知乎二季度虧損收窄：付費會員和職業教育成為兩大增長引擎

21世紀經濟報道記者白楊 北京報道

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8月23日，知乎發布了2023年第二季度財報。報告期內，知乎實現營收10.44億元，同比增長24.9%，凈虧損為2.79億元，同比縮窄42.7%，經調整的凈虧損為2.22億元，同比減少49.9%。

在今年年初將廣告和內容商業解決方案服務整合為“營銷服務”后，知乎的營收板塊主要包括四個部分，包括營銷服務、付費會員、職業培訓以及其他收入。二季度，知乎來自付費會員的收入為4.49億元，同比增長65.6%，占總營收比重為43%，為知乎最大營收板塊。

其他業務方面，知乎來自營銷服務的收入為4.13億元，同比下降13.6%，占總營收比重為39.5%；來自職業教育的收入1.45億元，同比增長213.3%，占總營收比重為占比13.9%；而以消費品和圖書為主的其他收入為3790萬元，同比下降6.8%，占總營收比重為3.6%。

相比過去對廣告收入的依賴，目前知乎已經形成更多元的收入結構。二季度，知乎的平均月活躍用戶數達到1.09億，較去年同期的1.05億略有增長，而知乎的平均月訂閱會員數在二季度達到1400萬人，同比增長了65.3%。

今年上半年，知乎繼續在提升內容覆蓋范圍及優化內容構成和形式方面實施了很多舉措，一方面知乎鼓勵內容創作者參與創作更深入的專業內容及其他形式的內容創作，另一方面，知乎不斷擴大內容庫，以覆蓋更多生活方式及消費場景。截至2023年6月30日，知乎累計擁有7.11億條內容，覆蓋超過1000個垂直領域。

與此同時，知乎也在持續努力擴大優質會員內容的供給。比如今年5月知乎推出的鹽言故事，便是一款專門為訂閱會員打造的精品短篇故事應用程序。

除了付費會員業務外，職業教育目前是知乎增長最為迅猛的板塊。截至目前，知乎已成立“知乎知學堂”獨立教育品牌并構建了業務矩陣，覆蓋考研、考公、教資、CPA、CFA、MBA、職場技能提升等課程和教育場景。

知乎創始人、董事長兼CEO周源曾表示，“在未來5年，最重要的變量就是AI大模型帶來的技術紅利，和新職人帶來的人才紅利。”而知乎職業教育，恰好得到兩大紅利的加持：一方面，知乎知學堂滿足了新職人群體的核心需求；另一方面，知乎知學堂在AI大模型的技術加持下，釋放出更強大的發展勢能。

在財報中，知乎表示，上半年知乎持續通過內部舉措及與其他外部團隊的合作推進技術發展，其中生成式人工智能技術方面的探索是亮點，因為知乎堅信，人工智能技術的近期發展為知乎提供了重大機遇。

今年4月，知乎推出了大模型產品“知海圖AI”，目前該產品已經開始在知乎知學堂業務場景中應用。另外，知乎也希望借助AI大模型產品提高內容推薦的有效性、搜索功能的效率，并賦能內容創作以豐富知乎的內容庫。

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