焦點(diǎn)信息:IDC：2022年中國智能音箱市場銷量為2851萬臺 在無線音箱市場占比接近六成

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智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，IDC報(bào)告顯示，2022年中國無線音箱市場銷量為4,870萬臺，同比下降20.7%。其中智能音箱市場銷量為2,851萬臺，占比接近六成，受市場周期性發(fā)展及補(bǔ)貼收窄影響，銷量縮減近四分之一。傳統(tǒng)音箱市場銷量為2,019萬臺，同比下降13.9%，需求多元化發(fā)展之下傳統(tǒng)音箱市場展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。

2022年傳統(tǒng)音箱市場中家用音箱銷量占比約為30%，受居家時(shí)長增長推動市場份額同比提升2.5%。漫步者憑借音頻市場品牌積累和豐富的產(chǎn)品布局銷量大幅領(lǐng)先，海外品牌在中高端市場享有競爭優(yōu)勢。便攜音箱市場需求受疫情影響較大，2022年市場銷量同比下降16.9%。該市場競爭較為分散，索愛依托價(jià)格優(yōu)勢和線上渠道布局位列市場份額第一，科技廠商憑借品牌生態(tài)效益在入門級市場形成一定競爭。

IDC預(yù)計(jì)，2023年中國無線音箱市場銷量將同比下降2%，降幅較去年有明顯收窄，然而消費(fèi)環(huán)境及前期市場滲透率快速提升導(dǎo)致今年中國音箱市場銷售仍將面臨一定壓力。挑戰(zhàn)之下，經(jīng)濟(jì)有序恢復(fù)、戶外需求回暖及人機(jī)交互優(yōu)化也為市場發(fā)展帶來了機(jī)遇，年內(nèi)市場布局應(yīng)關(guān)注以下三個(gè)增長點(diǎn)：

把握品質(zhì)升級型需求

疫情期間居家辦公、學(xué)習(xí)及娛樂需求拉動音箱市場滲透率快速提升，入門級市場出現(xiàn)階段性飽和，品質(zhì)型需求依然存在增長空間。2022年整體市場銷量下滑之下，傳統(tǒng)音箱市場1,000-1,500元價(jià)位段及智能音箱市場500-1,000元價(jià)位段市場銷量保持增長，升級迭代需求逐步顯現(xiàn)。伴隨用戶需求從產(chǎn)品功能向使用體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，今年音箱市場品質(zhì)升級型需求將進(jìn)一步涌現(xiàn)，用戶對音質(zhì)音效和外觀設(shè)計(jì)關(guān)注度將逐步提升。

拓展細(xì)分場景布局

運(yùn)動、游戲、K歌、會議等細(xì)分場景正在成為主流音頻需求以外音箱市場升級拓展的重要方向。伴隨國民消費(fèi)向家庭以外場景傾斜，戶外休閑娛樂相關(guān)使用需求將逐步增長，推動細(xì)分市場發(fā)展。拓展相關(guān)場景布局一方面需要產(chǎn)品功能升級，如設(shè)備續(xù)航能力、防水級別的提升及反向充電等戶外所需功能的拓展；另一方面，音箱在產(chǎn)品形態(tài)、配件組合方面需要加速創(chuàng)新，以滿足多元化的場景使用需求。

推進(jìn)中高端市場智能化

2022年中國無線音箱市場智能化比例接近60%，從價(jià)位段來看市場智能化程度差異明顯，千元以下市場區(qū)間智能化比例超過六成，千元以上市場銷量中智能音箱占比僅10.6%，且以帶屏智能音箱為主。受限于交互體驗(yàn)、平臺資源、付費(fèi)模式等因素，音箱智能化為用戶帶來的體驗(yàn)升級較為有限是阻礙市場智能化發(fā)展的主要原因，后續(xù)智能音箱語音交互能力優(yōu)化及內(nèi)容資源拓展將逐步改善智能化使用體驗(yàn)，從而撬動中高端市場需求。

IDC中國高級分析師劉云認(rèn)為，盡管前期快速發(fā)展導(dǎo)致中國無線音箱市場需求出現(xiàn)階段性飽和，但升級型需求和細(xì)分市場依然存在增長空間等待挖掘。除去音質(zhì)、播放、外觀等基礎(chǔ)配置升級，音箱市場智能化發(fā)展也將伴隨人機(jī)交互優(yōu)化和內(nèi)容應(yīng)用豐富而逐步深化，推進(jìn)音箱市場升級發(fā)展。

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