化妝品零售總額多年來(lái)首次下跌：外部不確定性增加，企業(yè)關(guān)注內(nèi)生力量

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近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全年化妝品類零售總額達(dá)3936億元，同比下降4.5%，這是化妝品類目多年快速增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)下跌。其中12月份，化妝品零售總額為290億元，同比下降19.3%。各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，絕大部分化妝品細(xì)分類目的零售額都在下降。

2月16日，在儀菲集團(tuán)旗下儀美尚舉辦的第十一屆美尚博覽會(huì)暨“內(nèi)生力量”2023全球美尚峰會(huì)上，針對(duì)化妝品行業(yè)出現(xiàn)下滑的原因，多位業(yè)內(nèi)專家指出，這和過(guò)去一段時(shí)間外部大環(huán)境充滿了各種不確定性密切相關(guān)。這些不確定因素對(duì)客戶需求、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等等都產(chǎn)生了重大影響。而未來(lái)這種不確定性可能會(huì)以各種形態(tài)存在。加上資本熱潮褪去，流量紅利接近尾聲，市場(chǎng)逐步回歸理性，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能遭遇瓶頸，這些都倒逼著企業(yè)開(kāi)始“向內(nèi)看”。

“我們需要將目光聚焦于企業(yè)自身，挖掘企業(yè)成長(zhǎng)自驅(qū)力，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，讓內(nèi)生力量成為企業(yè)穿越周期的最大護(hù)城河。”儀菲集團(tuán)董事長(zhǎng)、儀美尚商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)偉慶表示，“作為全球美妝時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，儀美尚一直關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈各生態(tài)角色的發(fā)展，希望以專業(yè)服務(wù)助力會(huì)員建立和積蓄這種力量。這也是本次峰會(huì)主題定為‘內(nèi)生力量’的初心。”

以代理商為例，雖然代理商在化妝品品牌和零售商崛起、發(fā)展的過(guò)程中扮演著重要的角色，但近年來(lái)生存空間卻不斷受到擠壓。“為了更好地適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，代理商們需要進(jìn)行能力升級(jí)迭代，搭建包括品牌拓展和選品能力、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力、營(yíng)銷推廣服務(wù)能力在內(nèi)的能力基本盤(pán)，尋找差異化價(jià)值。”簡(jiǎn)偉慶提出，品牌拓展和選品能力考驗(yàn)的是代理商對(duì)于消費(fèi)者需求的深刻洞察，以及品牌方對(duì)于市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)的準(zhǔn)確預(yù)判；銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力則意味著代理商擁有龐大且穩(wěn)定的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，或者在某一細(xì)分渠道有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以幫助品牌搶占市場(chǎng)拿到業(yè)績(jī)；營(yíng)銷推廣服務(wù)能力則是在前兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)代理商提出了更高的要求，需要代理商高度理解品牌方的市場(chǎng)策略并提供一整套協(xié)助解決方案，同時(shí)對(duì)零售商提供賦能和支持，最終達(dá)到三贏。

簡(jiǎn)偉慶表示，我們很早就意識(shí)到能力基本盤(pán)的重要性，尤其重視營(yíng)銷推廣服務(wù)能力的建設(shè)和經(jīng)驗(yàn)積累。儀菲集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)也已經(jīng)從傳統(tǒng)的代理商，轉(zhuǎn)型成為美妝品牌信賴的全渠道營(yíng)銷服務(wù)商，為美妝品牌方提供基于渠道深度分銷、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、品牌投資孵化、品牌價(jià)值管理等在內(nèi)的全渠道營(yíng)銷服務(wù)。目前儀菲集團(tuán)擁有中國(guó)美妝行業(yè)完備的全渠道分銷體系，覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書(shū)等線上電商平臺(tái)，以及線下化妝品連鎖店等，全渠道零售商客戶超2萬(wàn)家。同時(shí)已經(jīng)和國(guó)內(nèi)外超過(guò)60個(gè)品牌達(dá)成授權(quán)合作。

“可預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)依然會(huì)穩(wěn)步向上。”與會(huì)專家表示，“這是因?yàn)閲?guó)家在持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的恢復(fù)和增長(zhǎng)；其次，人們對(duì)于美好生活的向往不會(huì)改變；再加上美妝產(chǎn)業(yè)全球化加速，可參與市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，市場(chǎng)規(guī)模‘天花板’會(huì)不斷被打破。”

關(guān)鍵詞： 不確定性