焦點短訊！京東超市發布《2022花生油趨勢白皮書》：花生油銷售額同比增長高于行業1.3倍 “油酸”含量成消費關鍵詞

11月21日，京東超市聯合京東智能制造平臺發布《2022年中國花生油趨勢洞察行業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

數據顯示，京東花生油銷售額位居京東超市食用油總銷售額的榜首，且市場占有率還在逐年提升。2022年，京東超市花生油銷售額同比增長是線上行業整體增速的1.3倍，是線上市場的重要驅動力。

花生油能夠滿足多種菜系的烹飪需要，川菜、粵菜、魯菜等豐富菜系以及煎炒炸蒸煮燉等烹飪方式均可適用。

【資料圖】

在花生油選擇方面，高油酸營養成分受到消費者歡迎，“油酸”關鍵詞搜索量同比超1.5倍；當季新油成消費者購買花生油關注因素，占比達80%；超4成用戶喜歡小包裝；高煙點花生油受青睞，超8成消費者將其作為購買考慮因素。

行業前5名品牌占9成以上市場份額 京東超市增速是線上平均增速的1.3倍

據《白皮書》顯示，2021年食用消費量達323萬噸。隨著消費升級，居民烹飪食材、用料上傾向于選擇品質化產品，在選購花生油時，半數以上消費者，愿購買高品質花生油，吃“好”油成為常態。

針對人們品質化食用油消費需求，部分品牌開始推出高油酸花生油，通過選育特殊花生品種，使其原料中單不飽和脂肪酸含量大大增加，從而達到油品更營養、穩定性高的特性。

因此，消費者對品牌的信賴成程度較高，花生油市場頭部效應明顯，《白皮書》顯示，業務規模在行業中排名前5的魯花、胡姬花、金龍魚、福臨門、家香味等品牌，占據9成以上市場份額。其中，業務規模前3名的品牌就占據了75%以上的市場份額。

目前，京東花生油銷售額位居京東食用油總銷售額的第一，市場占比逐年提升趨勢明顯，是線上行業整體增速的1.3倍。與此同時，每件單價在150-200元之間的高價位花生油銷售額占比不斷擴大，消費升級趨勢明顯。

從制作工藝上看，市面上的花生油都采用更為安全、風味更佳的壓榨法制油，“古法壓榨”“土榨”等原生態工藝壓榨方式產出的花生油銷售額增速迅猛，其中物理壓榨的花生油占據京東超市花生油銷售額的61% ，穩居第一。

廣東、北京是花生油消費大省 廚房老手偏愛大規格包裝

消費者經常在什么時候買花生油？哪些人群更愛購買花生油？

據《白皮書》顯示，京東618、11.11等消費節點，以及春節、中秋節等節日前后，是花生油的消費高峰期。

《白皮書》表明，使用花生油的有4大典型人群。31-40歲為核心人群，其中女性消費者占半數以上，30歲以下廚房小白增速最快。其中，廚房老手偏愛大規格包裝。

在烹飪中，消費者在做川菜、粵菜、魯菜等菜系時較多使用花生油，“煎炒”“炸”“蒸煮燉”是花生油使用的主要場景。

從地域分布來看，吉林、上海等城市成為花生油銷售增速最快城市，廣東、北京則是花生油銷售的大省。

“無油煙”烹飪成剛需 當季鮮油銷售額同比增長96%成潛力賣點

從消費趨勢來看，《白皮書》指出，花生油消費呈現出專油專用、精量油酸、煙點無憂、當季鮮油、便捷隨心等五大趨勢。其中，在油炸、烘焙、冷餐、海鮮等烹飪場景，以及針對孕婦、兒童等特殊人群，消費者傾向于專油專用，花生油就是家中常備專用油之一。

從油酸含量來看，75%以上油酸含量的花生油占據熱銷地位。同時，市場逐漸向含量為75%和55%的兩種油品集中，健康是吸引消費者選購的驅動力。其中，油酸含量高于55%的花生油2022年銷售額同比增長96%。

油煙問題一直困擾著消費者，高煙點花生油在220°C以上才會產生油煙，對廚房環境更加友好。基于對“無油煙”烹飪環境的剛需，高煙點花生油越來越受到青睞。88%的消費者會把“高煙點、少油煙”作為購買的考慮因素。

新鮮度也是消費者購買花生油的一個關注點，80%的用戶最關注產品是否為當季新油，當季新油2022年銷售額同比增長33%。新花生、新鮮油成為潛力賣點，同時，大規格包裝花生油更受消費者青睞。

《白皮書》還顯示，超40%的用戶喜歡購買小包裝花生油，主要是因為使用方便、符合少油和低頻的場景需求。在家庭小包裝規格中，年輕人對3L以下的小包裝油品偏好顯著，主要在于年輕人下廚少、用油量少，大包裝油開封后容易過期。此外，從消費者倒油習慣來看，噴霧型、擠壓式等油嘴設計也符合省油、控油、倒油便捷、干凈整潔等需求。

作為行業領先的全渠道商超，京東超市豐富、有趣，品質可靠、服務最有保障，是消費者信賴的商超購物首選。依托近6億高質量用戶，京東超市及時把握行業變化，抓住以花生油為代表的食用油精細化、品質化、場景化發展趨勢，成為品牌最大增量場、行業最大穩定器、趨勢最大孵化器，打造品牌商們能保持高增長、能盈利、確定性的首選合作伙伴。

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