環(huán)球新動(dòng)態(tài)：平板角逐加劇 華為加碼高端市場

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴 深圳報(bào)道

5月18日，華為在夏季全場景發(fā)布會(huì)上推出了一系列新品，包括平板、筆記本、手表、智慧屏、全屋智能解決方案等。

其中，率先登場的平板類產(chǎn)品是焦點(diǎn)之一，此次華為發(fā)布了平板家族新品類MatePad Air，定位輕旗艦平板，功能上主打移動(dòng)協(xié)同辦公，瞄準(zhǔn)中高端市場。

(資料圖片僅供參考)

從華為平板縱向發(fā)展看，從2010年初代產(chǎn)品上市至今，華為已經(jīng)有MatePad Pro系列、MatePad系列、MatePad SE系列。隨著MatePad Air亮相，華為進(jìn)一步覆蓋了高端場景，完善了平板產(chǎn)品線的布局。

橫向?qū)Ρ榷裕k公生產(chǎn)力的競爭已經(jīng)從手機(jī)卷向平板、筆記本等全場景的移動(dòng)終端。而平板作為輕辦公的代表，華為、蘋果等巨頭也在加速迭代，尤其針對(duì)多終端互聯(lián)、跨屏協(xié)同等核心需求點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。

比如，華為MatePad Air搭載了HarmonyOS 3.1系統(tǒng)，在智慧辦公與多設(shè)備協(xié)同的場景再次升級(jí)，華為PC和平板之間的文件可以互相拖拽共享，平板還可以非屏類設(shè)備如打印機(jī)、耳機(jī)、音箱、眼鏡、手表，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)協(xié)同。同時(shí)，MatePad Air搭載了PC應(yīng)用引擎，用戶可以在平板中體驗(yàn)PC級(jí)CAJViewer、WPS的生產(chǎn)力。

類似的，蘋果也能夠?qū)Pad和Mac電腦之間互聯(lián)，例如通過觸屏滑動(dòng)可以將iPad中的圖片傳至MacBook中。

目前在國內(nèi)平板市場上，蘋果和華為占據(jù)半壁江山，形成兩強(qiáng)相爭之勢，馬太效應(yīng)更加凸顯。根據(jù)IDC最新發(fā)布的一季度中國平板市場報(bào)告，蘋果和華為兩家的整體市場份額已達(dá)到60.6%。

從行業(yè)情況看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國平板電腦市場出貨量約669萬臺(tái)，同比下降約1.1%，其中消費(fèi)市場同比與去年同期持平。在全球消費(fèi)電子大盤仍然相對(duì)低迷的環(huán)境中，中國平板電腦行業(yè)開局相對(duì)穩(wěn)健。

在IDC看來，主要原因有兩點(diǎn)，其一是相對(duì)全球發(fā)達(dá)市場，中國平板電腦市場需求依然較明確；其二主流品牌更注重用戶體驗(yàn)，在屏幕規(guī)格，易用性等方面推出了具有創(chuàng)新屬性的產(chǎn)品穩(wěn)定了消費(fèi)市場大盤。

對(duì)于全球平板市場，Canalys報(bào)告指出，雖然短期內(nèi)平板出貨量將徘徊在疫情前的水平，但廠商將從高端消費(fèi)市場，以及商用和教育領(lǐng)域平板部署的增加中受惠。

同時(shí)，Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示，在混合工作方式的趨勢中，提高平板在可互操作設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中的重要性，對(duì)幫助廠商保持增長勢頭尤為重要。

另外，群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中，10-12英寸的平板產(chǎn)品需求持續(xù)增強(qiáng)，兼顧娛樂與輕辦公應(yīng)用場景，品牌布局積極，一季度該尺寸端的市場份額約為63.8%，同比增長約5.6個(gè)百分點(diǎn)。

可以看到，當(dāng)前平板市場存在結(jié)構(gòu)性的增長機(jī)會(huì)點(diǎn)，包括高端突圍、升級(jí)互聯(lián)體驗(yàn)等。華為也正在從多條路徑突圍平板市場，一方面，MatePad Air作為華為輕旗艦新系列的首次嘗試，是華為持續(xù)上探高端市場的體現(xiàn)；另一方面華為也預(yù)判了消費(fèi)趨勢，MatePad Air就采用了11.5英寸全面屏，并強(qiáng)化輕辦公的終端協(xié)作能力。

展望未來，Canalys預(yù)計(jì)平板電腦的整體需求將在2023年下半年迎來復(fù)蘇，并在2024年加速增長，出貨量將保持在疫情前的水平之上。IDC中國高級(jí)研究經(jīng)理甘淼表示，2023年中國平板電腦行業(yè)仍處在加速普及和蓄勢增長階段。

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