線下消費強勢復蘇 北京的“煙火氣”回來了

“新十條”實施已兩周有余，多地優化疫情防控措施，多措并舉穩經濟促銷費。中央經濟工作會議也指出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。

(資料圖片僅供參考)

12月24日，記者實探北京多個商圈發現，城市的線下零售、餐飲、文旅等領域的消費正在快速恢復，城市“煙火氣”又回來了。有商鋪店員直言“人手感覺不夠用了”；也有顧客感嘆“這感覺像一下子回到了疫情前”。

北京商超的“煙火氣”回來了

12月24日，記者前往位于北京朝陽區的藍色港灣商區，與兩周前相比，商區客流量明顯增多，此前部分因配合防疫暫時關閉的店鋪也悉數恢復營業。

(藍色港灣人頭攢動攝影：郭博昊)

“今天的人手感覺不夠用了！”記者在ZARAHOME注意到，收銀臺前結賬的顧客排起了隊，許多展柜前多批顧客有序挑選著商品。店員告訴記者，“雙節”將至，顧客置辦家具用品需求有所增加，疊加店內年終折扣，吸引大量顧客進店選購，門店客流相比無疫情時有過之而無不及。

(ZARAHOME收銀臺前顧客排隊結賬攝影：郭博昊)

H&M門店女裝賣場，兩名工作人員馬不停蹄地在收銀臺與貨架間穿梭，還有很多顧客翻看的衣服“凌亂”地掛在衣架上，來不及整理妥當?！皬倪@周二開始，客流一下子多了起來！”正忙著理貨的店員告訴記者，從今天上午的情況看，客流已恢復到疫情前的六成水平。隨著“雙節”的到來，購買新衣服顧客還會增加，下周的元旦假期預計會迎來又一波客流高峰。

與此同時，12月21日起，北京很多商場發布通知稱，即日起餐飲堂食取消查驗48小時核酸陰性證明。餐飲業以驚人的速度復蘇起來。在北京APM商場，餐飲樓層的客流量較服飾樓層明顯大不少，年輕人偏愛的火鍋、麻辣菜系餐館格外火爆，不僅餐館內坐滿了正在就餐的客人，餐館外的等位椅上也坐滿了人。12點10分左右，記者詢問一家火鍋店工作人員，等位已經排到25號。

(一家川菜館門口坐滿了等位的食客攝影：孫璐璐)

另據當晚去朝陽大悅城的李女士向記者介紹，朝陽大悅城里摩肩接踵，“停車場幾乎都找不到停車位，吃飯也要等位，不少商店里的營業員忙活著招呼顧客，這感覺像一下子回到了疫情前”。

此外，北京市內公共交通也呈現快速恢復態勢，據“北京地鐵”官方微博公布的數據，12月19日(“新十條”實施后的第二個周一)北京地鐵公司所轄線路日客運量221.6萬人次，且在后續幾日不斷增長；12月23日客運量達到325.1萬人次，恢復到今年9月以來正常客運量的五成有余。

(數據來源：北京地鐵官方微博制表：郭博昊)

南方城市成為北京“陽康”出行首選地

除了購物、餐飲的強勢回歸，北京市民在出游、文體休閑方面的消費潛力也在快速釋放。

自12月13日，北京市文化和旅游局發文明確，恢復旅行社及在線旅游企業經營在京團隊旅游、進出京跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務后，北京游客出京冰雪游和海島游的數據快速增長。

據去哪兒網數據，近日從北京出發的機票預訂量開始穩步增長，12月19日至21日的預訂量環比一周前增長38%，近一周北京游客赴三亞的酒店預訂量比去年同期增長30%，環比上周增長28%。相關數據顯示，在目的地選擇方面，南方城市成為北京游客的首選，三亞、成都、海口、重慶、上海、深圳、昆明、廣州、廈門和哈爾濱是12月19日至21日出發人的首選目的地。此外，出行人數的明顯增長帶動機票和酒店價格的同步上升，近三天北京出發的國內航線經濟艙機票平均支付價格為698元，環比一周前增長達兩成。

記者還注意到，12月24日和12月25日的周末，不少感染奧密克戎后康復的北京游客，選擇前往距離北京只有100多公里的河北省張家口市崇禮區擁抱冰雪運動。

崇禮裕興路上某連鎖酒店負責人告訴記者，本周六(12月24日)的客流明顯增多，上周六(12月17日)酒店入住率還不足30%，本周六增長到80%，其中來自北京的住客占比超過70%。

值得一提的是，河北省文化和旅游廳推出了冬季游崇禮“十大冰雪優惠產品包”，包括住溫泉酒店，看“雪如意”和打樹花表演等。此外，河北省體育局還安排1500萬元用于冰雪消費券的發放。

“目前，第一批冰雪消費券發放場館已經公布，包括張家口萬龍、石家莊西部長青、秦皇島紫云山滑雪場等多家滑雪場入選，預計冰雪消費券在明年元旦開始發放?！焙颖笔◇w育局群體處處長馬金亮表示。

此外，北京電影市場也迎來復蘇。據貓眼電影專業版數據顯示，經營數據暫列北京市影城榜首的朝陽大悅城金逸影城，在“新十條”實施后的兩個周末陸續刷新近期票房峰值。金逸影城相關負責人告訴記者，近期觀影人數有所回暖，一方面得益于《阿凡達2》《想見你》等熱門電影上映，另一方面奧密克戎康復者也更“敢于”來線下觀影。

(朝陽大悅城金逸影城票房趨勢圖表來源：貓眼電影專業版)

就職于某大型互聯網企業的李爽，從影院中出來時還意猶未盡地與朋友探討著電影劇情?！爸皳谋桓腥疽呀浽S久沒有來過電影院，現在我們幾個都‘陽康’了，有抗體‘護身’相對更安全一些。”李爽告訴記者，雖然也擔心再次感染，但是這么好的電影還是要來現場體驗一下的。

（文章來源：證券時報）

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