全球速看：影視板塊漲停潮：行業(yè)基本面變化有限

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 賀泓源 北京報道

(資料圖片)

影視行業(yè)迎來漲停潮。

5月11日，機(jī)構(gòu)資金流入前五名是電池、影視院線、消費電子、教育與游戲板塊。其中電池板塊流入13.74億元，影視院線板塊流入11.48億元，消費電子板塊流入7.15億元，教育板塊流入6.49億元，游戲板塊流入5.15億元。

具體來看,　影視院線板塊領(lǐng)漲A股，22只成分股平均漲幅8.15%。機(jī)構(gòu)流入額超過億元的有4只個股,其中華誼兄弟20CM漲停，流入3.04億元；中國電影漲停,流入2.94億元；華策影視20CM漲停，流入2.85億元；博納影業(yè)漲停,流入1.46億元。

但值得注意的是，影視行業(yè)并未出現(xiàn)根本性利好。

大盤企穩(wěn)

以電影板塊為例，市場規(guī)模離往年高點還有距離。

據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年五一檔（4月29日——5月3日）全國城市影院票房15.19億元，不敵2021年的16.73億元與2019年的15.27億元。居歷史第三。

就各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)而言，今年“五一檔”相對遜色。以觀影人次為例，今年檔期為3763萬人次，2021年則達(dá)到4426萬人次；從場均人次來看，今年“五一檔”為16.4人，低于2021年的19.6人，也低于2019年的27.8人；今年平均票價達(dá)到40.3元，2021年為37.8元。截至5月11日，2023年全年票房在203億元左右，與往年高點比，仍有距離。

另從電影投資來看，恢復(fù)亦相對有限。

在今年北影節(jié)期間，多位創(chuàng)投板塊獲獎導(dǎo)演向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者坦承，項目融資難，均為自己貼錢拍電影，且項目離完成還差不少資金。

北影節(jié)期間，華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示，近三年，許多外行業(yè)轉(zhuǎn)入做電影的公司基本都停止，而當(dāng)下，行業(yè)外資本對于電影市場為“躍躍欲試”的狀態(tài)。“他們看到了希望，但是還不夠。”他說。

“高投入是不可持續(xù)的，在中國主要靠國內(nèi)市場，我們衍生品不行，中國片方分散比例最高。我們要盡量及時給投資者結(jié)算，不要拖太長甚至爛賬，行業(yè)如果風(fēng)清氣正，規(guī)范了，投資者也會越來越多。”黃群飛進(jìn)一步表態(tài)。

事實上，資本仍對電影市場心存疑慮。多位投資過影視業(yè)的投資人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，看不清這一市場。“至少現(xiàn)在我們還在觀望。”一位投資人稱。

影視劇市場恢復(fù)也相對平穩(wěn)，該市場主要由長視頻平臺驅(qū)動。以愛奇藝為例，2018 年，該公司內(nèi)容成本為210.61億元，同比增長66.99% 。到了2022 年， 愛奇藝內(nèi)容成本為165億元，同比下滑20.29%。當(dāng)年，愛奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)凈值為130.02億元，占比達(dá)到 63.15%，這意味著愛奇藝內(nèi)容模式從內(nèi)容外采全面進(jìn)入內(nèi)容自制模式。

好消息在于愛奇藝預(yù)備增加內(nèi)容投入。“從內(nèi)容投入來說，在降本增效到冷靜增長階段是維持的，在高質(zhì)量增長階段增加一些投入，會適當(dāng)增加一些頭部內(nèi)容投入。”5月10日，愛奇藝高級副總裁陳瀟透露。

同一天，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉在愛奇藝世界·大會上表示，政策取向平穩(wěn)。“預(yù)見未來三年也是平穩(wěn)的。”他說。

觀望AI

另一頭，技術(shù)對影視業(yè)推動，或成為本輪漲停潮動力之一。

客觀上，AI 對影視內(nèi)容生產(chǎn)有提效作用，在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)均能體現(xiàn)。譬如，在前期策劃，AI 可輔助劇本生成，并把劇本中的角色、場景、道具、特效等元素轉(zhuǎn)換成拍攝日程和預(yù)算。在中期拍攝，AI可生成布景，換臉換聲，或直接使用虛擬人替代真人演員； 在后期制作中，AI 可輔助生成音頻、特效、編輯視頻。在宣發(fā)環(huán)節(jié)，AI 可輔助生成海報、 預(yù)告片等宣傳素材。

而影視公司們，確實在擁抱這一浪潮。

光線董事長王長田在內(nèi)部信中稱，今年以來ChatGPT的進(jìn)展，使其更加確信接下來AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實質(zhì)階段， 并將為影視行業(yè)帶來重大變化。他提到，光線傳媒海外動畫制作團(tuán)隊已經(jīng)在摸索 ChatGPT 在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用，今后視需要有可能強(qiáng)化海外團(tuán)隊以與海外領(lǐng)先軟件對接。

華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊在內(nèi)部信中也表示，要擁抱新科技，打破思維窠臼，探索創(chuàng)新科技與影視行業(yè)的融合應(yīng)用。“AI不只可以成為我們提高創(chuàng)作效率的工具，也可以成為我們?nèi)诤蟿?chuàng)新業(yè)態(tài)、激活I(lǐng)P價值的試驗田。”他稱。

華策影視亦明確， 將和包括百度在內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴們共同將 AIGC 技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。 該公司還提到，AI 賦能下有望創(chuàng)新商業(yè)模式。

導(dǎo)演張藝謀在北影節(jié)相關(guān)論壇上表示，AI 對特效公司還有很多美術(shù)公司沖擊很大。“15年的畫師，一秒鐘就代替了。”他說。

但總體變化程度應(yīng)該有限。

“我們這幾天都在研究大模型，得出結(jié)論是實際幫助有限。大模型很難真的和世界情緒共鳴，它能接觸到的是一些舊有趨勢，但市場是變化的。把握住情緒，才是關(guān)鍵。”有頭部影視公司高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者坦承。

有頭部長視頻平臺高管告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，AI在生產(chǎn)海報、 預(yù)告片等宣傳素材上，確實有幫助，但在內(nèi)容端，很難造成實際影響。“算法是滯后于人性的。”他稱。

另有頭部長視頻平臺高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，相對于創(chuàng)意來說，AI對運營幫助更大。

光線傳媒也在投資者交流紀(jì)要中披露，將AI 用于動畫電影的制作，現(xiàn)在還處在探索和實驗階段。“我們還不能夠準(zhǔn)確評估 AI 給動畫電影制作帶來的效率提升。等技術(shù)成熟以及使用熟練之后，可能帶來 50%的效率提升。”

光線傳媒還提出，AI在動畫電影前期的內(nèi)容收集和整理、形象設(shè)計，在中期制作的某些環(huán)節(jié)，還有在聲音、燈光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能會有比 較 好的應(yīng)用前景，但是動畫電影核心的人物、故事還需要人工來完成。不能把 AI 想象得無所不能，它不能夠代替人的智慧和勞動，但會提高效率。

“現(xiàn)在特別流行的AIGC、ChatGPT，雖然距離影視生產(chǎn)還有一定的距離，但是真的不遠(yuǎn)了。也許終究人工智能會取代人類，或者說相當(dāng)于人類的智力，但一定是最后一個行業(yè)，因為我們這個行業(yè)是人力智力水平最高的體現(xiàn)。至少是之一，所以不用焦慮，先用好我們已有的工具，先理解這個基本的概念，更重要。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在演講中稱。

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