錦江酒店(中國(guó)區(qū))榮膺星光獎(jiǎng)“年度卓越酒店管理企業(yè)” 領(lǐng)跑行業(yè)復(fù)蘇

3月 29-30日,2023 AHF亞洲酒店及旅游業(yè)論壇暨第十八屆中國(guó)文旅星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海盛大舉行。中國(guó)文旅星光獎(jiǎng)向來(lái)有著“中國(guó)文旅奧斯卡”的美譽(yù),每年通過(guò)嘉獎(jiǎng)在業(yè)界最具影響力的酒店和品牌企業(yè)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近期發(fā)展勢(shì)頭正勁的錦江酒店(中國(guó)區(qū))憑借過(guò)去一年的杰出表現(xiàn),榮膺“年度卓越酒店管理企業(yè)”殊榮,公司旗下麗柏、維也納國(guó)際、麗怡、維也納、7天、原拓、歐暇·地中海等酒店品牌也一舉摘得多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

2023年開(kāi)年以來(lái),“報(bào)復(fù)性旅游”“報(bào)復(fù)性出差”“報(bào)復(fù)性開(kāi)會(huì)”成為旅游住宿業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇的代名詞。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示2023年1-2月份全國(guó)住宿和餐飲業(yè)生產(chǎn)指數(shù)增長(zhǎng)11.6%,屬于各類經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)最高的業(yè)態(tài)。

作為國(guó)內(nèi)頭部酒店企業(yè),錦江酒店(中國(guó)區(qū))疫情三年持續(xù)致力于打造強(qiáng)品牌力、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)力、強(qiáng)發(fā)展力、強(qiáng)平臺(tái)支撐力、強(qiáng)模式創(chuàng)新力、強(qiáng)客戶關(guān)系,因此得以在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)迎來(lái)重大利好轉(zhuǎn)變后,率先引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇:今年1月,公司整體RevPAR為近年1月最佳;2月,在假期長(zhǎng)尾效應(yīng)及商旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇助推下,公司整體出租率、客房?jī)r(jià)格、RevPAR均超2019年同期;3月以來(lái),在商務(wù)會(huì)展加速回暖加持下,公司旗下全國(guó)酒店整體出租率、客房?jī)r(jià)格、RevPAR再創(chuàng)新高,呈“量?jī)r(jià)齊升”良好態(tài)勢(shì),其中出租率較上年同期增長(zhǎng)近40%,RevPAR同比增長(zhǎng)超60%。

(相關(guān)資料圖)

商旅需求進(jìn)階,中高端酒店業(yè)績(jī)領(lǐng)跑

隨著年輕一代逐漸成為商旅消費(fèi)主力軍,商旅市場(chǎng)正在向高品質(zhì)、優(yōu)體驗(yàn)、綠色健康等方向升級(jí)演化,中高端酒店受到越來(lái)越多新生代客群追捧。

例如,作為此次星光獎(jiǎng)“年度投資價(jià)值中高端酒店品牌”獲得者,維也納國(guó)際酒店及麗柏酒店3月業(yè)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑:作為國(guó)內(nèi)中高端酒店標(biāo)桿品牌,維也納國(guó)際酒店秉持“復(fù)刻歐洲古典生活品味”的理念,通過(guò)一系列升級(jí)打造,全方位地為旅客優(yōu)質(zhì)睡眠保駕護(hù)航,3月品牌全國(guó)門店RevPAR最高近850元,綜合入住率最高超125%,其中按5.0新版產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造的維也納國(guó)際酒店成都火車東站西廣場(chǎng)店上線30天內(nèi)便累計(jì)滿房24天;麗柏酒店3月持續(xù)溢價(jià)優(yōu)勢(shì),全國(guó)門店ADR最高近700元。

