期間在線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示，春節期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者則更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉后，將線上購買品質好物的消費習慣帶回了家，讓家里的親人們在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務和優質商品。

線上線下共攜手 守護萬家燈火時

今年春節期間，近萬名客服人員與數字人客服“芊言”繼續全時段暖心守護服務，京東客服7*24小時全年無休服務已堅持12年。京東全鏈路服務提供系列保障措施，讓每一位消費者都過上“省心年”。京東數據顯示，今年春節期間價保申請人次同比去年增長100%。京東居家也在帶來低至9.9元好物的基礎上，聯合京東服務+推出覆蓋廚房衛浴、燈飾照明等多品類的春節不打烊服務。

今年是京東物流春節也送貨的第十一個年頭。全國366個城市、約1700個區縣的消費者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。京東到家和達達快送也聯合發布春節運營保障措施，堅持春節也送貨，為廣大消費者提供“海量商品春節小時達”的優質服務。農歷小年以來，京東小時購銷售額同比去年增長超90%，除夕當天，消費者下單額同比增長171%。“線上下單、年貨1小時送到家”的即時消費方式，成為越來越多消費者的主流選擇。

線上火爆，線下也同樣熱鬧。為了給更多消費者帶來新潮體驗活動和實在福利，京東線下門店推出“春節也送貨，門店現貨購、服務不打折”等服務，守護消費者安心過大年。這個春節，京東MALL、京東電器超級體驗店等京東線下門店人氣火爆，草莓Town音樂節、二手玫瑰搖滾之夜、主題手工體驗等超多活動吸引潮流青年到店打卡，京東線下門店已經成為春節期間各城市的熱門打卡新地標。

對很多人來說，兔年春節是一個不一樣的春節，它飽含著一家人的團圓和思念,承載著過去的汗水與收獲,也傳遞著對未來的憧憬和希冀。隨著京東“春節也送貨”服務的城市不斷拓展，不僅越來越多的消費者能夠在春節闔家團圓時享受到便利的服務，也讓年貨里所包含的溫暖與關心能夠更快到達所愛之人手中。

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