當前訊息：五一熱門城市消費數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，地方促消費先拼服務

21世紀經(jīng)濟報道記者周慧 北京報道

“五一”假期，旅游出行消費市場多項數(shù)據(jù)超預期，給亟待恢復和擴大需求的市場增加了幾分信心。

5月3日，文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

【資料圖】

從地方政府公布的數(shù)據(jù)來看，包括北京、山東、湖北等多地旅游消費數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，武漢、無錫、西安、天津、福州、長沙等十余個城市地鐵單日客流量在“五一”假期突破了歷史新高。過去一年，地方文旅局長在城市營銷方面“搭臺唱戲”，2023年“五一”假期則是地方政府在優(yōu)化旅游消費供給以及完善城市消費配套環(huán)境的一次大比拼。

熱門城市多項數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高

文旅部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。

在廣州上班的葉先生在“五一”假期就沒買到回武漢的高鐵票，高鐵票緊俏度超過春運。考慮到機票價格漲幅也超預期，他索性取消了行程，計劃節(jié)后找個周末錯峰探親。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過2023年春運單日峰值，也創(chuàng)造了近年來新紀錄。

五一消費市場，一方面，傳統(tǒng)熱門旅游城市依舊人氣爆棚，另外，部分三四線地級市成為人氣高增的熱門城市。飛豬數(shù)據(jù)“五一”節(jié)前發(fā)布的顯示，北京、上海、杭州、成都、西安、廣州、重慶、武漢、長沙、南京等是“五一”熱門目的地，此外，淄博、濰坊、徐州、南通、大同、上饒、柳州、臺州、蕪湖、恩施等城市的“五一”假期旅游商品預訂量增速最快。

相對各大在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)和地方政府測算的文旅消費數(shù)據(jù)，地鐵客流量數(shù)據(jù)或是更直觀和精準反映城市人口出行活動的指標。武漢作為熱門旅游城市之一，4月28日至5月3日19時，武漢地鐵線網(wǎng)總客運量達2648萬人次。其中，4月28日、29日、30日連續(xù)3天創(chuàng)新高，最高達519.01萬人次，系首次突破500萬這一大關(guān)。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計，同樣在五一假期地鐵客流量突破歷史最高客流量的城市，還有無錫、西安、天津、福州、長沙、重慶、青島、寧波，蘇州、南寧、大連等城市，超過10個城市的地鐵單日客流量在假期破紀錄。

在一二線城市，“五一”假期的消費活動，除了傳統(tǒng)的熱門景點打卡，各種展覽活動也很精彩。武漢一位中學生家長介紹，五月一日她從光谷開車送女兒去漢口參加漫展，30多公里的車程，因為堵車她開了一個半小時。

小眾旅游目的地出圈的城市以淄博為代表，淄博文旅官方表示，北京南站到山東淄博的“五一”火車票開售不到一分鐘售罄，預計“五一”假期超12萬人會前往淄博，旅游訂單增長超2000%。

湖北恩施州也是飛豬平臺數(shù)據(jù)列入五一假期旅游商品預訂量增速最快的城市之一。“火爆程度超預期，景區(qū)都爆滿。”5月4日，湖北省恩施州一位官員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。2023年一季度恩施州預計接待游客1300萬人次、綜合收入80億元，較2019年同期分別增長60%、45%。4月29日，恩施火車站進站人數(shù)較2019年同期增長92%；恩施機場進出港人數(shù)較2019年同期增長73.7%。

國金證券首席經(jīng)濟學家趙偉對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，五一消費無疑是非常強勁的，出行人次和旅游收入均超過疫情前水平，不只是長途旅行火爆，地鐵客流、交通擁堵等指標表明城市周邊游也相當不錯，商務部披露的假期餐飲同比增長57.9%，均反映了場景恢復帶來的線下活動加快修復。

地方政府拼服務促消費

從2022年底的中央經(jīng)濟工作會議提出“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”，到2023年“五一”假期第一個真正意義上的消費旺季，恢復和擴大消費一直是各地政府的重要任務。

4月28日召開的中央政治局會議指出，當前我國經(jīng)濟運行好轉(zhuǎn)主要是恢復性的，內(nèi)生動力還不強，需求仍然不足，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級面臨新的阻力，推動高質(zhì)量發(fā)展仍需要克服不少困難挑戰(zhàn)。會議強調(diào)，恢復和擴大需求是當前經(jīng)濟持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。

從文旅消費市場來看，過去一年，多地文旅局長親自上陣拍短視頻營銷城市和景點，到2023年二季度，以山東淄博為代表的城市政府，已將“提振消費、服務保障外來游客”作為全市的總動員的重要任務，并引發(fā)遼寧錦州、河南南陽等多地政府去淄博學習。

“五一”假期，地方政府在拼服務方面很用心，以淄博為例，為確保假日市場安全穩(wěn)定，淄博市文化和旅游局組織開展4輪次安全檢查，共出動執(zhí)法人員1323人次，局機關(guān)設立指揮中心，隨時關(guān)注重點景區(qū)客流情況，對重點景區(qū)實行“一對一”掛包機制。另外，淄博文化和旅游局成立“五一”假日旅游市場運行保障工作領導小組，提出“用熱心耐心換得游客舒心順心”，還組織志愿者分組下沉至各景區(qū)和網(wǎng)紅打卡點。“五一”假期淄博當?shù)亓己玫穆糜闻涮追眨谏缃幻襟w上進一步傳播。

“關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務。旅游目的地要提供滿足游客消費需求的吃喝玩樂供給，比什么都重要，僅靠一兩個景點出圈，不足以留客；另外，政府要全力打造優(yōu)良的旅游服務環(huán)境，讓游客感到舒心。”上述恩施州官員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，對于旅游消費供給，他舉例說，當下賣旅游紀念品和旅游特產(chǎn)這個業(yè)態(tài)基本要消亡了，但其它體驗式服務需求還有很大的挖掘空間。

4月28日的中央政治局會議還提到，要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費環(huán)境，促進文化旅游等服務消費。從4月份和“五一”假期的消費市場來看，餐飲、出行、旅游等服務性消費依舊保持良好的恢復態(tài)勢。CAPSE（民航旅客服務測評）數(shù)據(jù)顯示，5月旅游出行意愿指數(shù)加快抬升、商務出行延續(xù)高強度，指向線下活動持續(xù)修復，進而對消費形成進一步支撐。

趙偉表示，居民就業(yè)和收入對消費的影響，往往都是經(jīng)濟修復的滯后變量，但當前與過往最大的不同在于疫情場景對消費的抑制，使得本輪經(jīng)濟復蘇，消費會更早修復。伴隨場景恢復，社會集團消費加快修復，是一季度社零超預期的重要變量。目前消費修復仍在前半程，場景恢復帶來居民出行和企業(yè)消費修復仍將延續(xù)；后半程靠居民消費力恢復，收入和就業(yè)總體已在改善，中低收入人群就業(yè)托底政策、部分地區(qū)收入修復也有“積極”信號出現(xiàn)。

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