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        維秘收購DTC內(nèi)衣品牌Adore Me,實現(xiàn)客群互補


        (資料圖片僅供參考)

        作者:星星

        出品:明亮公司

        11月1日,Victoria"s Secret & Co.(下稱“維秘”;VSCO.US)官網(wǎng)發(fā)布消息,宣布已簽署最終協(xié)議,將以4億美元現(xiàn)金收購DTC內(nèi)衣品牌Adore Me 100%的股權(quán),預(yù)計2023年1月底完成交易。

        交易完成后維秘可利用Adore Me的專業(yè)技術(shù)促進客戶購物體驗并加速其數(shù)字平臺現(xiàn)代化的機會;Adore Me還將作為維秘的增長工具,提供與其現(xiàn)有客戶群互補的消費者渠道

        Adore Me成立于2011年,是一家在線內(nèi)衣公司,現(xiàn)已發(fā)展成為DTC內(nèi)衣和服裝品牌,專為女性提供服務(wù)。據(jù)其官網(wǎng),目前Adore Me正通過Home Try-On(家庭試穿)商務(wù)服務(wù),以及每月訂閱的選項提供可持續(xù)的購物方式,有近120萬的活躍用戶,主要為Z世代和千禧一代。

        行業(yè)人士分析,過去幾年維秘主要強調(diào)其在營銷方面所做的改變,但仍長期停留在“天使、性感”等口號中,這讓包括Adore Me、Lively和ThirdLove等在內(nèi)的DTC新秀搶奪一定的市場份額。

        所以現(xiàn)階段除在不同市場有針對性地轉(zhuǎn)型的同時,維秘也通過收購一些對手減少競爭壓力。收購Adore Me之前,維秘于今年3月宣布投資1800萬美元收購了美國加州泳裝品牌Frankies Bikinis的少數(shù)股權(quán)。

        關(guān)鍵詞: 內(nèi)衣品牌 Adore

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