《披荊斬棘3》啟動，利郎如何創造品牌營銷新想象

30多位初代男神相聚舞臺,會擦出什么新火花?8月16日,全景競演綜藝《披荊斬棘》第三季正式官宣。節目中,蔡國慶、鄭嘉穎、胡兵、蘇見信、品冠、王耀慶等30多位男神嘉賓將齊聚芒果舞臺,一起碰撞創新舞臺。值得一提的是,這也是利郎又一次贊助這一口碑與話題齊飛,以超高的熱度霸榜全網的綜藝,繼續與節目組共同開啟一場競技之旅。

在本季節目中,利郎將作為哥哥們的“合作伙伴”,通過自身“簡約男裝”的產品定位,平衡商務與休閑,節目中所探尋的精神與品牌達成共鳴,詮釋品牌“繁華閱盡處,簡約不簡單”的精神內涵。

(資料圖片僅供參考)

新造型,解鎖業內綜藝潮流show

《披荊斬棘3》以“披荊斬棘,奮進中國”為核心,聚焦30多位有著不同經歷并且來自不同圈層的男性嘉賓,通過合作與競爭來展現“男人的滾燙故事”與“披荊斬棘”,最終建立“第三代滾燙唱演家族”。胡兵、林志穎、陸毅等初代男神的集結,讓《披荊斬棘3》在籌備初期便收獲不小關注。

鑒于對《披荊斬棘3》傳遞的“詮釋男性魅力”價值觀的認可,以及對該綜藝IP強大號召力和傳遞社會正能量的認同,利郎男裝憑借強大實力以合作伙伴身份助力《披荊斬棘3》,借力頂級網綜IP傳遞“利郎簡約男裝”品牌定位,實現了品牌多元化跨界營銷。

據了解,利郎簡約男裝在《披荊斬棘的哥哥》第一季的成功合作,已彰顯出品牌實力和深厚的營銷功底。在綜藝億萬級流量加持下,利郎成功在各地終端上演熱銷場面。

新合作,打破年齡界限時裝show

本次利郎大手筆贊助爆款綜藝《披荊斬棘3》,可以說是利郎又一次邁入頭部綜藝營銷陣地,與年輕消費者實現隔空交流。

除了拿下《披荊斬棘3》合作伙伴這一迅猛開局,利郎在品牌、產品、制造、渠道領域也多管齊下,為2023年業績持續增長注入強心劑!自2021年開啟娛樂營銷策略,利郎已攜手美國涂鴉藝術家巴斯奎特、新銳藝術家NICK等聯名跨界合作,連續霸屏《長安十二時辰》《一人之下》《三體》多款劇集,無論是從口碑方面,還是話題度方面,都無疑是一組成功的現象級營銷樣板。

作為深耕男裝領域36年的品牌,利郎不僅在營銷與塑造“人格化”品牌方面強發力,其供應鏈管理、線上線下渠道、產品研發等方面均有更深層次的變革支撐。據利郎簡約男裝發布的2023年中期業績顯示,截至6月30日集團收入同比增加6.7%至人民幣14.91億元,經營利潤上升3.9%至人民幣3.05億元,實現營收利潤雙增長。

近期,利郎完成全新品牌VI升級,打造了更符合品牌主張的全新LOGO,釋放出更大的發展勢能,助推品牌定位再度升級。

新趨勢,喚醒男裝迭代升級show

隨著男性消費者的崛起,利郎以簡約、時尚的產品屬性為消費者提供了靈活的選擇權利,對品質和設計上的卓越追求更是打消了消費者的選擇顧慮,而這皆是利郎堅定以“簡、樸、精、巧”為創新風格的結果。

自1987年成立至今,利郎擁有強大的設計隊伍,由國內外知名設計師帶領,以嶄新和國際化的設計,打造中國男裝新時尚、新潮流。節目中,利郎簡約男裝將化身哥哥們的指定“戰袍”,打破“過往成就”跟上“時代列車”,以“披荊斬棘”為名開展一場奇妙的旅程。

多則惑,少則明。利郎正在以不破不立的決心開啟品牌的潮變之路,撬動整個行業向年輕消費群體的軌道邁進,而此番“品牌+綜藝IP”雙重BUFF疊加的全新玩法,不僅讓利郎背后的創意理念、產品價值及供應鏈變革得以更生動地呈現,更成功為“男人的滾燙故事”實現反向代言。從這一點可以說,利郎持續深耕IP全鏈路營銷,以綜藝IP影響力撬動產品價值站位的又一次成功探索,創造新的長期價值,堪稱多贏。

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