中端、經(jīng)濟(jì)型酒店忙升級(jí),搶抓市場(chǎng)機(jī)遇

伴隨著消費(fèi)升級(jí),當(dāng)前整體酒店市場(chǎng)中高端化趨勢(shì)明顯。但在連鎖化率相對(duì)較低的下沉市場(chǎng),即大量的三、四、五線城市,中端酒店及經(jīng)濟(jì)型酒店仍大有可為。同時(shí),在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,中小企業(yè)的數(shù)量仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì),員工差標(biāo)也有很大的差距。因此有限服務(wù)中端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店需要找準(zhǔn)定位,聚焦目標(biāo)客群核心需求,并通過(guò)升級(jí)改造及個(gè)性化服務(wù)等持續(xù)提升客人入住體驗(yàn),精準(zhǔn)服務(wù)更多潛在客戶,搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。

2022年麗怡推出全新2.0升級(jí)產(chǎn)品,近日迎來(lái)首家旗艦店正式亮相——武漢光谷科技會(huì)展中心麗怡酒店,該酒店是集行政樓層、X-SPACES(悉·空間)、首席管家等麗怡2.0元素為一體的門店,旨在為新一代商旅人群打造商旅出行佳選的標(biāo)桿店。X-SPACES悉·空間作為麗怡2.0新產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)之一,不僅僅為酒店旅客服務(wù),同時(shí)面向不住店的周邊消費(fèi)者,可在此與好友喝茶休憩,桌游娛樂(lè)。房?jī)?nèi)不僅為出差人群提供多元場(chǎng)景的可變換家具,還配置了MAXHUB高效智能會(huì)議屏,工作、休閑、會(huì)客隨心切換,為商旅人群提供更舒適更自由更便捷的住宿體驗(yàn)。

據(jù)錦江酒店(中國(guó)區(qū))經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,麗怡酒店品牌2023年Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼,整體出租率、客房?jī)r(jià)格、RevPAR均超去年同期,其中RevPAR同比增長(zhǎng)超32%。憑借聚焦商旅服務(wù),麗怡酒店成功摘得中國(guó)文旅星光獎(jiǎng)“年度受商旅人士歡迎酒店”。

圖:麗怡酒店X-SPACES悉·空間

始創(chuàng)于1993年,作為中國(guó)中端酒店"開(kāi)山之作”的維也納酒店目前已升級(jí)至5.0版本,在延續(xù)原有歐式風(fēng)格基礎(chǔ)上,將音樂(lè)、藝術(shù)、繪畫、雕塑等經(jīng)典元素與時(shí)尚、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素相融合,打造出差異化優(yōu)勢(shì)明顯的簡(jiǎn)歐美學(xué)空間。截至2023年2月,維也納酒店已經(jīng)在全國(guó)287個(gè)大中小城市在營(yíng)門店超1300家,整體市場(chǎng)規(guī)模超1800家,其中全新5.0版本簽約門店400+。三月春光正盛,維也納酒店在上海、重慶、成都、云南、大灣區(qū)、天津、西安 、杭州、武漢、河南等多地門店呈連續(xù)滿房狀態(tài),“中國(guó)杰出影響力酒店品牌”的榮譽(yù)稱號(hào)實(shí)至名歸。

提到經(jīng)濟(jì)型酒店,7天酒店在國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)中是無(wú)人不知無(wú)人不曉的一個(gè)存在。作為錦江酒店(中國(guó)區(qū))旗下主力品牌之一,7天酒店深度聚焦新一代消費(fèi)群體的切實(shí)需求,以“好睡天天”為核心,現(xiàn)已推出全新3.0產(chǎn)品。煥新后的7天酒店3.0將高效出行、健康環(huán)保、輕食充能等多元化體驗(yàn)融入到酒店空間分布中,深受消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。2023年第一季度,7天酒店旗下門店整體經(jīng)營(yíng)收入比2019年提升了23%以上,便是其此次獲評(píng)“年度受歡迎酒店品牌”的最佳印證。

