維秘收購DTC內衣品牌Adore Me，實現客群互補

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作者：星星

出品：明亮公司

11月1日，Victoria"s Secret & Co.（下稱“維秘”；VSCO.US）官網發布消息，宣布已簽署最終協議，將以4億美元現金收購DTC內衣品牌Adore Me 100%的股權，預計2023年1月底完成交易。

交易完成后維秘可利用Adore Me的專業技術促進客戶購物體驗并加速其數字平臺現代化的機會；Adore Me還將作為維秘的增長工具，提供與其現有客戶群互補的消費者渠道。

Adore Me成立于2011年，是一家在線內衣公司，現已發展成為DTC內衣和服裝品牌，專為女性提供服務。據其官網，目前Adore Me正通過Home Try-On（家庭試穿）商務服務，以及每月訂閱的選項提供可持續的購物方式，有近120萬的活躍用戶，主要為Z世代和千禧一代。

行業人士分析，過去幾年維秘主要強調其在營銷方面所做的改變，但仍長期停留在“天使、性感”等口號中，這讓包括Adore Me、Lively和ThirdLove等在內的DTC新秀搶奪一定的市場份額。

所以現階段除在不同市場有針對性地轉型的同時，維秘也通過收購一些對手減少競爭壓力。收購Adore Me之前，維秘于今年3月宣布投資1800萬美元收購了美國加州泳裝品牌Frankies Bikinis的少數股權。

關鍵詞： 內衣品牌 Adore