圖:7天酒店全新3.0產(chǎn)品

滿足新消費(fèi),創(chuàng)新品牌人氣旺

近年來(lái),在供需兩端的雙重作用下,國(guó)潮、運(yùn)動(dòng)健康、度假休閑市場(chǎng)迎來(lái)新風(fēng)口。錦江酒店(中國(guó)區(qū))通過(guò)錦江全球創(chuàng)新中心(GIC)孵化出一系列滿足未來(lái)新消費(fèi)的創(chuàng)新酒店品牌,包括此次獲評(píng)“年度人氣網(wǎng)紅酒店”的原拓酒店及歐暇·地中海酒店等。

作為本土市場(chǎng)第一個(gè)圍繞“國(guó)潮”文化打造的酒店品牌,原拓酒店秉承一城一設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則,深入挖掘在地文化元素,以充滿潮流感的設(shè)計(jì)手法在酒店空間中進(jìn)行煥新表達(dá)。走進(jìn)不同城市中的原拓,旅客即可感受傳統(tǒng)文化與在地人文新生。

為了讓旅客能在有限的旅程中漫尋當(dāng)?shù)伧攘?原拓將有趣、多元的體驗(yàn)融入酒店全方位場(chǎng)景中,旅客可以在酒店餐廳品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?領(lǐng)略舌尖上的國(guó)潮;也可以在特色水吧汽水博物館中點(diǎn)上一杯以當(dāng)?shù)亟?jīng)典汽水為基底創(chuàng)作的限定雞尾酒;還可以走進(jìn)「YLab國(guó)潮研究所」,欣賞本土非遺傳承人的作品、參與非遺工作坊;甚至與三五好友來(lái)一場(chǎng)沉浸式劇本殺,在玩樂(lè)中感受城市文化。

圖:原拓酒店「YLab國(guó)潮研究所」

作為星光獎(jiǎng)“年度人氣網(wǎng)紅酒店”品牌,原拓酒店所呈現(xiàn)的空間設(shè)計(jì)與豐富體驗(yàn),均深受新一代消費(fèi)者的喜愛(ài),在營(yíng)門店生意亦持續(xù)火爆:品牌首店——北京大紅門原拓酒店RevPAR數(shù)據(jù)長(zhǎng)期保持商圈內(nèi)第一;北京麗澤商務(wù)區(qū)原拓酒店今年3月9日開(kāi)業(yè)即滿房,隨后連日滿房,無(wú)愧同時(shí)獲得的“年度投資價(jià)值中高端酒店品牌”稱號(hào)。

在“中國(guó)文旅發(fā)展新賽道”主題對(duì)話環(huán)節(jié),維也納酒店&歐暇·地中海市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人就歐暇·地中海酒店的“一城一海”文化帶來(lái)深度分享。

有著濃郁地中海風(fēng)情的歐暇·地中海酒店,是錦江全球創(chuàng)新中心(GIC)精心打造并在錦江酒店(中國(guó)區(qū))落地的首個(gè)創(chuàng)新酒店品牌。其以地中海色彩靈感——蔚藍(lán)色的海岸、白色的沙灘、向日葵花田的金黃、質(zhì)樸簡(jiǎn)潔的樹(shù)木深棕色及“天堂之果”的橄欖綠色作為酒店主色調(diào),并融入地中海建筑設(shè)計(jì)靈感如拱門、陶藝、藤編和空中花園等,構(gòu)筑了一個(gè)三維的度假風(fēng)情空間,同時(shí)通過(guò)打造“地中海”特色健康美食等一系列細(xì)致服務(wù),為顧客帶來(lái)地中海般的舒適生活體驗(yàn),正成為當(dāng)下城市微旅行的優(yōu)選之地。近期歐暇·地中海上海莘莊地鐵站店連續(xù)滿房,可見(jiàn)人氣之旺。

圖:歐暇·地中海上海莘莊地鐵站店

目前,錦江酒店(中國(guó)區(qū))已確立了覆蓋高端、中高端、中端、輕中端和經(jīng)濟(jì)型全品類且更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌矩陣。未來(lái),還將不斷推動(dòng)品牌持續(xù)迭代升級(jí),因地制宜開(kāi)發(fā)出懂市場(chǎng)、懂消費(fèi)者、懂投資人的產(chǎn)品陣線,致力高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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